Aujourd’hui, Instagram fait partie des réseaux sociaux qui disposent d’une forte audience. Et cette audience ne fait qu’augmenter de jour en jour. En effet, on compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois et 500 millions de ces utilisateurs se connectent chaque jour. On constate que plus il y a d’utilisateurs, plus il y a de nouvelles fonctionnalités sur ce réseau social. Notamment la publicité Instagram. Découvrez dans cet article comment faire la publicité Instagram.
La publicité Instagram : l’authenticité du réseau
Faire la publicité Instagram est possible que depuis trois ans. Toutefois, beaucoup de personnes ne le savaient pas. Ce n’est qu’en fin 2019 que les annonceurs augmentent sur la plateforme et la concurrence avec. On le sait tous, Instagram est un réseau social spécial, facile d’accès et se manipule facilement. Il y a beaucoup de possibilités en ce qui concerne le contenu. On peut publier notamment des photos, des vidéos et des stories.
L’une de ses particularités est qu’on peut également faire des carrousels. C’est-à-dire publier plusieurs photos dans un seul post. Tout dépend de ce qu’on préfère à partir du moment qu’on a un Smartphone qui peut faire des photos de bonne qualité. Le seul bémol qu’on a avec ce réseau est qu’on n’a pas la possibilité d’ajouter un lien dans les publications. Lorsqu’on veut rediriger son audience vers un site web ou une vidéo youtube par exemple.
Cependant, avec la publicité Instagram instaurée il y a maintenant 3 ans, on a cette possibilité d’insérer les liens qu’on veut. On peut aussi insérer n’importe quelle page de destination à notre contenu sponsorisé.
Pourquoi faire la publicité Instagram ?
Il est souvent nécessaire et bénéfique de faire de la publicité. Et dans cet article, on va énumérer les nombreuses raisons pour lesquelles ça vaut la peine de dépenser son argent dans la publicité Instagram.
La première raison, qui est sans doute la plus importante est son audience. Selon une étude, les utilisateurs âgés entre 18 et 29 ans représentent plus de 59 % de l’audience sur Instagram. Ceux âgés entre 30 et 49 ans constituent les 33 % restant. On en déduit que l’audience sur le réseau social est très jeune. Il permet de toucher plus de monde et faire plus de bénéfice. D’où la nécessité de s’intéresser à ce réseau social lorsqu’on veut faire de la publicité. C’est une très bonne opportunité pour faire connaître ses produits et les mettre en avant. En effet, une étude conduite par Instragram a montré qu’environ 60 % des utilisateurs affirment avoir connu un service ou un produit à travers Instagram.
Il faut également noter qu’il n’y a pas que les personnalités et les particuliers qui utilisent Instagram. On a aussi beaucoup d’entreprises. Plus de 15 Millions d’entreprises utilisent un profil business sur Instragram. Et la plupart d’entre elles l’utilisent pour faire de la publicité. La publicité Instagram permet d’avoir plus de visibilité pour leurs produits.
La deuxième raison est qu’il y a un peu plus d’interactions entre les internautes sur Instagram comparé aux autres plateformes. Du fait, qu’ils interagissent beaucoup sur les publications normales, il est donc évident qu’ils répondent positivement à des publicités immersives. En plus de cela, on ne peut placer que du texte et des hashtags et non des liens dans les publications. Il est donc difficile de quitter la plateforme.
Quelle différence entre Instagram et Facebook
Instagram et Facebook sont des réseaux sociaux presque identiques. Mais Instagram a un peu plus d’avantages par rapport à Facebook même si ce dernier a acheté Instagram. Par ce fait, on note que sur la plateforme Instagram, on a moins de distractions. C’est-à-dire qu’on ne voit que les photos et les stories. Cela permet d’attirer davantage l’attention des utilisateurs. Alors que sur Facebook, on peut trouver beaucoup de choses dans le fil d’actualité ce qui peut être une source de distraction. On se perd vite sur cette plateforme. Puisque Instagram et Facebook sont tous les deux des réseaux sociaux, on a la même logique.
On peut faire de la publicité de la même manière, notamment :
- Faire de la publicité Instagram à partir de 5 euros par jour (même possibilité sur Facebook).
- Les publicités Instagram sont pareilles que les publicités normales. Même si on se doit de créer celles ci avec le gestionnaire des publicités.
- Instagram dispose également des mêmes fonctionnalités de ciblage que sur Facebook.
Quels sont les formats de publicité Instagram ?
Il existe plusieurs de types de formats pour la publicité Instagram. En effet, on a le choix de faire de la publicité Instagram soit dans les stories, soit dans les fils d’actualités. Mais il n’est pas possible de les visualiser sur un ordinateur. On ne peut le faire que sur le téléphone mobile.
1. La publicité Instagram dans le fil d’actualité
On a quatre types de formats de publicité Instagram lorsqu’on choisi de la faire dans le fil d’actualité.
Le format d’image unique
Ce type de format est le plus utilisé et le plus classique. Dans l’image unique on peut utiliser soit le format paysage ou le format carré. Le format carré est celui qui marche le mieux. Il permet de capter l’attention de l’utilisateur. Contrairement au format carré, le format paysage ne prend pas beaucoup de place dans le fil d’actualité. Cela peut être un inconvénient. Il est donc préférable d’utiliser le format carré pour la publicité Instagram dans le fil d’actualité.
Le format de la vidéo
Comme dans l’image unique, on retrouve également le format carré qui prend le plus de place et aussi le format paysage. Lorsqu’on choisit de procéder à la publicité Instagram avec la video dans le fil d’actualité, les vidéos ne doivent pas dépasser 60 secondes maximum. Les premières secondes de la vidéo sont déterminantes. Ce sont elles qui permettent d’attirer l’attention de l’utilisateur. Pour cela, il faut que la vidéo soit compréhensible sans volume et le contenu doit capter l’attention dès les premières secondes.
Le format carrousel
Ce type de format est le contraire de l’image unique parce qu’il permet de faire une publicité Instagram avec deux ou plusieurs photos ou vidéos dans le post. Ce format est utilisé par beaucoup car il est beaucoup plus avantageux par rapport aux autres. Il permet de gagner du temps et d’être créatif. Il permet aussi de mettre en avant plusieurs caractéristiques d’un même produit. Avec ce format, il est possible de faire la publicité de plusieurs produits en même temps ou même de créer une expérience.
Le format diaporama
C’est un autre type de format de publicité Instagram dans le fil d’actualité. On le confond souvent avec le carrousel mais ils sont différents. En effet, le diaporama est une sorte de vidéo dans laquelle on retrouve plusieurs images qu’on choisit nous même et qui tournent en boucle. Ce n’est pas difficile de créer un diaporama. Il suffit juste de télécharger un certain nombre d’image et Instagram fait le reste.
2. La publicité Instagram dans les stories
Utiliser les stories pour faire de la publicité Instagram est maintenant possible. Avant on ne pouvait recourir qu’au fil d’actualité pour faire de la publicité Instagram. Parce que les stories sur Instagram n’existaient pas encore. Mais avec sa création, il y a plus d’un an et avec plus de 300 millions d’utilisateurs, les stories ont beaucoup de succès. Ce qui a motivé la création des publicités dans les stories pour les annonceurs. Ces publicités apparaissent généralement entre les stories qu’on regarde. Donc plus on regarde des stories, plus on aura des publicités qui s’insèreront entre deux.
Pour la publicité Instagram dans les stories, on peut recourir à deux format contrairement à celle dans le fil d’actualité.
Le format d’image unique
Ce format de publicité est rare sur Instagram. On la retrouve plus souvent sur Facebook. Elle consiste en une seule image que l’on retrouve dans une story et qui s’affiche pendant quelques secondes. Il suffit de glisser son doigt vers le haut pour accéder à la page de destination dans laquelle il y a l’offre.
Le format de la vidéo
A la différence des stories photos, les stories videos sont les plus courantes et les plus efficaces. Elles sont préférables parce qu’elles captent beaucoup plus vite l’attention de la personne dès les premières secondes de la vidéo. À travers les stories videos, on identifie un problème et expose sa solution en quelques secondes. C’est un format intéressant car il permet d’attiser la curiosité de l’utilisateur en le poussant à en savoir plus. Il y a peu d’annonceurs qui l’utilisent parce que c’est un procédé nouveau. Et lorsqu’il y a peu d’annonceurs, c’est probable que le coût par clic soit moins élevé.
Comment créer une publicité Instagram ?
Pour créer une publicité Instagram, on dispose de deux possibilité et cela dépend de la situation. Lorsqu’on a un compte Instagram et lorsqu’on n’en a pas.
Lorsqu’on a un compte Instagram
Si on en a, il est préférable de modifier son compte personnel en compte professionnel si ce n’est pas le cas. Cette modification se fait en quelques clics seulement. Il suffit d’aller dans les réglages et suivre les étapes. On peut aussi synchroniser son compte Instagram professionnel à sa page Facebook. Cela permet d’accéder aux publicités et rediriger les publications directement vers Instagram.
Lorsqu’on n’a pas de compte
Pour faire une publicité Instagram sans compte, on fait recours au gestionnaire de publicité. Ce procédé n’est pas très bénéfique. Certains utilisateurs voudront en savoir davantage sur le propriétaire du compte en cliquant sur la photo de profil. Mais pour défaut de compte, ils ne pourront pas. Dans ce cas, ils ne pourront voir que le nom de la page et non l’avatar. C’est donc un procédé très limité et ça n’inspire pas confiance.
Les étapes de création d’une publicité Instagram
Facebook a mis en place un gestionnaire de publicités afin de créer des campagnes sur tous ses réseaux. Notamment Facebook, Instagram et Messenger.
1. Créer sa campagne publicitaire
Premièrement, on se rend dans le gestionnaire de publicité. Après on choisit le compte qu’on utilisera pour faire la publicité. A défaut de compte, Facebook va proposer d’en créer un. Après cette étape, on procédera au choix de l’objectif marketing. Il est possible de choisir plusieurs objectifs marketing. Mais il est conseillé de toujours choisir celui qui correspond le plus à son objectif final. On a entre autre les objectifs suivants :
- Notoriété de marque : cet objectif permet d’augmenter sa notoriété et toucher des personnes qui peuvent le plus s’intéresser aux publicités qu’on fait.
- Portée : c’est l’idéal lorsqu’on fait le marketing local. Cela permet d’avoir beaucoup de visibilité.
- Installations : cet objectif permet d’inciter les gens à installer les applications.
- Trafic : il permet d’envoyer des personnes sur notre site internet
- Génération de prospectus : dans ce cas, lorsqu’on clique, on propose un formulaire de contact dans Facebook ou Instagram au lieu d’arriver sur une page. Ce sont des « Leads Ads ».
- Interactions : elle permet de faire augmenter le nombre de mentions j’aime sur le compte ou avoir plus d’interactions sur les publications.
- Conversations : il permet d’avoir plus d’abonnés ou vendre un produit.
- Vues de vidéo : cela permet que plus de gens voient nos vidéos
2. Configurer votre publicité Instagram
Cette étape est déterminante. Elle permet de choisir son audience, les placements, les dates de placement des publicités et son budget.
Choix de l’audience
On a deux possibilités pour le choix de l’audience. Les audiences personnalisées (ou audiences similaires) et les audiences par ciblage socio-démographique et par intérêt.
Lorsque c’est une entreprise qui débute par exemple et qu’on a aucun client, on ne peut pas utiliser l’audience personnalisée. Il est préférable d’utiliser l’audience par ciblage socio-démographique et par intérêt. Pour cela, on ajoute d’abord l’adresse de l’entreprise et on définit la limite du rayon qu’on veut cibler. Après on fixe une tranche d’âge et le sexe des personnes qu’on veut cibler. Ensuite, on choisit quelques intérêts en fonction de l’entreprise. Par exemple, pour la publicité d’une boutique de vêtements pour enfant, on cible les personnes qui ont des enfants.
Enfin, pour s’assurer qu’on cible la bonne audience, il faut aller dans audience insights. Cela permet de connaître un peu plus sur son audience.
Choisir son placement
Après avoir choisi son audience, l’étape qui suit est le choix du placement. Dans cette étape, on choisit son réseau social préféré (Instagram ou Facebook) pour faire sa publicité. On a également la possibilité de sélectionner les deux plateformes en même temps.
On décoche ¨Placement automatique¨ puis on clique sur ¨modifier placement¨. Ensuite on choisit publicité Instagram dans le fil d’actualité et publicité Instagram dans les stories.
Choisir son budget
C’est ici qu’on définit la somme qu’on veut dépenser et le nombre de jours qu’on souhaite faire notre publicité Instagram. Exemple : 10 euros pendant deux semaines.
3. Concevoir une annonce de qualité
On choisit d’abord le compte Instagram puis le format de la publicité qu’on veut utiliser. Ensuite, on définit l’image (qui doit être carrée de préférence) pour la publicité. Pour cela, on peut utiliser plusieurs outils notamment Canva pour créer de belles images de tous les formats.
Après avoir créé l’image, il suffit de la télécharger dans le Gestionnaire de publicités. Puis ajouter une description, ensuite un URL de votre page de destination.
Il est possible d’avoir un aperçu de sa publicité Instagram sur un mobile. Ce qui permet de faire des modifications s’il le faut. On peut aussi tester plusieurs publicités tout en changeant l’image, la description ou le format.
