Le choix des mots clés reste indispensable lors de la mise en place d’une stratégie de référencement pour un site web. Que celui-ci soit nouvellement conçu ou qu’il existe depuis longtemps, il est important d’y utiliser des expressions clés pertinentes. Ces dernières constituent les briques grâce auxquelles un référenceur ou un webmaster forme l’architecture d’un site. Elles peuvent entre autres générer du trafic. Comment choisir ses mots clés de référencement ? Coup de projecteur sur les méthodes SEO pour identifier les bons keywords.
Choisir ses mots clés : à quoi servent les keywords pour une plateforme web ?
Il existe plusieurs pages sur Internet, portant sur différentes thématiques. Donc, pour un propriétaire de domaine, il n’est pas à exclure que d’autres sites développent des contenus liés à la thématique qu’il aborde. Raison pour laquelle il faut bien choisir ses mots clés. Ce sont des expressions sur lesquelles positionner sa plateforme. Ils ont le pouvoir d’améliorer son SEO afin de hisser son site au-dessus de la concurrence.
De nombreux exemples illustrent le fait. On peut prendre celui d’un internaute qui souhaite manger de la pizza dans un restaurant à Paris. Sur Google, il inscrit sa requête dans la barre de recherche : restaurant pour pizza à Paris. Les pages qui apparaîtront dans les SERPs sont celles qui sont axées sur le mot clé « pizza à Paris » ou « restaurant à Paris ».
Quelle place occupent les mot-clés dans le référencement d’un site ?
Bien choisir ses mots clés demeure une obligation lorsqu’on possède un site internet. Les keywords remplissent un double rôle. En premier lieu, utilisés de la bonne façon et insérés correctement sur une page, ils permettent à cette dernière de croître en référencement. Conjugués avec d’autres critères SEO, les mots clés peuvent élever un site en tête des SERPs.
Ainsi, on acquiert un trafic considérable. Ensuite, on peut atteindre une audience ciblée. Cela s’avère pratique, surtout lorsqu’on commercialise des articles. Un site qui vend des chaussures ou des vêtements pourra plus facilement écouler ses stocks. Bien choisir ses mots clés permet de renforcer sa visibilité et d’accroître son chiffre d’affaires.
Choisir ses mots clés de façon appropriés revient à créer des contenus qui gravitent autour des expressions utilisées par sa cible. C’est en s’attachant à bien définir ses buyer personas que l’on peut constituer la charpente SEO de son site avec des expressions pertinentes. En conséquence, pour bien choisir ses mots clés, il faut connaître son activité.
Bien connaître son activité ou sa thématique pour choisir ses mots clés
L’obtention d’un trafic ne se fait pas sur un coup de chance. Il faut y travailler. C’est pourquoi la première étape pour bien choisir ses mots clés consiste à trouver la thématique de son site. Il faut souligner que même si plusieurs pages partagent des contenus dont les sujets restent similaires, chacune d’elles possède ses valeurs intrinsèques. Celles-ci lui sont uniques.
Il convient d’analyser son activité à la lueur de quelques questions : Quels sont les buts du domaine créé ? Quel est sa valeur ajoutée ? Pour quelles raisons les internautes voudront y lire des articles ou découvrir des offres ? En bref, à la question de savoir comment choisir ses mots clés de référencement, une réponse primaire est de connaître l’ADN de sa plateforme.
Apprendre à connaître son public cible
Afin de bien choisir ses mots clés, une fois l’introspection de son activité réalisée, il faut étudier le public cible. Qui sont les lecteurs que l’on souhaite atteindre ? Quelle audience recherche-t-on ? Quelles sont les passions, les peurs, les attentes et les doutes de sa cible ?
Après avoir identifié son persona, le client cible idéal, il faut connaître ses habitudes sur le Web. En fonction de la recherche qu’il effectue, l’expression qu’insère un internaute dans la barre de Google change. Pour reprendre l’exemple du début, une personne à la recherche d’un restaurant où manger de la pizza à Paris n’écrira pas « acheter chaussure à Paris ».
À partir de ce constat, on retient que pour bien choisir ses mots clés, on doit analyser la manière dont s’exprime sa cible idéale. Quels sont les keywords qu’elle exploite sur Google ? Si sans détailler sa requête, elle doit trouver un contenu que l’on propose, quels termes utiliserait-elle ? Cette étude sert à repérer les requêtes les plus adressées au moteur.
Trouver les sujets en lien avec son domaine d’activité
Comment choisir ses mots clés ? Outre l’analyse de sa cible idéale, il faut déterminer les sujets qui présentent une relation avec son activité. Ces sujets peuvent être variés. À titre illustratif, pour un domaine web qui commercialise des smartphones, on peut penser à des sujets sur l’entretien des portables, leurs composantes, les batteries, la durée de vie, etc.
En identifiant ces thèmes, on peut bien choisir ses mots clés. De ce fait, on peut inscrire toutes les idées qui passent par la tête sur une feuille de papier ou une feuille Word. On peut également questionner l’entourage sur les sujets qu’elle estime en lien direct ou indirect avec l’activité de son site internet. Tous ces procédés contribuent à distinguer les grandes catégories au sein desquelles trouver des keywords pour nourrir sa stratégie SEO.
Mettre à profit les outils des moteurs de recherche
Sélectionner des expressions appropriées pour le référencement de son site demeure une étape obligatoire. Mais elle n’est pas forcément facile à mettre en œuvre. Néanmoins, les moteurs de recherche et des plateformes spécialisées proposent des outils pratiques dans ce sens. Comment choisir ses mots clés de référencement ? Il suffit de tirer profit de ces outils.
La barre de recherche Google
Sur Google, comme sur les autres moteurs, lorsqu’on inscrit une requête, on découvre une suggestion d’expressions clés. Afin de bien choisir ses mots clés à utiliser pour le référencement naturel de sa plateforme, on peut exploiter ces suggestions. Elles sont basées sur les données qu’insèrent les internautes en quête d’informations sur un sujet précis.
Les recherches associées
Les recherches associées constituent une liste de keywords dits secondaires qu’on peut aussi mettre à profit. Elles apparaissent en bas de page sur Google. Comme les suggestions dans la barre de recherche, elles prennent appui sur les requêtes des internautes. C’est une mine d’informations pour parfaire son positionnement dans les SERPs du moteur de recherche.
Le site Answer The Public
Afin de bien choisir ses tags, Answer The Public est un outil performant à exploiter. En y entrant une requête, un sujet ou le nom d’un produit, on découvre les différentes questions des internautes qui s’y rapportent. Pour une recherche affinée avec de meilleurs résultats, il est conseillé de n’inscrire au maximum que deux mots clés dans la barre de recherche.
Bien sélectionner ses mots clés en utilisant Google AdWords
À condition de bien choisir ses mots clés, Google AdWords est un puissant programme à utiliser. En y recourant, on touche les internautes pendant leur recherche. On fournit une réponse directement à leur objet de recherche de manière à les inviter sur son site. Cependant, pour que le programme s’avère avantageux, il faut trouver les tags à employer.
Le volume de recherche
Bien choisir ses mots clés avec Google AdWords commence par l’analyse du volume de recherche. Ce paramètre renseigne sur le nombre de recherches mensuelles en rapport avec un mot clé donné. Le plus souvent, plus ce nombre est considérable, plus la concurrence est forte. Voilà qui justifie que pour bien choisir ses mots clés, on conseille fortement de préférer une expression pertinente ayant un faible volume de recherche.
La concurrence
Ce critère de Google AdWords revêt une importance capitale. En l’examinant, on sait s’il convient de se positionner ou pas sur une expression. En effet, avec un keyword soumis à une forte concurrence, il sera difficile de bénéficier d’un bon référencement. Par ailleurs, une stratégie SEO basée sur ce keyword nécessitera un budget important.
La proximité avec le contenu de la plateforme
Certes, en SEO, un bon keyword présente un faible volume de recherche et de concurrence. Mais bien choisir ses mots clés exige aussi de considérer leur pertinence. Ils doivent s’harmoniser avec le site et le contenu de la landing page. Pourquoi ? Avec un contenu adapté à la requête des internautes, on obtient un meilleur taux de conversion.
Inspecter les balises de ses concurrents
Pratiquer la veille concurrentielle peut se révéler bénéfique quand on souhaite sélectionner des tags. Comment choisir ses mots clés de référencement avec cette méthode ? Il faut analyser les titres de pages et les balises meta de ses concurrents directs. Un des avantages de cette technique réside dans sa discrétion. Comme un internaute lambda, on parcourt les pages de ses concurrents. Il devient alors possible de bien choisir ses mots clés? Ceux les plus utilisés dans son secteur d’activité.
Parcourir les réseaux sociaux et les forums
Ayant clairement identifié son public, il faut consulter les pages, les forums, les groupes et les réseaux sociaux sur lesquelles il s’exprime le plus. Cette démarche donne la possibilité de repérer les expressions qu’il emploie pour communiquer. Puisqu’il s’agit de requêtes pertinentes, utiliser ces expressions contribue à renforcer son positionnement. De même, en procédant de cette façon, on se rend plus proche de la cible en vue de mieux l’aborder.
La mise en œuvre des astuces précédentes permet de trouver les mots et expressions qui conviennent pour sa plateforme. Pourtant, cela ne suffit pas. Encore faut-il bien choisir ses mots clés. Quel type de keywords employer pour améliorer son référencement naturel ?
Utiliser les mots clés de longue traîne
Dans la classification des keywords, on distingue la tête de la longue traîne, la longue traîne, les mots clés sémantiques et les mots clés locaux. Chacun d’eux sert au référencement d’un site. Toutefois, ils ne proposent pas les mêmes effets. On recommande de se servir de la longue traîne.
Qu’est-ce qu’un mot clé de longue traîne ?
Selon Wikipedia, le terme longue traîne désigne les mots clés qui pris individuellement attirent peu de visiteurs sur un site internet? Tandis que leur association peut représenter une part non négligeable du trafic total d’un site. La longue traîne est généralement constituée de mots peu utilisés ou au moins de synonymes peu connus ».
De cette définition, il ressort que les mots clés de longue traîne sont formés de groupes de mots ou de phrases. Ils permettent de répondre à des requêtes précises dont le trafic existe.
Pourquoi recourir aux mots clés de longue traine ?
Pour bien choisir ses mots clés et figurer dans les meilleurs résultats de recherche, on conseille de se tourner vers les expressions longues traînes. Pour cause, elles sont plus faciles à « ranker » : plus susceptibles d’apparaître dans les SERPs que les autres types de keywords.
Les créateurs d’une plateforme spécialisée dans la vente de sacs à main voudront peut-être la positionner sur le mot clé « sac à main ». Seulement, ce keyword est si générique et utilisé par de nombreux sites qu’il n’avantagera pas forcément le référencement naturel.
En revanche, avec un mot clé de longue traîne (de plus de 4 mots et plus détaillé), la plateforme de e-commerce peut aisément se placer sur la première page de Google. Elle peut recourir à « Quel sac à main pour une soirée ? » ou « Entretien de sac à main en cuir ».
Suivre l’évolution du positionnement de son site
Le référencement naturel d’un domaine n’est pas statique. En fonction des performances globales du site et de celui de ses concurrents, il peut perdre de sa visibilité. Pour éviter cette situation, il convient de surveiller constamment son positionnement. Cela implique d’analyser la pertinence des expressions choisies, d’apporter les modifications s’il le faut, d’enrichir ses contenus, et de s’adapter aux dernières mises à jour des moteurs de recherche.
Parce que les mots clés constituent une part non négligeable de la stratégie SEO de son site, il faut les sélectionner avec soin. Pour bien choisir ses mots clés, il importe de connaître son activité, de repérer les sujets auxiliaires qui l’environnent, et de connaître son public cible. À cet effet, on peut consulter les forums, les groupes et les réseaux sociaux. Mises en œuvre, ces techniques, combinées à l’usage d’outils pertinents, contribuent à améliorer son SEO.
