Pour les utilisateurs du web comme pour Google, en plus de contenir les informations recherchées, un site web se doit aussi d’être ergonomique. C’est-à-dire qu’un site doit disposer d’une navigation intuitive, d’un design agréable à regarder, facile à comprendre et pratique pour naviguer. Mais quand on n’est pas designer de site web et qu’on a préféré se tourner vers un CMS comme WordPress, l’ergonomie et le design vont forcément passer par le choix d’un thème. Or, il faut savoir que le choix d’un thème WordPress a aussi des implications sur le référencement naturel d’un site.
Comment le thème WordPress influence le SEO ?
Un site qui vise à être bien classé dans les résultats de recherche doit impérativement répondre aux critères de qualité du moteur de recherche (ici, Google) qui va scanner (crawler) son site, qu’il soit créé sous WordPress ou pas. Le choix d’un CMS comme WordPress facilite la vie pour créer et gérer un site très professionnel sans passer par une agence et un développement spécifique, et en plus, il faut savoir que Google semble apprécier le code de WordPress et à contenus équivalents, Google positionnera toujours bien mieux un site à base de WordPress dans ses SERPs. Le choix de WordPress est donc de base un choix « gagnant ».
Les problèmes commencent à apparaître lorsque le propriétaire du site va choisir un thème afin de rendre son site attractif, unique et surtout navigable par les utilisateurs : sans thème, pas de site ! Or, il existe des thèmes WP plus ou moins bien conçus. Un thème bien conçu et optimisé facilitera l’indexation du site, tandis qu’un thème à la conception plus hasardeuse deviendra un frein pour son classement dans les résultats de recherche sur Google. Ce choix a bien un impact sur le SEO du site web. Mais alors, quel thème WP choisir ? Qu’est-ce qu’un thème SEO friendly ?
Code du thème
Le code du thème choisi sera analysé sous toutes les coutures par les robots du moteur de recherche. Un vrai thème SEO friendly pour WordPress doit donc disposer d’un code léger, optimisé, sans bouts de code inutiles, sans failles de sécurité. Il doit également limiter le nombre de requêtes à exécuter par page, car celles-ci ralentissent considérablement son chargement, et donc, augmente le temps d’attente de l’internaute. Même chose pour les animations et les images non optimisées qui alourdissent une page. Attendre devant une page qui se charge n’est pas le point fort des utilisateurs, qui quittent rapidement un site jugé trop lent : c’est le « taux de rebond« . Google estime donc qu’une page de site doit pouvoir intégralement se charger en moins de 2 secondes.
Conception et fonctions du thème
Un vrai thème WP SEO friendly dispose d’une conception irréprochable. Elle doit suivre les directives de Google pour lui faciliter la tâche, entre autres au niveau de la hiérarchisation du menu et des contenus. Les menus doivent avoir un niveau de profondeur limité (pas de méga menus), le balisage Hn doit être correctement employé, sans utilisations fantaisistes et surtout sans titres H1 dupliqués ! Le balisage doit aussi être bien placé dans la page : dans le corps du texte et non pas dans les éléments qui se répètent d’une page à l’autre comme le header, le footer… cela peut sembler évident, mais on n’a pas idée du nombre de thèmes prétendument SEO qui négligent ce genre de détails.
WordPress et WooCommerce : quel thème est vraiment SEO ?
De nombreux thèmes pour WordPress se prétendent « SEO », or, un développeur n’est pas forcément référenceur, et l’inverse est également vrai. Beaucoup trop de thèmes WordPress galvaudent l’appellation SEO parce qu’elle fait vendre, sans en avoir les qualités. Malheureusement, il est très difficile pour un néophyte de juger si un thème est « bon ou mauvais » pour le SEO, parce que la majeure partie de ces éléments est technique et se trouve dans le code même du thème. Or, quand on utilise un CMS comme WordPress, c’est justement parce qu’on a besoin d’un site préconstruit, souvent parce qu’on n’a pas de temps à consacrer à sa conception ou parce qu’on n’a pas les compétences pour développer un site web.
Conscient de cette problématique, Nicolas Mercatili (plus connu sous le nom de CreaNico) a conçu le thème SEO Mag afin de donner à WordPress et WooCommerce un thème naturellement optimisé pour le SEO. Ce thème combine les connaissances uniques d’un référenceur et d’un développeur, ce qui le rend SEO Friendly et indispensable pour tous ceux qui veulent optimiser leur visibilité sur le moteur de recherche Google.
Source : thème SEO Mag dédié à WordPress et WooCommerce
Optimisé jusqu’au bout du code
Le code de ce thème WordPress résume tout ce que demande Google : léger, clair, sécurisé, optimisé. Les requêtes sont limitées, les images pré-chargées grâce au Lazyloading, on utilise les polices systèmes et un balisage Hn aux petits oignons pour que la page se charge le plus vite possible. Les liens qui se répètent d’une page à l’autre sont obfusqués, ce qui les laisse disponibles pour l’utilisateur, mais les rend invisibles aux robots de Google afin d’éviter la confusion. Le contenu sémantique des pages les plus importantes est optimisé sur la homepage, les catégories, etc. de façon à thématiser très précisément votre site et créer des cocons sémantiques qui vont améliorer l’autorité du site sur son domaine d’activité. Le bonus ? SEO Mag est élégant, compatible avec les builders de pages et dispose d’options de personnalisation très larges, ce qui en fait un thème très professionnel sous tous les aspects.
Un jus SEO mieux maîtrisé
Mais l’intérêt majeur d’un site web bien conçu, optimisé pour le SEO, c’est surtout de maîtriser et redistribuer l’indice de popularité (le jus SEO) qu’il va recevoir en retour de ses efforts pour plaire à Google. Si la plupart des thèmes négligent cet aspect en laissant le jus SEO se disperser entre toutes les pages et se diluer en perdant son efficacité, SEO Mag concentre le jus SEO sur les pages que vous voulez vraiment mettre en avant, y compris les pages transactionnelles. Cette maîtrise du jus SEO passe par l’optimisation des menus, une bonne gestion des liens sortants et surtout par un maillage interne vraiment efficace, ce qui n’est pas possible avec un thème WP mal conçu.
Vous voulez vous assurer un bon démarrage pour votre site pro ? Faites attention au choix de votre thème WordPress / WooCommerce : vous aurez beau suivre toutes les bonnes pratiques de Google, si le thème est mal choisi dès le départ et surtout mal conçu, il finira par devenir un véritable frein à vos efforts au lieu de vous aider à vous placer en bonne position sur les SERP.
