Les mots clés de longue traîne occupent une place centrale en matière de stratégie de référencement efficace d’un site internet. Ceux-ci, en raison de leurs caractéristiques spécifiques et singulières, sont fortement recommandés en SEO. À quoi servent-ils, comment les trouver, les reconnaître et les insérer dans ses contenus ? En plus de mettre en évidence le rôle clé que joue la longue traîne dans le référencement naturel d’une plateforme, cet article présente les outils à exploiter pour les dénicher.
Qu’est-ce que la longue traîne ?
Propulsée en 2004 par Chris Anderson, alors rédacteur en chef de Wired, l’expression longue traîne est l’une des plus utilisées dans le milieu du référencement naturel. Elle désigne une technique qui consiste à positionner un site web sur des mots clés dont le niveau de concurrence demeure faible. Cependant, le volume de recherche de ces keywords s’avère considérable.
En réalité, les mots clés dits de longue traîne ou long trail ne figurent pas au sommet des mots les plus recherchés par les internautes. Néanmoins, ils correspondent de près à un champ lexical spécifique et sont propres à une thématique donnée.
Le plus souvent, ils génèrent un trafic relativement faible. Mais contrairement aux tops keywords, les mots clés de longue traîne présentent l’avantage de fournir un trafic de qualité. Et ce trafic est ciblé.
Combien de mots comportent les expressions de la longue traîne ?
Dans la classification des keywords, on retrouve différentes catégories. Les mots clés génériques se situent en tête de classement. En général, ils sont constitués d’un ou de 2 mots au maximum. « Chaussure » ou « agence web » en sont des exemples.
Les keywords génériques représentent un volume élevé de recherche. Instinctivement, les internautes les entrent dans la barre de recherche sur les moteurs. Réussir à se positionner sur ces expressions reste bénéfique, car on obtient une forte notoriété et on génère du trafic. Toutefois, ces mots présentent un inconvénient : ils sont soumis à une forte concurrence.
Les expressions de la longue traîne sont, quant à elles, attachées à un volume de recherche moindre. Elles se composent au minimum de 3 mots. Un internaute peut par exemple rechercher une « agence de création de site internet » ou « un magasin de vente de chaussures » sur Google. Eu égard à l’importance de la longue traîne en référencement, il ne faut pas la négliger dans une stratégie de référencement.
Pourquoi utiliser des keywords de longue traîne ?
En SEO, ce type de keyword offre de multiples avantages aux créateurs et propriétaires de site web. Il contribue à offrir un meilleur positionnement à une plateforme. De plus, les expressions de longue traîne favorisent l’amélioration du trafic de conversion.
Améliorer son positionnement sur Google
Le positionnement d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche dépend de plusieurs éléments. Google prend en compte l’expérience utilisateur qu’il offre, la qualité de ses contenus, sa notoriété, son indice de confiance, et plusieurs autres valeurs. Parmi ceux-ci, on peut mentionner les mots clés qui composent ses pages. Les pages optimisées avec des mots clés de longue traîne augmentent mieux leur positionnement dans les SERPs.
Selon des statistiques, elles gagnent en moyenne 11 places de plus en référencement. À l’inverse, les pages qui ne recourent qu’aux mots clés génériques n’obtiennent que 5 positions de plus. Au final, les keywords de longue traîne sont efficaces en marketing digital. En les utilisant, on se positionne mieux sur un ou plusieurs groupes de mots clés.
Comme illustration, on peut prendre le cas d’une plateforme de e-commerce. Elle propose à ses utilisateurs des articles de mode : des vêtements, des chaussures, des pantalons, etc. Pour son référencement, ses créateurs décident, non pas de se servir d’une longue traîne, mais d’un mot générique : « mode ». Cela contribuera-t-il à un bon référencement ? Probablement pas.
En effet, des milliers de sites se spécialisent dans la commercialisation de produits textiles. La plupart intègrent « mode » dans les keywords sur lesquels ils se positionnent. De fait, si la plateforme opte pour une expression plus complète, elle augmente ses chances d’apparaître en bonne position dans les SERPs. Elle peut choisir « chaussure de marque », « chemise de qualité », « sac en cuir », etc.
Améliorer le taux de conversion d’un site
Un taux de conversion élevé représente le résultat d’une bonne stratégie de référencement. Et les expressions de la longue traîne y contribuent. En fait, contrairement à ce qu’on peut penser, les keywords les plus bénéfiques ne sont pas forcément les plus recherchés sur Internet. Il s’agit plutôt des expressions qui révèlent les intentions des internautes.
Plus un site semble comprendre ces intentions, plus il voit son positionnement s’améliorer. En conséquence, il génère un trafic important, et ce, en ciblant une audience précise. À ce propos, selon des estimations, le taux de conversion des sites utilisant la longue traîne dans leur marketing est 2,5 fois plus considérable que celui des plateformes recourant aux keywords génériques et courts.
Certes, l’apparition des pages bénéficiant d’une optimisation avec des mots de longue traîne n’est pas systématique. Elle n’intervient pas juste après l’insertion de ces mots dans les contenus, en raison du fonctionnement des algorithmes de Google. Néanmoins, elle se révèle efficace à condition de bien s’en servir.
La relation entre longue traîne et taux de clic d’un site
Il existe une interaction entre le taux de clic et le type de mots clés auquel recourt une plateforme. Pour celles qui utilisent les keywords composés de 3 mots, le taux de clic, encore appelé CTR, avoisine 52 %. À contrario, pour celles qui se servent d’expressions à 5 mots, ce taux table dans les 65 %.
Cela signifie que plus il y a de mots dans le keyword, avec la longue traîne par exemple, plus on améliore son taux de clic. Mais pour cela, il convient d’opter pour les bonnes expressions.
Comment choisir ses mots clés de longue traîne ?
Assurément, l’utilisation des keywords de longue traîne se révèle avantageux. Cependant, leur efficacité ne se confirme que lorsqu’on les choisit correctement. Bien sûr, il faut sélectionner des mots en lien avec le contenu que l’on développe. Pourtant, une question se pose : comment trouver ces expressions ? Une méthode consiste à se fier à l’intention de recherche des internautes.
Identifier l’intention de l’internaute
La longue traîne en référencement demeure utile parce qu’elle révèle le but de la requête d’un internaute. Plus aucun mystère ne subsiste lorsqu’il entre comme requête sur Google « restaurant chinois à Lyon » : il recherche un restaurant chinois dans la ville de Lyon.
Voilà pourquoi, pour réussir à utiliser les mots clés de longue traîne, il faut s’assurer de comprendre les besoins des utilisateurs de son site. On peut se demander : « Qu’est-ce qui peut pousser des internautes à cliquer sur le lien du site ? Qu’est-ce qui différencie ce site de la concurrence ? Que recherche l’utilisateur ? » Les réponses à ces questions permettent d’identifier clairement l’intention des internautes afin d’affiner sa stratégie SEO.
Il existe trois types d’intention de recherche :
- Le besoin de navigation : l’internaute recherche une adresse de page en particulier ;
- Le besoin d’information : il souhaite obtenir une information spécifique. Celle-ci peut être relative à la culture, au sport, à la mode, à l’informatique, à la science, etc.
- Le besoin de transaction : il désire effectuer une opération commerciale en ligne, acheter ou vendre un produit, télécharger un fichier ou s’abonner à une newsletter.
Dans tous les cas, en identifiant l’intention de l’internaute, on peut mieux définir le keyword de longue traîne qui correspond à ses besoins. Et pour les algorithmes de Google, cela vaut un bon référencement. À présent, la question est de savoir où dénicher ces expressions.
Où trouver des keywords de longue traîne ?
L’efficacité des mots clés se mesure à leur pertinence. Il faut donc rechercher des keywords pertinents pour réussir sa stratégie de référencement. Dans ce but, on peut mettre à profit de nombreux outils. Google Suggest en constitue un exemple.
Les suggestions de Google
Sur Google, lorsqu’on insère les premières lettres de sa requête, le moteur fait des suggestions. Celles-ci reposent sur les requêtes des internautes. Recourir à ces propositions et les utiliser comme mot clé de longue traîne pour son marketing digital est utile. Non seulement les expressions s’avèrent complètes, mais en plus elles bénéficient d’un volume de recherche plus ou moins importants.
Mazen et sa solution de recherche de keyword
Outre les suggestions de Google, on peut se servir d’outils plus spécifiques. Par exemple, même sans posséder des connaissances approfondies en référencement, on peut mettre à profit l’outil de Mazen. Il s’illustre par sa pertinence et sa praticité. Il suffit d’y entrer un mot clé et on obtient un vaste champ lexical en rapport avec la thématique.
Le logiciel donne des renseignements sur les recherches qu’effectuent les internautes sur des termes précis. Mieux, il en précise le volume de recherche. En travaillant ses contenus avec les mots de longue traîne et en répondant à des questions autour de ces mots, on augmente le trafic de son site.
Par exemple, si on prend pour mot clé « acheter une voiture en Allemagne », en créant un contenu au titre h1 « Comment acheter une voiture en Allemagne ? », on intéresse l’internaute. À ce propos, Answer The Public sert à trouver des sujets de rédaction gravitant autour d’une expression clé. Un site qui devient une source d’informations régulières et fiables accroît son référencement.
Google Analytics
Google Analytics est, lui aussi, un outil efficace pour trouver des mots de longue traîne pour le référencement. Une fois sur le tableau de bord du logiciel, on clique sur « Acquisitions » puis sur « Requêtes ».
UberSuggest
Dans la catégorie des outils à exploiter pour dénicher des expressions de longue traîne, UberSuggest demeure incontournable. Il se montre performant et simple d’utilisation. De plus, il reste gratuit. Sa particularité ? Il peut générer des milliers de mots clés en quelques clics.
Quel que soit le logiciel que l’on exploite, le but ne change pas. On doit dénicher des expressions connexes, des synonymes proches de l’expression ou de la phrase clé. Aussi, on adopte un champ lexical riche afin de correspondre au maximum de requêtes possibles.
L’importance des mots clés de longue traîne dans le marketing digital
Avec les mots de longue traîne, on renforce son influence sur Internet. Mais cela ne suffit pas, il faut prendre d’autres éléments en compte.
Optimiser les contenus publiés sur le site
Pour un bon référencement, on optimise les contenus publiés sur son site. L’usage des synonymes et des mots du champ lexical est une approche efficace. Il faut également nourrir la plateforme avec des articles qui contiennent 400 mots en moyenne.
En vérité, le nombre de mots à écrire se définit en fonction du sujet. Plus l’article compte de mots, plus on prend le temps de bien développer la thématique. Attention, il ne faut pas tomber dans du verbiage ou déformer le texte en voulant insérer les expressions de longue traîne.
La régularité dans le rythme de publication demeure aussi un aspect important. L’idéal reste de poster au moins 2 articles par semaine. Une astuce pratique que les créateurs de site utilisent consiste à réaliser un calendrier de publication. Cela aide à anticiper sur les imprévus. Par-dessus tout, il convient de privilégier la qualité à la quantité d’articles.
Renforcer sa notoriété
La notoriété ou la renommée d’une plateforme participe à son référencement naturel. Pour cela, il faut développer sa présence sur Internet. On peut s’inscrire sur les sites communautaires et professionnels : Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc. Le tout réside dans les objectifs à atteindre et la cible qu’on vise. Dans la même veine, la rédaction de communiqué de presse contenant les keywords de longue traîne reste une piste à explorer.
Le référencement naturel est une opération qui nécessite patience et persévérance. L’usage des mots clés de longue traîne fournit un énorme avantage à un site. Seulement, il ne suffit pas d’enchaîner ces mots les uns aux autres. On doit choisir les plus pertinents et optimiser ses contenus.
