Comment faire du seo local ?

Chaque entreprise peut développer son activité et attirer plus de clients en utilisant des stratégies de SEO local (référencement local). Cependant, il n’est toujours pas aisé de savoir bien positionner son activité sur Google. Comment fonctionne le référencement local et pourquoi le faire ?

SEO local : Qu’est-ce que c’est ?

Seo local - La facilité de recherche
Seo local – La facilité de recherche

Le référencement local (Local Search Engine Optimization) est aussi appelé marketing de recherche local. Il est un moyen incroyablement efficace de commercialiser votre entreprise locale en ligne. Le seo local permet aux entreprises locales de promouvoir leurs produits et services auprès des clients locaux à un moment opportun où ils en recherchent.

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Comment fonctionne le seo local ?

Après l’analyse de plusieurs recherches, Google constate donc que plusieurs internautes recherchent divers types d’entreprises à leurs proximités.

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C’est la raison pour laquelle, l’algorithme de recherche locale de Google dispose d’un facteur de proximité. Ce qui est une façon élégante de dire que Google prend en compte votre position lorsque vous lancez une recherche. Même lorsque vous ne notifier pas votre position dans la recherche, Google se charge quand même de vous monter en premier lieu les résultats de proximité.

Par exemple, lorsque vous souhaitez vous faire livrer des croissants pour le petit déjeuner à votre lieu de travail ; Google «livraison de croissants» montre la liste des pâtisseries à proximité de votre bureau.

Mais, lorsque vous reprenez la même recherche à votre domicile, vous aurez cette fois un résultat complètement différent du premier. Ce fait est tout à fait normal, puisque votre localisation a déjà subi un changement, ce qui explique la différence des résultats de proximité. Voilà comment le référencement seo local fonctionne. Il est donc très bénéfique pour les entreprises locales.

L’importance du référencement SEO local

Vous avez travaillé dur pour développer votre entreprise. Vous avez fait particulièrement attention à chaque détail lié à la qualité de votre produit ou service. Même au détail de  l’expérience de vos clients lorsqu’ils interagissent avec vous et des résultats qu’ils obtiennent. Vous avez dépensé d’innombrables euros en marketing en renforçant la notoriété de votre marque.

 Mais également en essayant de vous assurer que vous êtes la première personne à laquelle les consommateurs pensent lorsqu’ils recherchent une entreprise qui fait ce que vous faites. Alors, comment vos concurrents génèrent-ils plus de trafic clientèle et d’avis que vous ne pouvez en générer pour votre entreprise?

La réponse comme pour tout dans la vie est un peu plus simple qu’il n’y paraît. La réalité de la situation est qu’ils se classent simplement mieux en ce qui concerne le référencement local.

Il y a un changement dans la recherche en ligne et le comportement des consommateurs. Selon un article du magazine Forbes, les consommateurs modifient leurs préférences d’achat en se concentrant sur les expériences engageantes dans les entreprises locales. Par conséquent, leurs stratégies de recherche en ligne ont changé.

Pourquoi faire du référencement local

Il existe trois raisons fondamentales pour que toutes les entreprises investissent dans le seo local.

1. Google, ce sont les nouvelles pages jaunes : jusqu’à récemment, la stratégie éprouvée des entreprises locales consistait à placer une annonce dans les pages jaunes et à attendre que le téléphone sonne. Aujourd’hui, un nombre impressionnant de 97 % des personnes recherchent des entreprises locales en ligne, et Google est de loin l’option la plus populaire.

2. Trafic gratuit : la publicité de recherche est un canal très efficace, et il est difficile de la battre gratuitement. Si vous augmentez votre classement Google organique, vous pouvez profiter d’un flux continu de trafics gratuits que vous pouvez convertir en clients.

3. Des  règles du jeu équitables : Le seo local est un domaine dans lequel les petites entreprises locales sont sur un pied d’égalité avec les grandes entreprises nationales. Et si vous implémentez les meilleures pratiques de référencement local, il n’est pas rare d’obtenir un classement en première page en aussi peu que 30 jours.

Comment faire du SEO local ?

Seo local - Mieux se positionner sur Google
Seo local – Mieux se positionner sur Google

Pour faire du référencement local, il faut suivre ces 5 étapes de bases :

Étape 1 : Sélectionnez vos mots clés

Tout d’abord, faites une liste rapide de mots clés simples qui expliquent vos services. Par exemple, un restaurateur peut choisir «restaurant», et «cuisine chinoise». Continuez jusqu’à ce que vous ayez une liste raisonnablement complète, puis ouvrez un compte Google AdWords gratuit.

Vous n’avez pas besoin de créer ou de financer une campagne publicitaire. Google Ads vous donne accès au planificateur de mots clés gratuit. Cet outil utile vous permet de saisir vos mots clés sélectionnés pour voir la quantité de trafic qu’ils génèrent. Il vous fait aussi des suggestions de mots clés associés que vous n’avez peut-être pas pris en compte.

Après avoir exécuté tous vos mots clés potentiels via Google Keyword Planner, vous êtes prêt à finaliser votre liste. Tous les mots clés peuvent être classés de manière approximative en deux catégories de base : Mots-clés d’intention d’achat et Mots-clés d’intention de recherche.

Étape 2 : Optimiser pour vos mots clés

Maintenant que vos mots clés sont finalisés, vous pouvez passer à l’optimisation. Vous devez les optimiser séparément à deux endroits : votre profil Google My Business et votre site Web. Voici quoi faire :

Google My Business

Considérez votre page Google My Business comme un mini site Web qui apparaîtra dans la section «Carte» des listes locales de Google. Il offre un aperçu de votre entreprise.

La chose importante à reconnaître est que Google préfère afficher les pages Google My Business pour de nombreuses recherches locales. Google se rend compte que lorsque les gens recherchent un spa ou un restaurant, ils veulent voir les résultats locaux. Ainsi, Google affiche les résultats «Carte» (listes Google My Business) au-dessus des résultats habituels du site Web.

Afin de se classer sur la première page, votre page Google My Business doit être entièrement remplie et entièrement exacte.

Voici une liste de contrôle pour vous aider à démarrer.

  • La vérification ;
  • Le NAP (Network Access Point) qui signifie point d’accès au réseau ;
  • Les catégories Google ;
  • La description de votre entreprise ;
  • Les heures d’ouverture ;
  • Les images.

Optimisation du site Web

Pour optimiser votre site web, commencez par votre page d’accueil et vos pages de service. Ceux-ci sont considérés comme vos pages principales, optimisez-les pour vos mots clés d’intention d’achat sélectionnés. Plus tard, vous optimiserez vos blogs, FAQ (foire aux questions) ou pages de contenu pour vos mots clés d’intention de recherche.

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Étape 3 : Développer des citations et des liens

Maintenant que le squelette de votre campagne de référencement local est en place, vous êtes prêt pour les citations et les liens. Les deux améliorent votre portée en ligne et votre classement Google.

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Étape 4: Demander des révisions

Les revues en ligne sont cruciales pour deux différentes raisons. Premièrement, ils font savoir à Google que vous avez une entreprise légale. Deuxièmement, ils peuvent aider à convaincre les prospects d’essayer votre entreprise. Tous les avis sont précieux, mais les avis Google My Business sont évidemment les plus importants pour améliorer votre classement Google.

Étape 5 : Suivez vos résultats

Il est important de suivre vos résultats avec le seo local afin de savoir ce qui fonctionne ou non. Ceci vous permettra de savoir comment vous améliorer au fil du temps.

Voici les 3 mesures les plus importantes à suivre:

  • Les classements

Les résultats de recherche affichés par Google sont personnalisés en fonction de l’emplacement et de votre activité de navigation précédente. La meilleure façon d’obtenir des métriques de classements cohérents est d’utiliser un outil plutôt que de vérifier manuellement. 

  • Le trafic

Pour suivre votre trafic ou les visiteurs de votre site Web, utilisez Google Analytics.

Nous vous recommandons de surveiller les tendances du trafic de recherche organique à long terme et à court terme.

  • Les Leads

Enfin, il est essentiel de suivre les prospects que vous générez à partir de votre site Web. En utilisant le suivi des objectifs dans Google Analytics, vous pouvez suivre le nombre de prospects que vous générez. Vous pouvez également suivre les pages de votre site Web et générer le plus de conversions.

Comment rester en tête de liste des résultats de recherche sur Google ?

Seo local - La stratégie marketing de Google
Seo local – La stratégie marketing de Google

Lorsque vous rédigez des contenus pour votre entreprise, vous avez le souhait que cela atteigne une visibilité maximale et optimale. Vous pouvez également avoir le désir d’être en tête de liste des moteurs de recherches sur Google. Tout ceci est tout à faire possible, cela nécessite simplement quelques astuces.

Il faudra au préalable travailler vos contenus surtout sur la rédaction et vous armer d’un peu de patience.

 Voici six astuces qui vous permettront d’être bien positionné sur Google.

  • Faites le point sur les véritables problèmes de vos clients.
  • Classez ces problèmes du plus général au plus précis.
  • Sélectionnez une expression prioritaire.
  • Listez les thèmes liés à cette expression.
  • Éliminez les thèmes qui ne sont pas liés à vos offres.
  • Évaluez si vous avez une chance de vous positionner sur cette expression.

SEO local : Ses pratiques en  2019 

La mis à jour de Google en juin 2019 a mis une nouvelle fois en relief les bonnes pratiques en matière de SEO.

Tout d’abord, il faut savoir que la philosophie de Google de manière générale est d’offrir aux utilisateurs des informations pertinentes et une expérience utilisateur agréable.

De là découlent plusieurs actions à mener.

  • La mise à jour du contenu : si l’information que vous diffusez n’a pas évolué depuis X années, Google va considérer que celle-ci est obsolète.
  • La suppression des articles qui ne sont plus d’actualité et qui ne peuvent être mis à jour.
  • L’amélioration de la qualité de votre contenu : un article long d’au moins 1500 mots est considéré comme riche en contenu par Google. De plus, si l’information est pertinente vos lecteurs resteront plus longtemps sur la page ce qui vous fait gagner en crédibilité aux yeux de Google. Ceci fera en sorte qu’ils vous contactent pour bénéficier de vos services.
  • L’analyse de votre Page Speed en faisant un audit de votre site. Un site lent n’offre pas une bonne expérience utilisateur, donc il sera pénalisé par Google.
  • L’élimination des erreurs techniques sur votre site : erreur 404, url mal optimisées, etc.
  • La Surveillance de votre concurrence : votre positionnement dans la SERP (search engine result page) est un classement et dépend donc de votre concurrence. Étudiez-la et faites en sorte de faire mieux qu’elle.
  • Bien sûr, il vous faut une stratégie SEO solide pour savoir sur quels mots clés vous devez être référencé.

Le SEO local est un travail à long terme, mais les résultats sont durables si vous maintenez vos efforts. La démarche SEO vous oblige à vous surpasser pour écrire du contenu de qualité et optimiser en permanence votre site. Cela permettra à votre entreprise d’attirer beaucoup plus de clients potentiels.

En outre, le seo local nécessite encore un peu plus d’efforts quand il doit être fait gratuitement.

Le référencement local gratuit

Il est vraiment difficile pour certaines entreprises surtout débutantes de faire certains investissements. Mais, il est également important pour eux d’avoir de la visibilité.

Faites-vous partie de ceux qui ne disposent d’aucun budget pour faire appel à un référenceur professionnel ? Si oui alors vous êtes au bon endroit et sûrement au bon moment.

Voici donc quelques conseils pour réussir son référencement local gratuitement :

  • ouvrez un compte google my business ;
  • faites vivre votre fiche de référencement de Google ;
  • référencez-vous dans les annuaires locaux gratuits ;
  • créez un blog ;
  • rendez-vous visible localement via les réseaux sociaux ;
  • faites parler de votre business à travers d’autres blogs.

Voilà donc comment faire du référencement local gratuitement en se tournant vers des actions qui ne demandent aucune dépense financière. Néanmoins, vous aurez besoin d’y consacrer beaucoup plus de temps tout en étant patient. Vous aurez également besoin d’une formation de référencement local afin d’accroître vos chances de réussite.

La différence entre le référencement local et le référencement naturel

Il n’y a point de différence, car le seo local est une partie du référencement naturel. Le référencement naturel permet au référencement local d’améliorer de façon considérable sa visibilité sur les moteurs de recherche. C’est ainsi que votre entreprise apparaît sur diverses requêtes liées à votre activité dans une zone géographique ciblée.

Que pouvons-nous retenir ?

Le référencement local est un élément important pour toute stratégie de référencement pour les entreprises locales. Si vous avez un magasin ou un service de commerce, le référencement local aidera votre cible à vous trouver lorsqu’il effectuera une recherche en ligne. Cependant, pour que ceci fonctionne à la perfection, il faut y travailler de façon quotidienne.

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