L’Internet regroupe des millions de personnes. Y acquérir la visibilité n’est pas du tout aisé. Alors on utilise des stratagèmes pour se démarquer de la concurrence. Les moyens pour faire la différence sont nombreux et divers. De manière classique, il s’agit d’améliorer entre autres son référencement SEO. Par ailleurs, il existe des méthodes de fidélisation non négligeables à l’instar de l’organisation d’un jeu concours. Ce dernier permet d’améliorer le trafic vers votre site tout en récompensant les fidèles abonnés. S’il semble un bon moyen pour gagner en visibilité sur Internet, les contraintes entourant l’organisation d’un concours en ligne sont nombreuses. Il faut donc que vous sachiez comment cela fonctionne. Savoir quels sont les réglementations en vigueur et quels canaux utilisés pour l’organiser.
Pourquoi organiser un jeu concours ?
Il est important de connaître les raisons pour lesquelles vous voulez organiser un jeu concours en ligne. Il faut surtout déterminer les avantages qu’il vous apporte. D’ailleurs, se fixer les objectifs à atteindre constitue la première étape à franchir quand on veut organiser un jeu concours. Généralement, les jeux concours sur les sites Internet ont souvent un rôle de communication. En effet, ils sont utilisés pour créer le buzz et attirer de nouveaux prospects. Ils permettent de développer la notoriété de votre blog ou de votre site Web. La popularité du jeu concours réside d’ailleurs dans le choix des récompenses. Plus les lots sont intéressants, plus il aura de personnes intéressées par ledit jeu. L’un des objectifs quand on organise un jeu-concours est d’avoir le maximum de participants. Il faut donc choisir une récompense intéressante.
L’objectif principal est d’avoir un grand nombre de participants. Ceci vous permettra de faire connaître votre blog, votre site Internet ou votre compte sur les réseaux sociaux. Cela pourrait contribuer à enrichir votre base de données pour votre newsletter ou augmenter le nombre de fans ou de followers sur les réseaux. Vous réussirez ainsi à augmenter le trafic de votre blog, à générer de l’engagement et à augmenter vos revenus publicitaires. Les jeux concours peuvent vous permettre également d’obtenir des liens provenant d’autre site ou blog. Enfin, le jeu peut être également un moyen de fidéliser ses abonnés ou de les récompenser.
Afin de vous assurer que le concours est rentable et qu’il vous permet d’atteindre vos objectifs, nous vous recommandons de définir des indicateurs. Malheureusement, l’organisation des jeux concours sur Internet a aussi des inconvénients.
Les inconvénients d’un jeu concours en ligne
Les jeux apportent beaucoup de notoriété à un site Internet ou à un compte sur les réseaux sociaux. Néanmoins, organiser un jeu concours n’a pas que des avantages. Il y a aussi des inconvénients et ceux-ci sont aussi liés à la popularité dudit jeu. Plus il est intéressant, plus il attirera de monde. Malheureusement, parmi toutes les personnes attirées, certaines ne sont que des concouristes. Il s’agit de personnes qui participent à tous les jeux et concours sur Internet. Ce ne sont donc pas des personnes qui sont intéressées par le contenu de votre site ou de votre blog. Sur le moment, votre nombre de fans ou le trafic vers votre site augmentera, mais à la fin du jeu concours, il devrait diminuer. Vous pourrez aussi tomber sur des tricheurs.
Le jeu concours n’est donc pas une solution miracle ayant pour but d’améliorer votre visibilité sur Internet ou pour améliorer l’interaction entre vous et vos lecteurs. Il est plutôt un moyen pour récompenser vos lecteurs fidèles. À cet effet, il faut choisir un lot qui pourra représenter un véritable bénéfice pour les participants. Ainsi, vous gagnerez (visibilité et amélioration de l’interaction avec les lecteurs) et eux aussi pourront gagner (un lot intéressant).
Le choix d’un lot intéressant est un grand pas vers la réussite d’un jeu concours.
Choisir un lot intéressant pour le public
Nous l’avons déjà dit, le lot à gagner est primordial dans un jeu concours. Son choix revêt donc une importance capitale. Afin, de réduire le cercle des participants à vos lecteurs, vous devez commencer par choisir un lot qui est en accord avec votre univers. Le cadeau à gagner doit dépendre des goûts de votre public cible (goûts que vous êtes censé connaître). Au cas où vous choisirez un lot généraliste, le concours pourrait intéresser d’autres personnes. Afin de trouver le lot à gagner, vous avez plusieurs possibilités. Celles-ci dépendent toutes de la notoriété de votre blog ou de votre site Internet.
Si vous êtes reconnu, les marques pourraient se bousculer pour vous offrir le cadeau à gagner. Si vous n’avez pas cette chance, vous devez trouver un sponsor. Il faut lui montrer que le jeu concours peut lui apporter une certaine visibilité aussi. Lui montrer qu’il sortirait gagnant si son nom est associé au jeu. Si votre blog ou votre site Internet est à ses débuts, il faudra acheter vous-même le cadeau. Les moyens pour acheter peuvent vous faire défaut. Dans ce cas, la solution serait d’offrir un service comme lot à gagner. Dans tous les cas, trouver un lot intéressant ou un gros lot serait un atout de taille pour réussir votre jeu concours.
Quel canal de communication utiliser ?
Utiliser les réseaux sociaux comme canaux de communication autour d’un jeu concours est ce qui se fait le plus. En effet, les jeux concours sur Facebook, les jeux concours Instagram, les jeux concours sur Twitter sont très nombreux. Les réseaux sociaux ont un très fort potentiel et peuvent vous rendre visible très rapidement. En plus, il existe de nombreux outils qui permettent d’organiser facilement le jeu concours. Vous pouvez même intégrer votre site Internet dans la mécanique. Ceci permettra de mettre en place un dispositif très efficace. Le choix du réseau social pour organiser le jeu doit être fait en fonction des objectifs que vous vous êtes fixés. Facebook peut vous permettre de développer votre communauté, et Instagram est susceptible de faire augmenter votre taux d’engagement.
Établir un règlement pour le jeu concours
Tout concours a besoin d’un règlement préétabli. Les jeux concours sur Internet ne dérogent pas à cette règle. Depuis 2014, la loi sur les jeux concours a changé. Il n’est pas obligatoire de déposer le règlement des jeux concours chez un huissier de justice. Dès que le tirage au sort du gagnant ou des gagnants est basé sur le hasard, vous respectez la réglementation.
Afin d’éviter de compliquer le jeu et de décourager les éventuels participants, il faut établir des règles faciles. Vous êtes libre de fixer les conditions de participations à votre jeu concours. Généralement, pour participer à un jeu-concours, il faut suivre le compte qui l’organise et cliquer sur ‘’je participe’’ (Instagram). Vous pouvez également demander aux participants de s’inscrire à votre newsletter afin de participer à un tirage au sort (Blog) ou à un sondage. Vous pouvez aussi leur demander d’aimer ou de commenter une publication. Toutes ces conditions de participations ont un but. Il peut s’agir de générer de l’engagement, d’augmenter son nombre d’abonnés ou de recueillir l’avis des internautes sur un sujet précis.
Outre ces conditions standards de participations, chaque plateforme où vous organisez votre jeu concours a ses propres règles. Il convient alors de les respecter.
Le règlement sur Facebook
La réglementation d’un jeu concours sur Facebook n’est pas difficile à assimiler. Sur ce réseau, il est interdit de demander aux participants d’y partager vos publications pour gagner un accès. Il est également interdit de leur demander d’identifier un ami ou plusieurs amis pour pouvoir participer au jeu concours. Vous ne pouvez donc pas leur demander de faire usage de leur journal personnel ou de la connexion entre amis pour participer au jeu. Toutefois, Facebook se contredit sur un autre aspect. En effet, le réseau social incite les organisateurs de jeu-concours à choisir le gagnant parmi les participants ayant le plus partagé leurs publications.
Outre cette règle principale, Facebook ne vous apportera pas son aide dans la mise en place du jeu concours. D’ailleurs, il faudra mentionner de façon explicite que le réseau social ne gère ni ne parraine le concours. Les différents participants au jeu doivent normalement remplir une décharge qui déresponsabilise légalement Facebook. C’est simple, Facebook se décharge de toute responsabilité légale. Vous êtes le seul responsable, que ce soit pour l’établissement des conditions de participations, pour le traitement des données personnelles ou pour le règlement.
Le règlement sur Instagram
Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires du monde. Il est donc normal qu’il soit très utilisé comme canal pour organiser un jeu-concours. Tout comme Facebook, Instagram a aussi ses propres règles. Le réseau social a quand même des règles de participations très souples. Globalement, il s’agit de décharger Instagram de toute responsabilité dans le jeu, de notifier que le jeu-concours insta n’est pas organisé ni parrainé par Instagram. Après cela, vous pouvez organiser en toute légalité votre concours.
Le règlement sur Twitter
Twitter est également un réseau qui est très souple concernant les règles relatives aux jeux. Tout comme Instagram, il faut décharger le réseau social de toute responsabilité légale. Toutefois, sur Twitter, il est possible de récompenser la publication d’un tweet spécifique, la publication de tweet comportant un hastag particulier ou même l’abonnement à votre compte à travers le jeu concours. Le réseau social incite même les participants au jeux à mentionner votre compte pour identifier plus facilement les gagnants. Néanmoins, certaines pratiques sont quant à elles interdites. Il s’agit des pratiques qui peuvent représenter des spams. Concrètement, vous ne pouvez pas participer au jeu avec des comptes multiples ou de publier plusieurs fois un même tweet.
Le règlement sur un blog
La première règle est d’afficher clairement le règlement du jeu concours et les conditions de participations (critère d’âge, dates du jeu concours, mode de participation, mode de désignation de gagnant, lieu de résidence des participants, etc.) sur votre blog. En cas de contestation, vous pouvez alors réagir beaucoup plus facilement. Si le gagnant était désigné par un mode autre que celui du tirage au sort (hasard), il serait plus judicieux d’établir un règlement et de le faire valider auprès d’un huissier de justice. Outre cela, vous devez préciser si c’est à vous d’envoyer les lots aux gagnants ou si c’est à la marque qui l’a offert de le faire. Souvent, les marques tardent à envoyer les lots. Les gagnants pourraient croire que vous faites preuve de mauvaise foi.
La promotion du jeu concours
Pour avoir de nombreux participants à votre jeu concours, il faut effectuer sa promotion. Celle-ci doit commencer par vos comptes sociaux. L’objectif du concours est d’augmenter votre visibilité, mais également de récompenser vos abonnés. Ils doivent donc être les premiers informés. Pour cela, il faut déterminer le bon moment pour annoncer l’organisation du jeu concours. Il ne sert à rien de le publier toutes les heures. Il faut juste déterminer le bon moment pour effectuer la communication. Trouver les horaires où la majorité de vos abonnés sera en ligne pour voir l’annonce. Il ne faut pas oublier de mettre en avant le jeu concours sur votre blog ou sur votre site Internet.
Vous pouvez également faire appel à d’autres blogs pour effectuer la promotion du vôtre. Il y a aussi les sites spécialisés dans les jeux concours.
Le mode de désignation du gagnant
Le mode de désignation le plus courant pour le choix du gagnant d’un jeu concours est le tirage au sort. Il existe de nombreux outils pour gérer le tirage au sort des jeux concours, que ce soit sur un blog ou sur les réseaux sociaux.
Sur un blog, vous pouvez utiliser un site comme Random.org afin de tirer au sort le gagnant dans les données des personnes qui ont rempli le formulaire ou qui ont commenté un des articles. Outre ce site, il existe plusieurs plug-ins WordPress pour gérer les jeux concours. Il s’agit de Contest by Rewards Fuel, de Simple Giveaways et de Rafflepress.
Sur les réseaux sociaux, il existe de nombreux outils qui vous permettront d’effectuer le tirage au sort. Nous pouvons citer la Good Luck Fairy, les outils de Woobox, Comment Picker et Retweet Picker.
