La ligne éditoriale constitue l’une des étapes les plus importante pour établir une stratégie de communication. Il est essentiel de bien définir la ligne éditoriale avant la mise en publication de tout contenu. C’est elle qui détermine le type de contenu que vous allez publier. Il est donc important de mettre en place une ligne éditoriale pour proposer un contenu de qualité. Par contenu de qualité on entend un contenu ou vos idées seront claires et affirmées. Un contenu avec un ton propre à vous. La ligne éditoriale sera donc une sorte de repère qui vous permettra de vous identifier auprès de vos lecteurs.
Quelle définition peut-on attribuer à la ligne éditoriale ? Est-ce un guide pour la mise en place d’un contenu ? Et surtout comment mettre en place une ligne éditoriale. Dans cet article nous allons aborder la définition d’une ligne éditoriale et les étapes nécessaires à sa mise en place.
Ligne éditoriale : Définition
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ? On pourrait la définir simplement comme une succession d’étapes à remplir pour obtenir un contenu cohérent. Cependant, la ligne éditoriale c’est bien plus que garantir un contenu cohérent. C’est surtout un ensemble de règles à définir pour affirmer son identité et un type de contenu sur le long terme.
En effet, lorsque vous allez publier du contenu, il faudrait que sur le long terme votre contenu soit cohérent. Il ne faudrait pas que vos idées soient divergentes. Vous ne pouvez pas vous permettre de vous contredire entre deux contenus différents ou faire deux contenus similaires. Ainsi la ligne éditoriale défini votre position sur le long terme tout en évitant les contradictions. C’est le garant d’un contenu harmonieux sur le long terme sur n’importe quel support de communication.
La mise en place d’une ligne éditoriale oriente et défini vos prises de décisions au niveau des contenus. C’est la première étape vers la mise en place et la publication de contenus organisés.
Votre ligne éditoriale influencera tout ce que vous allez publier, que vos publications se fassent sur un blog, sur les réseaux sociaux ou par émail. Il ne faut surtout pas se lancer dans la rédaction de contenus à l’aveugle. Créer des contenus quand bon vous semble et sur n’importe quel sujet qu’il vous plaira ne vous mènera nulle part.
Quels sont les objectifs de la ligne éditoriale ?
Le principal objectif de la ligne éditoriale est bien évidemment la mise en place d’un contenu qualitatif et cohérent sur une longue durée. Si vous souhaitez apporter professionnalisme à votre contenu et obtenir des lecteurs réguliers, il est important de mettre en place une ligne éditoriale. En outre, la mise en place d’une ligne éditoriale contraint les créateurs de contenu à se restreindre à une prise de position bien définie lors de la mise en place des contenus.
Si votre contenu est cohérent et conforme à vos valeurs et aux objectifs de votre communication, vous allez affirmer ainsi une identité propre à vous. Pour résumer, on peut dire que la ligne éditoriale permet d’affirmer votre identité. Si vous êtes seul à créer votre contenu il sera moins difficile de garantir la régularité de votre contenu.
Cependant, Il est assez difficile de mettre au diapason une quantité de personnes qui contribuent à la mise en place de votre contenu. C’est pour ça que la ligne éditoriale existe. Elle va restreindre les prises de décisions des créateurs de contenus et garantir la coordination. Par contre, il faudra une ligne éditoriale précise et concise pour éviter tout débordement. Il est donc nécessaire que la ligne éditoriale soit à la disposition de tous dans un format assez simple à appréhender.
Comment rédiger une ligne éditoriale ?
La mise en place d’une ligne éditoriale passe par plusieurs étapes bien définies et distinctes. Il existe plusieurs façons de définir une ligne éditoriale. Mais elles vont toutes dans le même sens. Je vais donc vous proposer une façon d’arriver à définir votre ligne éditoriale à travers des étapes.
Lors de la mise en place d’une ligne éditoriale vous allez devoir répondre à plusieurs questions. Déjà quels types de contenus souhaiter vous produire ? Ensuite dans quel objectif ? Pour qui ce contenu sera-t-il produit ? Ainsi de suite.
Nous allons détailler ces points ci-dessous en procédant par étapes.
Étape 1 : Définir les objectifs
La première chose à faire avant de commencer la rédaction de vos contenus c’est de vous demander quels sont les objectifs à atteindre ? Pour y parvenir vous devez vous poser plusieurs questions.
Déjà à quoi doit servir vos contenus ? Il faut afficher clairement votre stratégie marketing. Ainsi, vos contenus doivent t-ils servir à augmenter votre visibilité ? Souhaitez-vous améliorer votre image de marque ? Ou souhaitez-vous fidéliser encore plus vos lecteurs ?
Autre point souhaitez-vous partager vos contenus sur les réseaux sociaux afin de booster la visibilité ?
Voilà un peu quelles questions vous devez vous poser pour déterminer vos objectifs. Il sera nécessaire de savoir ce que vous visez afin de mieux diriger vos efforts dans la conception de vos contenus. Dès lors que vos objectifs seront clairs et précis, il faudra déterminer le type de public que vous souhaitez atteindre.
Étape 2 : Définir sa cible
Il sera plus aisé de communiquer avec un public que vous connaissez bien. Connaître son public cible est une nécessité pour réussir à déterminer comment vous allez communiquer avec celui ci. A qui allez-vous vous adresser ? Qui souhaitez-vous toucher ? Avant de commencer à produire du contenu il est primordial de savoir pour qui on crée du contenu.
Ainsi en fonction du type de public que vous visez, les canaux de communications peuvent être différents. Par exemple, un public jeune est plus susceptible d’être atteint en passant par les réseaux sociaux plutôt que par des articles papiers.
Il faudra donc se renseigner sur votre public en profondeur. Comment communiquent-ils ? Où est-ce qu’ils communiquent ? Quels canaux de communications utilisent-ils ? Quel langage utilisent-ils ?
C’est en fonction des préférences de votre public cible que vous serez à même de créer des contenus les plus efficaces, tout en gardant en tête que votre objectif est de répondre aux attentes de votre publique.
Étape 3 : Étudier la concurrence
Lorsque vous allez mettre en place vos contenus, une bonne idée serait de voir comment fonctionne la concurrence. Prenez des renseignements sur ce que vos concurrents dans votre domaine proposent comme contenus. En fonction de ce qu’ils proposent, il vous sera plus aisé d’apporter un certain plus ou une certaine originalité dans la qualité de votre contenu. En somme étudier la concurrence afin de mieux vous affirmer.
Étudier 4 : Un contenu de qualité
Première caractéristique d’un contenu de qualité : Un contenu adapté en fonction du public cible. Lorsque vous allez procéder à l’étude de votre public cible, vous saurez quel type de langage est utilisé et préféré. Ainsi, en fonction des attentes de votre audience, vous allez vous adapter et produire un contenu qui répond à ces attentes. Déterminez aussi quels types de formats de contenus ils préfèrent ? Du contenu en vidéo ou un contenu écrit ? Afin de générer le plus d’engouement possible autour de votre contenu vous devrez faire en fonction.
Cependant une bonne idée serait de produire du contenu sur le plus de formats possibles afin de toucher un maximum de personnes possible. Une autre spécificité est la longueur de vos contenus. Il faudra réfléchir à ce détail et alterner si possible entre contenu cours et longs afin de satisfaire le plus de personnes possible.
Deuxième point le thème de vos contenus : Il convient de déterminer les thèmes que vous allez aborder dans vos contenus. Un bon conseil serait de classer les thèmes qui seront évoquer par catégories.
En effet, c’est très important de classer vos thématiques. À un moment donné, vous aurez un nombre de contenus assez important. Il convient donc de mieux les organiser pour vous faciliter la tâche à vous et aux potentiels créateurs de contenus si vous en avez.
Organiser votre contenu en fonction du thème vous permettra d’y voir plus clair et de pouvoir diversifier vos contenus en fonctions des thématiques déjà évoquées. Il faudra aussi bien évidement que les thématiques des contenus se complètent. Vous ne pouvez pas créer des contenus avec des thèmes complètement opposés. Il faut créer une sorte de dynamique.
On peut résumer ce paragraphe en disant qu’il faut créer un contenu de qualité, cohérent et diversifié sur le long terme.
Étape 5 : Le Wording
Le wording signifie en français champ lexical de votre contenu en général. Le wording constitue l’ensemble des mots qui seront amenés à revenir fréquemment dans tous vos contenus. Il faudrait donc déterminer quelques mots qui vous caractériseront ou même des phrases clés qui montrent votre philosophie. Ces phrases seront assez répétées et mises en avant. A travers ces phrases on doit pouvoir reconnaître l’identité du contenu.
Étape 6 : Le rythme de publication
Dernière étape pour la mise en place de votre ligne éditoriale, déterminer votre fréquence de publications. Vous devez connaître votre rythme de publications de contenus. Pour réussir à déterminer un rythme que vous allez tenir, il faudra prendre en compte plusieurs points. Tout se fera en fonction de vos ressources disponibles, votre temps et le nombre de créateurs de contenus. Si vous êtes seul à créer du contenu, imposer vous un rythme en fonction de vos habitudes. Rester réaliste et ne vous surmenez pas.
Cependant il faudra garder à l’esprit que si vos contenus sont trop rares ils risquent d’être oubliés. Pour autant ne sacrifiez pas la qualité au détriment de la quantité. Mais gardez à l’esprit que la régularité est fondamentale. Si vos contenus sont toujours attendus, vos lecteurs vont finir par s’irriter et ne plus donner d’intérêts à votre contenu ou l’oublier même sans faire attention.
Étape 7 : Le calendrier éditorial
Après avoir défini votre ligne éditoriale, il faudra désormais faire un calendrier pour programmer la création de votre contenu. Le calendrier éditorial ainsi défini servira à garder un bon rythme de publications. C’est une sorte d’autodiscipline qui vous permettra d’obtenir une audience fidèle. Je vous conseille donc de faire un petit calendrier en fonction de vos idées et des évènements par saison. Il faudra bien sûr vous y tenir afin de parvenir à fidéliser votre audience. Je vous rappelle que c’est votre plus grand objectif lorsque vous créer du contenu.
Étape 8 : Évolution d’une ligne éditoriale
Après avoir mis en place votre ligne éditoriale, il ne faudra pas s’y cantonner. Oui c’est un peu contradictoire avec tout ce qu’on a vu plus haut concernant la cohérence et tout. Pour autant, vous pouvez vous permettre quelques dérogations à votre ligne éditoriale. Néanmoins, il faudra que ce soit exceptionnel. Si vous remarquez que ces petites exceptions se répètent et donc ne sont plus vraiment des exceptions, il faudrait peut-être songer à créer un autre site internet, blog, compte YouTube annexe qu’importe. L’idée est de bien différencier les thématiques. Il faut toujours garder à l’esprit la cohérence de contenu.
Résumé
Si vous souhaitez vous lancer dans la création de contenu, une des premières choses à faire est de mettre en place une ligne éditoriale. La ligne éditoriale sera indispensable dans la gestion de vos différents contenus. En effet, pour quelqu’un de rigoureux et régulier dans la création de contenus, il sera nécessaire de disposer d’une ligne éditoriale afin de garantir une certaine cohérence dans vos contenus.
Ainsi après avoir lu cet article vous disposez de tout le nécessaire pour la mise en place d’une ligne éditoriale de qualité. Il faudra cependant respecter les différentes étapes de cet article. Et pas à pas vous réussirez à produire des articles cohérents, de qualités tout en suivant un calendrier bien défini. Vos objectifs seront donc atteints et votre audience boostée.
Néanmoins, je tiens à préciser encore une fois qu’il existe bien des manières de mettre en place une ligne éditoriale. La méthode présentée dans cet article en est une parmi tant d’autres. L’important c’est de retenir l’idée générale et de suivre les étapes. Votre objectif c’est un contenu de qualité qui respecte votre philosophie avec un rythme de publications qui vous sied le mieux.
