Le maillage est une technique de référencement naturel mise en œuvre sur les sites internet pour optimiser leur positionnement sur les moteurs de recherche. On en distingue deux formes : le maillage interne et le maillage externe. Bien exploitées, ils contribuent à augmenter la crédibilité du site et à améliorer la circulation entre ses pages. Mais il existe des différences entre ces méthodes. Lesquelles, et quels outils de maillage interne utiliser ?
Qu’est-ce que le maillage interne ?
Encore désigné par maillage de liens, le maillage interne en SEO est une méthode relative à l’organisation des liens internes sur un site internet. Un lien est dit interne lorsqu’il relie deux pages appartenant à une même plateforme web. Ainsi, le maillage interne consiste à créer sur une page un lien hypertexte qui renvoie à une autre page sur le même domaine.
Par exemple, une page A d’un site Z renvoie le visiteur vers une page B du même site. Le maillage interne, nécessite l’observation de quelques critères. Entre autres, la page A et la page B doivent porter sur la même thématique. Cependant, cette technique de référencement naturel reste aussi valable si la page B complète les informations de la page A.
Guider l’internaute vers une page du site ou vers une autre plateforme
Une différence entre le maillage interne et le maillage externe se trouve au niveau de la page indexée. Si les liens utilisés orientent l’internaute à l’intérieur du site, on parle de maillage interne. Cela contribue à améliorer l’ergonomie du site et à créer des chemins entre les pages. Les internautes les visitent facilement grâce aux liens disposés stratégiquement.
Dans le cas du maillage externe, les liens disponibles dans le contenu d’un site orientent vers d’autres sites. Une plateforme WordPress spécialisée dans l’e-commerce ou un blog peut recourir au maillage interne en SEO pour recommander ou fournir des informations supplémentaires sur un produit. Les sites indexés peuvent aussi appartenir à des clients qui recourent aux offres ou produits proposés par l’entreprise. Il peut également s’agir de partenaires.
Maillage interne, maillage externe : des objectifs différents
Le maillage interne et le maillage externe ne présentent pas les mêmes objectifs. En fait, le premier vise un double but. Il s’avère utile pour diminuer le taux de rebond sur un site internet. En y créant des chemins entre les pages, on incite le visiteur à poursuivre sa lecture en découvrant des informations autres que celles disponibles sur la page qu’il consulte.
Le maillage des liens a aussi pour but de valoriser un contenu. En constituant de nombreux liens vers une page, on lui donne plus de valeur ; ce qui a pour effet d’en augmenter le score (rank). De cette façon, elle acquiert une meilleure position sur les moteurs de recherche. De plus, avec le maillage interne, les robots explorateurs, comme les internautes, accèdent plus facilement aux contenus de la plateforme.
En ce qui concerne le maillage externe, la priorité n’est pas de baisser le taux de rebond. On cherche surtout à fournir un contenu bien documenté. On prouve aux moteurs de recherche que la thématique abordée sur la page de son site internet est la même que celle d’une page externe présente sur une autre plateforme. Le recours à cette technique de référencement naturel s’explique par le besoin d’augmenter sa crédibilité auprès des internautes.
Pour obtenir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche, le maillage externe, tout comme le maillage interne en SEO, se révèle bénéfique. En signifiant aux robots d’exploration que le sujet abordé l’est aussi sur une page d’autorité, on met en valeur la thématique. Dans l’idéal, les liens externes souhaités sont ceux qui conduisent vers Wikipédia ou des sites dans le top 3 des résultats de recherche. Toutefois, il convient de ne pas multiplier les liens externes. Un lien par page suffit, au risque de diluer la pertinence de l’article rédigé. Mais il faut noter que cela dépend du sujet abordé et de la longueur de l’article.
Les stratégies de maillage interne d’un site
On distingue trois stratégies de maillage interne sur WordPress :
Le maillage interne aléatoire
C’est la plus couramment utilisée. Le but reste de relier aléatoirement les pages d’un site entre elles sans tenir compte d’une logique déterminée à l’avance. L’avantage, c’est qu’aucune catégorie de la plateforme ne sera négligée pendant le maillage interne. Seulement, en absence de logique, les moteurs de recherche pourraient avoir du mal à correctement positionner le site.
Le netlinking
Le netlinking version arbre généalogique constitue la deuxième forme de maillage à l’intérieur d’un site. Il se construit sous la forme d’un véritable arbre. À l’instar d’un arbre réel, ce maillage dispose d’un tronc (la page d’accueil du site), de branches (les catégories principales), des rameaux (les sous-catégories), etc. Grâce à cette méthode, on accroît la visibilité de sa page d’accueil, puisque de nombreux liens orientent le visiteur vers elle. De plus, la plateforme devient plus lisible pour les internautes et pour les moteurs de recherche.
Mais ce type de maillage interne peut générer de mauvais liens. Comme exemple, un lien hypertexte du site peut relier une page qui s’intéresse à un produit électroménager à une page qui porte sur les techniques de référencement sur le Web.
Le maillage en silo
C’est une forme plus récente de maillage à l’intérieur d’un site. Il compense en quelque sorte les limites du netlinking. Le maillage en silo consiste à relier des pages qui portent sur la même thématique. Il dispose des liens sémantiques entre eux. Cette méthode se construit avec les pages catégories et landing pages du site.
Faire du maillage interne pour fluidifier la navigation à l’intérieur d’un site web
Quand il se rend sur un site internet, un visiteur éprouve des besoins précis. Alors que certains sont à la quête d’informations spécifiques, d’autres recherchent une description des produits ou services proposés. D’autres encore souhaitent simplement entrer en communication avec le service clientèle de l’entreprise. Le but du maillage interne en SEO reste de satisfaire chacune de ces attentes en orientant les internautes vers des pages précises.
Dans un premier temps, ils découvrent le produit ou le service. Ensuite, ils peuvent consulter des informations qui y sont relatives. Et enfin, s’ils le souhaitent, ils prennent contact avec le fabricant ou le prestataire, ou ils lisent les avis des clients de la société. Ce cheminement, qui se fait via des liens internes bien positionnés, offre aux visiteurs la possibilité d’obtenir plus d’informations sans devoir consulter chaque page de la plateforme.
Une stratégie de linking interne à succès permet donc d’augmenter le temps que consacre l’internaute à une page sur un site internet. Le maillage interne sur WordPress constitue également un moyen de favoriser la prise de contact avec le client d’une part et d’autre part l’achat du produit ou la demande de devis. Enfin, c’est la seule méthode pour orienter les visiteurs vers des pages profondes. Et cela conduit à un meilleur référencement.
Améliorer le référencement de ses pages web
Créer des liens entre les différentes pages d’une plateforme sur Internet demeure un moyen d’indiquer aux robots des moteurs de recherche l’existence de pages ou de produits variés. Lorsque les internautes recherchent un article ou un produit qui correspond au domaine du site, celui-ci apparaît dans les meilleurs résultats. Par ailleurs, le maillage à l’intérieur du site évite de créer des « pages orphelines ». Elles sont difficilement accessibles aux robots.
Outre les « pages orphelines », cette technique de référencement évite de concevoir des pages trop profondes. L’accès à celles-ci implique au moins 3 clics. Puisqu’elles ne bénéficient pas d’une bonne visibilité, ces pages n’auront pas un bon positionnement. Donc, la probabilité d’indexation par les robots est très faible. D’où l’importance du maillage interne.
Partager efficacement le « Jus SEO » des pages
Sur les pages d’un site, chaque lien dispose d’un « jus SEO » ou « jus de lien ». C’est une valeur transmissible basée sur des éléments : la valeur de la page, la pertinence de la thématique abordée, la fiabilité du site, son autorité, etc. Avec un bon maillage à l’intérieur du site, on transmet les qualités d’une page à une autre pour mieux référencer celle-ci.
Si une page A d’un site Z est bien référencée sur Google, elle dispose d’un « jus SEO » considérable. Avec le maillage interne en SEO, ce jus peut-être partagé avec d’autres pages que l’on souhaite optimiser. Comment ? En créant un lien hypertexte qui, de la page A, renvoie à une page B sur le site Z. Toutefois, il faut éviter de partager ce jus avec de nombreuses pages.
En effet, un transfert de jus à plusieurs pages diminue la quantité de jus que peut recevoir chacune d’elles. C’est pourquoi il est fortement conseillé de n’opérer ce partage qu’avec les pages les plus importantes, notamment celles qui présentent les offres de service ou les produits disponibles sur la plateforme. D’un point de vue sémantique, cette démarche est utile. Elle indique aux robots d’exploration que les pages indexées sont importantes.
Comment réussir le maillage interne de son site ?
Le succès d’une opération de maillage interne sur WordPress nécessite de respecter quelques conditions. Les liens hypertextes qui renvoient vers d’autres pages doivent être justifiés et de qualité. À propos, il faut veiller à ne pas introduire de liens factices.
Faire croire qu’il y a un maillage alors qu’il ne se passe rien quand on clique sur le lien peut avoir un impact négatif sur l’image du site. Aussi, acheter de nombreux liens entrants en vue de tromper les moteurs de recherche demeure une mauvaise idée. Elle peut d’ailleurs entraîner à une pénalité de la part de Google. Les liens doivent être cohérents.
S’il convient d’effectuer un maillage interne avec des liens à l’intérieur d’une plateforme, il ne faut pas pour autant en abuser. En fonction de la longueur d’un article, trois ou quatre liens suffiront. Mais encore faut-il que leur forme soit prise en compte ! Il reste préférable de constituer des liens à partir d’expressions clé précises.
Ainsi, pour une page qui porte sur l’investissement en ligne, plutôt que de former son maillage à partir d’expressions comme « Cliquez ici », on peut se servir de « Investissez en ligne… ». Par ailleurs, il est recommandé de diversifier les ancres des liens. Cela permet d’éviter la suroptimisation, qui est pénalisée par les moteurs de recherche comme Google.
Enfin, outre la forme du lien utilisé pour le maillage interne en SEO, il faut veiller à sa position. Elle revêt une importance capitale. En effet, un lien inséré en bas de page, dans une liste de liens, peut avoir moins d’impact qu’un lien qui figure dans le contenu de l’article.
Quels sont les outils de maillage interne ?
La réalisation d’un maillage interne sur WordPress requiert des connaissances en matière de référencement SEO. Cependant, on peut utiliser divers outils pour en faciliter la mise en œuvre.
Google Search Console
Avec cet outil de maillage interne, on peut rapidement découvrir le nombre de liens internes par page sur un site. On peut aussi identifier la nature de ces liens et repérer les déséquilibres. Certaines pages bénéficient-elles de plus de liens internes que d’autres ? L’outil en informe l’utilisateur. Il le renseigne également sur le nombre total de liens internes sur sa plateforme. Les URL qui ne répondent plus, ou erreur 404, sont aussi répertoriés dans le tableau de bord.
OnCrawl
Outil de maillage interne en SEO très utilisé, OnCrawl analyse en détail la démarche SEO menée. Il fournit des indications sur les pages, leur accessibilité et leur importance. Il indique également les boucles de redirection et le jus de lien. En y recourant, on peut faire évoluer sa plateforme web.
Cocon.se
Pour trouver des données sur le mode de maillage des pages et sur le poids SEO transmis entre elles, Cocon.se se révèle un outil de maillage interne efficace. En plus de renseigner sur le succès de l’opération effectuée, il donne des informations sur le champ sémantique du site.
En conclusion, la réalisation d’un maillage interne est une étape indispensable pour le référencement d’un site internet. Il permet d’établir des liaisons entre les différentes pages. Il en existe trois stratégies : le linking aléatoire, le linking en arbre généalogique et le linking en silo. Pour les mettre en place, on peut se servir de certains outils de maillage interne.
