Pinterest est un réseau social comme Facebook et Instagram. Cependant, il y a un certain nombre de particularités qui le différencient des autres. Créé en 2010, le nombre d’utilisateurs augmente au fil des années. Il est essentiellement basé sur la publication de photos mais on peut aussi ajouter de petites vidéos aux tableaux d’affichage. Comme sur Instagram, on peut joindre à ces images ou vidéos, des descriptions. La seule différence est que la vraie source de l’image pourra être ajoutée à la description. Découvrez dans cet article l’univers dudit réseau. Ainsi, vous saurez ce que c’est que le Pinterest Business Ads et son pixel.
Pinterest ou le réseau social sous-estimé
L’une des particularités de ce réseau social est qu’on peut y trouver des groupes d’intérêt avec de nombreux sujets différents. On a notamment des groupes pour la cuisine, des tutoriels, la mode, etc. Cela permet de repérer plus rapidement ce qu’on cherche. On peut également faire de la publicité pour promouvoir un produit ou un service sur Pinterest. Pour cela, il faut créer un compte professionnel. Cet article va nous permettre de mieux connaitre les différentes possibilités publicitaires proposées par Pinterest ainsi que les bonnes méthodes pour les utiliser.
Tout ce qu’il faut savoir sur Pinterest
Pinterest est une plateforme qui demande beaucoup d’organisation. Afin de comprendre son fonctionnement, il faut d’abord connaitre les différentes parties. Ce sont :
1. Les épingles ou Pins sur Pinterest
Encore appelé Pins, les épingles sont essentiellement composées d’images, de GIF ou des petites vidéos. Pour booster sa crédibilité sur la plateforme, il faut créer des épingles avec des descriptions qui séduisent les utilisateurs. Il est également conseillé pour une entreprise d’ajouter à chaque pin un lien qui redirige vers son site web. En effet, cela est très avantageux pour l’entreprise. Il lui permet d’augmenter sa visibilité et en même temps ses ventes.
Il faut également montrer à ses utilisations qu’on maîtrise son domaine. On doit constamment enregistrer les épingles intéressantes d’autres utilisateurs sur Pinterest et sur les sites web. Cela permet aux abonnés de découvrir d’autres pins et d’avoir un profil bien rempli.
2. Pinterest et ses tableaux de rangement
Les tableaux sont considérés comme des placards où on range les épingles. Cependant pour permettre aux abonnés de rapidement retrouver ce qu’ils cherchent, l’entreprise doit mettre en place un plan d’organisation. Elle doit classer ses épingles par catégories. Et chaque catégorie doit être mise dans un tableau. De cette manière les abonnés pourront facilement déterminer les tableaux qui les intéressent.
3. Les sous-tableaux pour ranger les pins
Ils permettent de parfaire son organisation et de faciliter la tâche aux abonnés dans leur recherche. On retrouve les sous-tableaux dans les tableaux initialement créés.
Faut-il utiliser Pinterest pour son entreprise ?
Pinterest est un réseau social qui peut être bénéfique pour le développement d’une entreprise. Il y a plusieurs avantages qu’on peut citer.
1. L’évolution de la plateforme
Il y a quelques années de cela, comparé aux autres réseaux sociaux, Pinterest n’existait pas. Toutefois, au fil du temps, il s’est agrandit grâce aux nombreux avantages qu’il offre. On distingue entre autres sa forte capacité à faire connaitre une entreprise. Le réseau compte actuellement plus de 300 millions d’internautes actifs. Ce nombre ne cesse d’augmenter au fil des années.
2. Pinterest est un réseau d’influence
Pinterest offre une chance aux entreprises d’exposer leur produit afin de les vendre plus facilement. En effet, beaucoup de gens utilisent ce réseau afin de trouver des idées d’achats. De plus, plusieurs études montrent que c’est un excellent réseau d’influence.
3. Pinterest facilite le trafic ciblé
Pinterest est une plateforme favorable à la vente parce qu’il génère un trafic ciblé. Il attire des potentiels clients sur votre site web, ce qui est très bénéfique pour une entreprise.
4. Pinterest est une plateforme SEO par excellence
Pinterest est assimilable à Google, car on peut l’utiliser comme un moteur de recherches. C’est un réseau social qui permet également d’améliorer la position de l’entreprise dans les résultats de recherche sur Google. Cela permet de générer du trafic et augmenter le nombre de visiteurs.
Contrairement à Instagram, Facebook ou Snapchat, les contenus de Pinterest n’expirent pas. Donc au lieu de ne durer que 24h, une publication bien optimisée peut être valable pendant une année.
Les types de publicités avec Pinterest Ads
Cette plateforme offre différents choix de formats publicitaires. Ce choix est fait en fonction du produit qu’on vend. On a cinq types de formats publicitaires.
1. Le format image : Promoted Pins
Les promoted Pins sont des images normales publiés sur Pinterest. On les appelle autrement les « affichages standards ». Le Pin apparaîtra dans le tableau d’affichage. Avec Promoted Pin, on peut déterminer dans quel groupe l’image doit apparaître et dans quel groupe on souhaite faire la promotion du produit. Dans la description, on peut mettre des mots-clés qui ont pour but de faciliter les recherches par les groupes ciblés.
Le principal avantage de Promoted Pins est que l’image publiée sera visible par vos abonnés sur Pinterest et aussi par d’autres internautes non abonnés.
2. Le format vidéo
C’est un format qui permet de promouvoir un produit à travers des vidéos. Ces vidéos doivent être parfaites pour atteindre l’objectif souhaité. Il y a différentes méthodes qui sont susceptibles de parfaire une vidéo et booster la visibilité de l’entreprise.
En effet, il faut que la vidéo séduise l’utilisateur dès les premières secondes. La durée peut aller jusqu’à 30 min, mais il est préférable de se limiter au maximum à 45 secondes. Il faut être bref et précis pour capter l’attention du groupe ciblé. La vidéo doit attirer l’attention et doit être compréhensible avec ou sans son.
3. Le cinematic Pins
C’est le même principe que le format Promoted Vidéo Pins. La seule différence est qu’on ne peut directement lire la vidéo que si l’internaute le décide. Par conséquent, pour lire une vidéo cinematic Pin, il faut la faire défiler dans son propre flux. La vidéo est lue en fonction du mouvement effectué. A titre d’exemple, si on défile rapidement dans le flux, elle sera lue rapidement. Le format publicitaire Cinematic Pin est généralement utilisé pour identifier les marques et ainsi attirer leur attention.
4. La pub pour site : One-tap pins
Ce format est souvent confondu avec celui du Pin normal. Mais leur point de divergence apparaît au niveau de l’affichage du Pin après le clic. En effet, au lieu que l’image s’affiche, le clic conduit l’internaute sur le site web de l’entreprise.
5. La pub pour application : Promoted App Pins
Ce format publicitaire est essentiellement conçu pour promouvoir une application. Il suffit pour l’utilisateur d’appuyer sur la touche jointe dans le Pin pour télécharger et utiliser l’application.
Comment créer une Pinterest Business Ads
Il est assez simple de créer des vidéos sur Pinterest. Il suffit de suivre les étapes après avoir appuyé sur « créer une annonce » dans la plateforme.
1. Définir son objectif
La première étape est la plus déterminante. Elle permet de définir ses attentes, les objectifs qu’on souhaite atteindre grâce à la campagne.
2. Trouver l’audience ciblée
Cette étape est tout aussi importante que celle du choix de la campagne. Elle définit les personnes qui pourront voir la publication sur Pinterest. De plus, on a plusieurs possibilités quand au choix de l’audience.
Les audiences déjà connues
C’est une audience qui vous connait déjà. C’est-à-dire ceux qui ont interagit auparavant avec vos Pins. Il faut appuyer sur « créer une audience » pour procéder à cela. Il donne également la possibilité de repérer avec le retargeting, ceux qui ont déjà visité votre site web.
Pour finir, on peut choisir l’audience qu’on avait déjà créée pour cibler certaines personnes. Sur Pinterest on appelle ce processus « Act-like ».
Un ciblage avancé
Faire un ciblage avancé consiste à cibler des personnes qui n’avaient pas eu à interagir avec vos pins. On peut procéder à ce ciblage de plusieurs façons.
En effet, le ciblage le plus connu, c’est de déterminer les catégories qui correspondent à la publication. Dans ce cas, le Pins apparaîtra chez les personnes qui ont indiqué comme centre d’intérêt ces catégories.
On peut également cibler des personnes à travers des mots-clés. Ça permet de mieux définir l’audience qu’on recherche réellement. Il est plus précis que le ciblage par centre d’intérêt.
Comme sur Linkedin, on peut cibler notre audience sur Pinterest à travers un certain nombre de critères liés aux personnes. C’est le ciblage par critère sociodémographique. Il consiste à définir l’âge, le genre ainsi que les lieux des personnes ciblés.
Il y a aussi le ciblage par appareil lorsqu’on fait la promotion d’une application. Elle consiste à déterminer le type d’appareil avec lequel l’application est compatible.
3. Définir le placement du Pins
Lorsqu’on ajoute des Pins, ils apparaissent dans la page d’accueil et dans les résultats de recherche. En revanche, il est préférable de choisir l’affichage dans les résultats de recherches. Cela permet à l’internaute de retrouver plus facilement ce qu’il cherche.
4. Définir son budget
Cette étape consiste à déterminer le prix pour les affichages. On a le budget global qui est le fait de payer le montant total de l’affichage. Par exemple, on paye 7 euros pour une semaine d’affichage, soit 1 euro par jour. Dans ce cas, c’est Pinterest qui choisit les moments propices où l’annonce doit être diffusée.
Il y a aussi le budget quotidien. Il consiste à payer le moment au fur et à mesure. Ce type de budget est préférable parce qu’il permet d’avoir une visibilité plus régulière.
5. Définir les enchères et la taille de son audience cible
Les enchères déterminent le prix qu’on peut payer par action faite à votre Pin. Il faut privilégier les enchères pas trop chères. Elles pourront être augmentées au fil du temps.
Sur Pinterest, la taille de l’audience compte. En effet, pour atteindre un certain objectif, on doit disposer d’une grande audience.
6. Choisir l’épingle à utiliser
Le choix de l’épingle est déterminant. Puisque, c’est grâce à lui que l’utilisateur décide de visiter ou non votre site web. Par conséquent, il doit être séduisant pour le visiteur à la première vue. Il doit répondre aux besoins de l’utilisateur et doit également comporter toutes les informations qu’il cherche. On peut choisir un Pin personnalisé mais aussi un Pin déjà mis en ligne. L’essentiel est qu’il réponde à tous les critères nécessaires qui inciteront le prospect à visiter votre site web.
Qu’est ce que c’est que le pixel Pinterest ?
C’est une application qu’on installe sur son site web afin de suivre les mouvements de son audience. Il apporte plusieurs avantages à Pinterest. Il permet de vérifier les utilisateurs qui ont visité votre site web pour pouvoir créer une audience de ré-ciblage. Il permet aussi de suivre les discussions des Pins afin de reconvertir les visiteurs en potentiels clients. Utiliser pixel Pinterest permet d’optimiser les publicités dans la conversation.
Créer et installer le pixel Pinterest sur un site WordPress
On n’a pas besoin d’être sur-qualifié en informatique pour installer un pixel Pinterest sur un site wordPress. Il faut juste respecter les étapes qui suivent.
1. Se rendre dans le gestionnaire de publicité
Tout d’abord, on appuie sur le menu « annonce » en haut à gauche et ensuite on entre dans « conversation ».
2. Installer la balise Pinterest
Au cours de cette étape, on le nomme puis on installe le code de référence. Ce code est important lorsqu’on souhaite faire du ré-ciblage. Il doit être joint à toutes les pages de sites web. Après avoir installé le code de référence, on installe ensuite le code d’événement. Son rôle est de mesurer une conversation déterminée sur le site web. Par exemple, mesurer l’intérêt du potentiel client pour un produit ou un service.
3. Installation du code pixel sur le site
On a deux manières d’installer le code pixel sur un site web. On a la possibilité d’installer manuellement le code pixel, ou de passer par une extension. Découvrez les deux (2) possibilités.
L’installation manuelle du pixel Pinterest
C’est une méthode qui n’est pas difficile à comprendre. Il faut d’abord copier-coller le code donné par Pinterest dans la rubrique « Head » de l’ensemble des pages de votre site internet. C’est différent lorsque le site est sous wordPress. Dans ce cas, il faut ajouter le code dans le fichier « header.php ».
L’installation avec le plugin Tracking Code Manager
Elle est plus facile que la méthode précédente. Il suffit de télécharger ce plugin. Puis on appuie sur « Add a new tracking » après l’avoir ouvert. Dans la fenêtre noire, on joint le code.
Pour la suite, il suffit de procéder à des modifications dans le paramétrage et après on clique sur la touche « Save » qui se trouve en bas. On peut aussi utiliser ce Plugin pour installer d’autres codes comme le code événement.
4. Vérifier l’installation
Cette étape est pour se rassurer que toutes les fonctionnalités de pixel Pinterest marchent. Pour cela, il faut télécharger l’extension Chrome Pinterest Tag Helper. Enfin, on se rend sur le site pour le vérifier avec l’extension.
