Charte graphique : Comment la créer pour votre marque ?

Créer une charte graphique est une action très capitale dans le mécanisme de singularisation et d’affirmation de votre marque. C’est un document qui régit tous les compartiments de votre identité et qui contrôle l’usage qu’on en fait. Dans la conception générale qu’ont les gens de la charte graphique, celle-ci se résume uniquement à la charte graphique logo, à un assemblage de couleurs et de dessins. Cependant, la notion de charte graphique comprend beaucoup d’autres rudiments. Elle est l’expression même des idéaux et des valeurs dont se revendique la marque.

Définition de la charte graphique

Charte graphique - Un outil de marketing
Charte graphique – Un outil de marketing

La définition de la charte graphique implique d’élucider des notions subtiles qu’il est important de comprendre afin de pouvoir bien l’intégrer. En réalité, la charte graphique d’une entreprise est un outil stratégique de communication de branding et de marketing. Dérivée de la communication graphique, elle consiste en une utilisation des techniques d’informations et de communication en ligne qui se rapportent aux images, aux illustrations et autres supports visuels.

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De façon plus explicite, la charte graphique centralise l’ensemble des spécificités et des recommandations graphiques qui constitue l’entité de la marque. Cela peut être des couleurs, des symboles, des icônes ou même des slogans. Cet ensemble est donc exploité pour avoir toute une vitrine physique de flyers, d’affiches, de t-shirts… tout ce qui peut exposer la marque sur Internet comme dans la vie réelle. Parfois il peut avoir des modèles conçus uniquement pour être utilisés sur des ordinateurs. Dans ces cas, la version est numérisée et on parle de charte graphique PDF ou de charte graphique exemple Word.

Caractéristiques d’une charte graphique

Une  charte graphique est un document qui au vu de sa valeur spéciale doit répondre à des standards que requiert sa conception. Lorsqu’on évoque la marque d’une entreprise, cela va au-delà des prestations, des services qu’elle fournit ou encore de ses produits. Disposer d’une image représentative dans votre milieu et espérer que celle-ci ait un écho très grand est ce dont toutes marques rêvent. Pour cela il faut que la charte graphique soit conforme aux exigences en la matière. Voici quelques critères essentiels qui caractérisent une charte graphique. 

Le choix de la couleur

C’est l’élément primordial d’autant plus que celle-ci doit correspondre aux valeurs de la marque. Les professionnels du branding autorisent jusqu’à 4 couleurs conformément au logo. Le principe de la sélection de la couleur ou des couleurs qui épousent le logo consiste à rechercher une certaine unicité du visuel de la marque tout en tenant compte de la compatibilité entre celles-ci. Aussi, il faut veiller à ne pas encombrer les visuels lors des impressions sur papier ou encore  sur divers supports. Tout cela entre en ligne de compte dans le choix  des couleurs qui formeront la charte graphique.

Charte graphique : La sélection des images et des photos

Il est tout aussi important de choisir les images et les photos qui ne seront pas en déphasage avec votre marque. Vous ne pouvez pas être prestataire dans le domaine de l’agriculture et choisir pour images des photos de portables et d’ordinateurs. C’est antilogique. Les images les plus classiques sont celles sur lesquels certains membre du personnel sont sur des photos groupées, ou encore des images montrant le plus haut responsable en train d’exécuter une œuvre humaine ou caritative ou encore d’intérêt social. On peut aussi se faire accompagner pour cela d’un photographe compétent et d’un professionnel avisé du graphisme.  

Définir l’historique et la genèse de la marque

Toute création humaine a une histoire. C’est le cas sûrement de toutes les marques. La charte graphique doit comporter l’histoire de son entreprise, de sa marque. Cette histoire est le vecteur, le socle des valeurs dont peut se prévaloir la marque et que doivent forcément épouser les travailleurs, les collaborateurs de l’entreprise ou de la marque. L’idée est que ceux-ci s’identifient à travers la marque et se comportent en représentants et en ambassadeurs de celle-ci.

Le logo d’une marque doit être identifiable sans ambiguïté. Il doit aussi être protégé dans la prévention d’éventuels désastres de graphisme. Nous pouvons citer entre autres les étirements, la compression, qui pourrait altérer non seulement l’image de la marque, mais aussi le contexte dans lequel tout ceci est exploité.  Le logo est la vitrine, la base même de votre identité visuelle et de votre réputation en ligne.

Une typographie irréprochable

Les polices et le caractère sont des aspects essentiels dont il faut tenir compte dans votre stratégie marketing, mais aussi pour l’efficacité d’une charte graphique. Souvent, les designers et les monteurs d’images  utilisent des polices et des caractères distincts de ceux du logo pour créer un certain charme graphique. Cela est parfait et surtout inévitable au regard de la spécificité de chaque support à concevoir. Cependant, les diverses conceptions doivent idéalement respecter les couleurs du logo de la marque pour que la charte graphique soit perceptible. L’objectif principal est que toutes les valeurs dont se prévaut la marque transparaissent sur l’ensemble de ses supports communicationnels.

Le style de la communication

La ligne éditoriale  des idéaux d’une charte graphique doit être impérativement en phase avec la marque de l’entreprise d’où émane la charte graphique. Pour cela, le style employé est informatif, explicatif de façon à faire adhérer le maximum de clients. Le défi principal d’un mode de communication atypique est de se démarquer de la concurrence. Il permettra également d’afficher la marque avec une certaine originalité. Il est aussi important d’établir des limites à ne jamais franchir. Cela vous permettra de ne pas galvauder les valeurs de la marque ou de l’entreprise. 

Un site web professionnel comme vitrine sur internet

Le numérique est aujourd’hui omniprésent dans notre quotidien, dans notre contemporanéité. Il est de facto impossible de parler de charte graphique sans y faire allusion. C’est du ressort de l’e-réputation de la marque ou encore de l’entreprise. Le principe est d’assurer la représentativité de la marque en ligne. Tous les aspects sont donc pris en compte, du logo aux illustrations en passant par les images. Il est recommandé de recourir aux services d’un community manager, d’un webmaster ou encore d’un web-marketeur. Ces derniers sont indiqués pour une prise en charge optimale et efficace de ce volet. 

Les avantages de la création d’une charte graphique pour votre marque

Charte graphique - La charte graphique permet d'optimiser la communication d'une entreprise
Charte graphique – La charte graphique permet d’optimiser la communication d’une entreprise

La charte graphique est un outil qui représente et recapitule la conception graphique de la marque. Cet outil participe grandement à la renommée de votre entreprise. Il doit se retrouver aussi bien d’ailleurs dans les documents internes que ceux externes ayant pour but de faire trash aux collaborateurs et à la clientèle. Concevoir une charte graphique, c’est donner une certaine homogénéité primordiale à l’ensemble des éléments constituant la marque d’une façon ou d’une autre.

Une charte graphique bien établie  permettra à une marque l’optimisation de ses performances en matière de communication, de branding et de publicité. C’est la marque de fabrique de toutes les grandes entreprises, c’est la garantie d’une communication digitale réussie et compétitive.    

Les différentes étapes de la création de la charte graphique de votre marque

Créer une charte graphique est le résultat de tout un processus. Il doit satisfaire à toutes les étapes réglementaires comme indiqué dans les modèles recommandés pour sa conception.

Première étape : les couleurs qui épousent les valeurs de la marque

De façon classique, il faut tenir compte de l’impression qu’on veut faire sur les clients et les potentiels futurs clients pour choisir les couleurs de la charte graphique de sa marque. Toutes les couleurs ont une signification et un rôle bien défini en graphisme. Aussi il faut faire attention à ne pas excéder 4 couleurs pour ne pas donner l’impression d’amateurisme et d’inélégance. Le rouge est la couleur de prédilection du secteur alimentaire, car elle stimule la faim. Il est aussi prisé dans le domaine de la grande distribution et des médias, car il a un fort impact. Il est donc important de connaître la signification de chaque couleur.

 Par exemple, la couleur verte évoque  l’écologie, l’environnement, ou encore la santé. Il fait montre aussi d’un sentiment de mieux-être. On le lie toujours à des illustrations qui ont rapport avec la nature. Quant au gris, il indique qu’il s’agit du milieu de l’automobile, de la technologie et aussi de la finance. Il est la couleur par excellence de la ténacité et de la hargne. La couleur noire s’utilise en revanche dans le domaine du  luxe, de l’art et de la de la technologie. Elle est l’expression de l’élégance, du mystère et du calme. Toutes les couleurs ont leur rôle, celles élucidées ne sont que des échantillons parmi toute la palette qui existe. C’est un code qu’il faut maîtriser pour être capable de choisir avec perfection, les couleurs que vous utiliserez.  

Deuxième étape : la définition de son identité visuelle et sa certification

Charte graphique - Définir l'identité visuelle
Charte graphique – Définir l’identité visuelle

La certification de  l’identité visuelle  d’une marque et son utilisation sur tous les accessoires pour communiquer permet de voir la crédibilité de la marque grimper de même que sa notoriété. Il est indispensable de relier l’identité visuelle de la marque à toutes ses activités. Il faut aussi la relier à tout ce qui se passe au sein de l’entreprise ou qui fait mention de la marque. C’est pourquoi les designers lorsqu’ils sont compétents et efficaces font en sorte d’assurer un réel effet sur la vision que  le monde externe a de la marque.

Troisième étape : Opter pour le cadre visuel adéquat de la marque

À ce stade, il faut déterminer les modes de communication à employer. Il est usité de choisir rigoureusement les photos, les images, qui correspondent à la marque. Le but est de conserver une certaine constance dans la dynamique du cadre visuel de la marque.

Quatrième étape : Adapter une police et des caractères à la cible

En ce qui concerne le choix des caractères utilisables et de la police, il faut tenir compte du  domaine d’activité ainsi que de la cible, pour utiliser une typographie adaptée. C’est totalement subjectif et relatif. C’est clair qu’un fermier communique avec une police différente de celle d’une entreprise spécialisée dans la vente d’automobile et vice versa. Chaque police répond à une convention et à une typographie vraiment spéciale.

Dans la conception générale de la police et des caractères, il existe aussi des typographies résultant de l’ingéniosité de l’artiste ou du directeur artistique en charge de la création de la charte graphique.  Par ailleurs, l’usage des polices atypiquement capricieuses  est uniquement à but décoratif surtout pour  les titres.

Cinquième étape : La prévision du logo et la délimitation de ses prérogatives.

Cette étape consiste à  prévoir les méthodes et techniques pour la représentation du logo en fonction des différents milieux auxquels il se destine. C’est pour anticiper d’éventuels désastres physiques qui pourraient advenir par exemple si le logo est compressé, étiré, ou encore altéré.  Il faut surtout veiller à ne pas altérer pour galvauder l’image de la marque. De façon plus technique, on doit tenir compte  des paramètres comme l’espace, les couleurs et les dimensions.

Pour ce qui est de la gestion de l’espace, il peut arriver que le logo ait besoin d’une certaine proportion d’espaces vides pour sa lisibilité sur certains supports. Il faudra procéder à ces ajustements dans le respect des normes relatives à la charte graphique de l’entreprise. Ensuite, il faut prévoir par exemple une marge pour lui assurer une qualité meilleure de lisibilité. Quant aux couleurs aussi, le respect des standards en la matière est recommandé. Pour ce qui est des dimensions, il faut aussi savoir qu’il y a des dimensions minimales à respecter et des proportions maximales qui ne faut pas excéder.

La charte graphique d’une marque ou d’une entreprise est un document capital qui doit être limpide et facilement compréhensible. Il est le support de  l’identité visuelle de la marque auquel il appartient. C’est une sorte de carte d’identité, de propriété individuelle que peut revendiquer l’entreprise. Elle transparait sur tous les supports de communication de la marque et dans tous ses domaines d’intervention. Toutefois, elle est perfectible comme toutes les œuvres humaines d’ailleurs.

Si vous  êtes dans le besoin d’une charte graphique, vous savez désormais comment faire une charte graphique PDF comme une charte graphique classique. Il suffit de se faire encadrer des meilleurs professionnels pour une qualité très bonne du modèle choisi. Toutefois, vous pouvez contacter certains prestataires en ligne et sur internet.

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