Qu’est-ce qu’un rich snippet Google et ce qu’il faut respecter ?

Régulièrement, Google le fait savoir aux référenceurs et éditeurs de site : il recherche des contenus de qualité. Pour cela, après les snippets standards, le moteur de recherche a créé en 2009 les rich snippets Google. Depuis, cet élément figure parmi les critères de référencement in page pour les pages web. Mais de quoi s’agit-il ? Quels sont les types de rich snippets en SEO ? Quels sont les critères de création d’un rich snippet Google ?

Qu’est-ce qu’un rich snippet Google ?

Un rich snippet ou extrait enrichi en français, constitue comme son nom l’indique, une version plus étoffée des résultats que propose Google lorsqu’un internaute lance une requête. Il s’agit d’une version améliorée des résultats classiques afin d’offrir des réponses rapides et fiables aux utilisateurs du moteur.

Généralement, les SERPs traditionnels se composent du titre d’une page, de son URL et de sa méta-description ou une partie de son contenu. En revanche, les rich snippets Google, en plus de ces éléments, comprennent d’autres informations. Dans le cadre d’une requête sur une recette de cuisine, l’extrait enrichi indique le temps de cuisson et affiche une image de la recette.

Quels sont les principaux types de rich snippets ?

Pour favoriser le référencement des sites web et offrir un contenu qualitatif à ses utilisateurs, Google diversifie son catalogue de données structurées. Les données structurées constituent une autre appellation des rich snippets en SEO. En fait, il s’agit d’informations supplémentaires sur une page d’un site web.

Dans ce catalogue, on retrouve des extraits enrichis sur des cours, des avis, des événements, des citations, une foire aux questions, des offres d’emploi, une profession, un livre ou un film, une application logicielle, etc. Cela dit, dans cette flopée de possibilités, certains rich snippets Google demeurent plus importants que les autres.

Les recettes de cuisine

Les extraits enrichis portant sur les recettes de cuisine fournissent des informations rapides sur la préparation d’un repas : le temps de cuisson, les notes et avis (la notation par étoile) et une partie des étapes à exécuter pour la cuisine du mets. Ils présentent aussi l’URL et le titre de la page d’où provient le résultat de recherche.

Les rich snippets sous forme de FAQ

Ce sont des questions-réponses relatives à la requête inscrite dans Google. Les rich snippets FAQ possèdent la particularité de découler de plusieurs sites. De plus, ils permettent à l’internaute d’approfondir ses recherches. Il obtient des réponses à des questions qu’il pourrait se poser. Grâce à ces extraits enrichis, Google optimise son expérience utilisateur.

Les avis et critiques sur un produit

Les rich snippets Google sur les avis et critiques aident l’internaute à s’imaginer la qualité du produit recherché en consultant les notations. Selon le cas, il découvre également le nombre de votes. Un éditeur de plateforme peut s’en servir pour générer de l’audience sur son site.

Les événements culturels et autres

Pour les internautes en quête d’informations sur des événements, le moteur de recherche propose des informations spécifiques. Celles-ci renseignent sur le spectacle et indiquent sa date et le lieu de déroulement. Dans quelques cas, l’utilisateur peut aussi obtenir des détails sur le prix du ticket d’entrée, sans cliquer sur l’URL de la page indexée dans le rich snippet Google.

Les rich snippets sont-ils des featured snippets ?

Les deux notions partagent un mot en commun, « snippets ». Pour autant, ils ne désignent pas la même réalité. Par moments, on tend à les confondre. Pourtant, il existe des différences fondamentales entre le featured snippet ou position 0 et le rich snippet en SEO.

Le premier constitue un résultat de recherche visible en première position, avant les autres résultats. Il apparaît dans un encadré et offre une réponse simple et claire à la requête. À l’opposé, les rich snippets ne disposent pas d’une position fixe. Ils peuvent figurer partout sur la page des SERPs. De plus, elles contiennent de nombreuses informations en rapport avec la demande de l’internaute.

Pourquoi créer un extrait enrichi pour son site ?

La création d’un rich snippet Google reste une technique efficace pour améliorer le positionnement d’un site web. Puisque l’extrait enrichi occupe davantage d’espace qu’un SERP classique, il retient l’attention de l’internaute. Celui-ci cliquera sur l’URL de la page. La plateforme optimise ainsi son CTR, le taux de clic.

Cependant, ce n’est pas systématique. L’extrait enrichi doit être bien rédigé, il ne doit pas fournir à l’internaute toutes les informations dont il a besoin. Autrement, ce dernier ne souhaitera probablement plus se rendre sur la plateforme. L’extrait doit être un habilement rédigé pour entretenir sa volonté de découvrir la réponse sur le site indexé.

Le rich snippet Google contribue aussi à offrir au site référencé davantage de visibilité par rapport à ses concurrents. Par principe, compte tenu de sa taille, il nécessite un important espace sur la page des SERPs. En conséquence, les adresses web des concurrents qui se trouvent sur la première page perdent de place dans le classement. Elles sont relogées sur les pages inférieures.

Enfin, un rich snippet augmente considérablement les chances d’une plateforme d’obtenir un meilleur taux de conversion. Dans le cas des extraits enrichis présentant des avis sur un produit ou un service, convaincus par les notations positives, l’internaute peut acheter le produit.

Au final, l’usage des extraits enrichis renferme de multiples avantages. Mais pour en profiter pleinement, il convient de se conformer à un certain nombre de conditions, que ce soit pour un rich snippet WordPress ou un rich snippet Prestashop.

Quelles conditions respecter pour faire apparaître un rich snippet dans les SERPs ?

Le moteur de recherche impose des conditions aux éditeurs de site qui souhaitent bénéficier d’un meilleur positionnement grâce aux rich snippets Google. Lorsqu’un éditeur crée un extrait enrichi en vue d’apparaître dans les SERPs, cet extrait doit également être disponible sur la page concernée. C’est indispensable pour éviter des pénalités de la part du moteur.

Un autre point clé réside dans la configuration de la balise sémantique. Celle-ci doit être réalisée de sorte que les internautes, une fois sur la page, ne puissent pas modifier l’extrait enrichi. Par exemple, pour les snippets FAQ, seul le référenceur ou le propriétaire de la plateforme doit disposer des autorisations pour ajouter ou modifier le contenu des questions.

Par ailleurs, on ne doit pas employer les rich snippets à des fins publicitaires. Elles ne doivent servir uniquement qu’à répondre directement aux demandes des internautes. Enfin, les rich snippets Google doivent s’avérer complets. Autant que possible, on donne à l’internaute une réponse complète, sans la modifier afin de promouvoir un produit.

À propos du contenu du rich snippet en SEO, on doit éviter de véhiculer des informations fausses, des propos racistes, homophobes ou toute autre déclaration discriminatoire. 

Comment créer des rich snippets pour un site web ?

La création des extraits enrichis se déroule en diverses étapes. On commence par identifier le format idéal pour la conception de la balise sémantique. Ensuite, on renseigne des éléments relatifs à la plateforme. Enfin, on transfère les données structurées au moteur de recherche.

Quel format utiliser pour la création d’un rich snippet ?

Selon les développeurs de Google, la plupart des données structurées se conçoivent avec le vocabulaire schema.org. Adopté en 2011, ce protocole, utilisé par presque tous les moteurs de recherche – Google, Bing et Yahoo – simplifie les étapes de création des rich snippets en SEO.

Il propose environ 600 types de données structurées qu’on peut exploiter. Cela dit, de tous les formats disponibles, seulement trois obtiennent un suffrage important dans les avis : RDFa, Microdonnées et JSON-LD. Google conseille de recourir à ce dernier format.

Les étapes de création d’un fichier JSON-LD pour un rich snippet

Afin de générer des rich snippets Google, il faut renseigner quelques propriétés obligatoires. Celles-ci serviront ensuite à construire les données structurées au format JSON-LD. Quelles sont ces propriétés ? On les énumère comme suit :

• « @context » : elle indique au moteur de recherche que le référenceur utilise le vocabulaire shéma.org ;
• « @type » : elle précise le type de donnée structurée qu’on souhaite créer. Pour un rich snippet FAQ, on écrira « FAQPage » ;
• « @type » : elle stipule à Google que le référenceur désire lui soumettre une question ;
• « @name » : cette propriété contient la question à intégrer dans l’extrait enrichi ;
• « @acceptedAnswer » : elle sert à renseigner la réponse à la question formulée. Cette propriété obligatoire se subdivise en deux :
• « @type » : en l’utilisant, on indique à Google qu’on veut formuler une réponse ;
• « text » : elle sert à déclarer le contenu textuel de la réponse.

Comment générer les données structurées ?

Créer des rich snippets Google de façon manuelle nécessite de disposer de connaissance en référencement. Après avoir créé le fichier JDSON-LD, on en extrait le code. Si l’on prend pour exemple la formation d’un rich snippet FAQ, le code à extraire en utilisant un éditeur de texte se présente comme suit :

Afin de personnaliser le rich snippet Google, on substitue respectivement les propriétés « name » et « text » par les questions et réponses qu’on souhaite faire apparaître dans les SERPs. Une fois cette opération effectuée, on vérifie la validité des données structurées avec un outil spécifique du moteur. Proposé par Google, il se révèle simple d’utilisation. Dans un premier temps, on copie son JDSON-LD. Ensuite, on l’insère dans l’option « Extrait de code ».

Intégrer le script élaboré au site internet

Après la conception des données structurelles, on les intègre au site web. Pour cela, deux options restent possibles, selon que l’on ait accès au code source de la plateforme ou non.

Dans le premier cas, si l’on possède un accès au code source, on insère l’extrait de code préalablement créé au format JDSON-LD dans la balise head, au sein du code HTML de la page à référencer. Dans le second cas, en absence du code source, on peut mettre à profit les plugins en vue d’insérer aisément les données structurées dans le code HTML de la page.

Quels plugins utiliser pour créer un rich snippet sur WordPress ?

La conception d’un rich snippet WordPress peut se réaliser en toute simplicité quand on se sert d’un plugin. Mais il en existe plusieurs. Opérer un choix devient alors difficile. Néanmoins, voici des outils qui, en raison de leurs caractéristiques, convainquent les référenceurs.

Schema – All in one schema rich snippets

Cette extension se révèle complète pour composer un rich snippet Google. Elle prend en charge de nombreuses catégories de données structurées : les avis, événements, produits, personnes, logiciels, recettes de cuisine, contenus textuels, articles et vidéos. Lorsqu’on l’active, un encart de configuration se dévoile à la fin des contenus à publier.

Dans le tableau de Schema – All in one schema rich snippets, on trouve des champs à compléter. Cette opération favorise l’obtention d’un rich snippet WordPress. Pour une recette de cuisine, le remplissage des cases implique de révéler le nom de la recette, son temps de préparation ainsi que la durée totale de la cuisson.

WP SEO Structured Data Schema

Le plugin WP SEO Structured Data Schema s’avère simple d’utilisation. Voilà pourquoi il reçoit de nombreux avis positifs. Pour chaque catégorie de données structurées, il propose des champs faciles à renseigner.

Par exemple, pour la catégorie produit, on indique la marque d’un article mis en vente, son prix et sa disponibilité. Le seul inconvénient de cet outil reste que certaines de ses fonctionnalités sont payantes. Pour une application sur un site, il faut prévoir environ 44 €.

Un rich snippet Google, encore appelé extrait enrichi, donne la possibilité aux internautes de découvrir rapidement une réponse à leur requête. Il en existe différentes catégories en fonction de la nature de la recherche. L’extrait enrichi contribue à un meilleur référencement.