Gagner en visibilité est important pour un site web. Lorsqu’un internaute visite un site, la première impression qu’il a, influence une grande partie de sa décision d’achat. Par conséquent, avoir un site bien référencé ne suffit pas pour gagner en visibilité. Un autre élément compte également : il s’agit des visuels des produits. Améliorer vos visuels servira à améliorer votre référencement et incitera aussi à l’achat de vos produits. Il s’agira donc de votre capacité à apparaître en première ligne dans les moteurs de recherche et à gagner en visibilité sur Internet. Comment votre site internet peut-il se démarquer de ses concurrents pour attirer l’attention ? Vous découvrirez tout en lisant cet article.
Pourquoi un site web doit-il gagner en visibilité ?
Tout site web a besoin de gagner en visibilité sur Internet. Pour gagner en visibilité et vendre vos produits, il faut un certain nombre de choses. Vous devez avoir un site ergonomique, soigner vos visuels, améliorer votre référencement naturel, vous servir des réseaux sociaux, etc.
En réalité, avoir un site et être présent sur les réseaux sociaux constitue un moyen de faire connaître vos produits. Ils constituent des moyens d’être en contact avec les consommateurs. Ainsi, pour trouver de nouveaux clients, il faut attirer du trafic, autrement dit des visites sur votre site. Avec la concurrence qui peut parfois être très redoutable, il n’est pas évident de s’en sortir sans un minimum de visibilité.
Quelles sont les caractéristiques de visibilité d’un site web ?
Il est crucial de gagner en visibilité sur internet pour éviter de se faire étouffer par la concurrence et donc éviter de voir son activité s’effondrer et disparaître. Pour cela, il faut que vous mettiez en place un site attrayant et convivial pour attirer vos clients et proposer un contenu pertinent qui vous démarque de vos concurrents. Ainsi, chaque recherche effectuée sur internet concernant votre domaine d’intervention orientera les visiteurs vers votre site.
Par conséquent, vous pourrez transformer le trafic généré par l’intérêt qui est porté à votre site en clientèle potentielle. Pour gagner en visibilité, il faut agir sur le référencement de votre site. Google, le moteur de recherche le plus utilisé actuellement conseille aux webmasters de concevoir des sites agréables avec un contenu pertinent pour l’utilisateur.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement consiste à améliorer le positionnement d’un site internet dans les pages de résultat des moteurs de recherche les plus populaires. En d’autres mots, il sert à augmenter la compréhension du thème et du contenu d’un site par les robots d’indexation des moteurs de recherche. Il consiste donc à mettre en place des actions permettant d’indexer un site dans les résultats de recherche. De plus, il sert à optimiser un site web pour lui permettre de gagner en visibilité. Il faut distinguer en outre le référencement naturel (ou organique) du référencement payant (ou lien sponsorisé).
Par ailleurs, pour optimiser un site web, on utilise des techniques SEO (Search Engine Optimization) qui sont gratuits ou SEA (Search Engine Advertising) qui sont payants. Le SEM (Search Engine Marketing) est la combinaison du SEO et du SEA. Le SEO produit des résultats organiques tandis que le SEA affecte le positionnement grâce à des moyens payants comme des liens sponsorisés ou des publicités payantes.
Référencement organique (naturel) ou SEO
C’est un ensemble de stratégies dont le but est de faire apparaître votre site en première position parmi les résultats non commerciaux des moteurs de recherches. La qualité de ce type d’optimisation repose essentiellement sur les informations contenues dans les pages du site. Une fois vos stratégies mises en place, n’oubliez pas de faire un suivi de votre positionnement afin de rester toujours en tête de liste. L’objectif est de gagner en visibilité.
Les spécialistes s’accordent à dire qu’il existe trois catégories principales sur lesquelles agir pour optimiser un site web. Il s’agit de l’optimisation technique, l’optimisation stratégique et le référencement.
Optimisation technique
Elle concerne les interventions directes sur la structure des sites internet. Cela facilite leur indexation par les moteurs de recherche. Ici, il s’agit d’intervenir surtout sur le fond plutôt que la forme. Voici quelques pistes sur lesquelles il faut intervenir :
- L’accessibilité des pages : percevoir, naviguer et interagir avec le site le plus facilement possible ;
- Les balises sémantiques : elles orientent les robots sur le contenu des sites et pages internet ;
- L’arborescence du site : elle doit être facile et compréhensible pour les robots d’indexation;
- Le maillage des pages : organiser les liens internes du site et opter pour la légèreté ;
- Le contenu : il doit surtout être unique, de qualité et pertinent pour l’internaute
- La construction des URLs : éviter les multiples redirections ;
- La vitesse de chargement : plus un site est léger plus il est pris en compte rapidement dans le processus d’indexation.
Optimisation stratégique
Il faut toujours commencer son optimisation par une étude minutieuse des mots clés sur lesquels positionner le site. Ces derniers doivent être en rapport avec l’activité du site. Pour rendre un contenu optimal, il est nécessaire de cibler un mot clé principal qui représente une requête et de choisir des mots clés secondaires qui seront répartis le long de l’article. Le mot clé principal doit figurer autant dans l’URL que dans le contenu de la page. Il existe des outils appropriés à la recherche de mots clés tels que Google Ads.
Référencement
Pour attirer les internautes et créer du trafic, un site internet doit avoir une très bonne réputation. Le référencement se manipule de deux façons : créer du contenu pertinent pour les utilisateurs dit « white hat » ou se servir de tout moyen utile quitte à enfreindre les règles : « black hat ».
L’une des techniques dites « white hat » consiste à faire du « link building », c’est-à-dire écrire du contenu de qualité sur différents blogs ou annuaires pour obtenir un retour « backlink ». C’est du tissage relationnel. À l’opposé, on peut aussi faire du « black hat » en achetant des liens en masse ou en utilisant des redirections trompeuses. Mais aujourd’hui les moteurs de recherche pénalisent les techniques « black hat ». On assiste alors à une nouvelle classe de webmasters qui utilisent les techniques interdites à faible dose : les « grey hat ».
Référencement sponsorisé ou SEA
Il consiste à mettre en avant son site internet en payant le moteur de recherche pour qu’il vous affiche en tête de liste des résultats. Il a pour objectifs de vous assurer une visibilité immédiate de générer du trafic ciblé sur votre site internet. Contrairement au SEO, vous disparaissez des résultats lorsque vous cessez de payer. Donc une campagne mal pensée ne sera pas rentable pour votre entreprise.
La promotion de votre site web via Google Ads permet de positionner rapidement et facilement votre publicité sur le plus gros moteur de recherche au monde. Cette option est idéale pour les entreprises évoluant dans un secteur de forte concurrence. Dans ce cas deux options s’offrent à vous:
- Liens sponsorisés sur requête : ils seront présents en première place dans le moteur de recherche ;
- Lien sponsorisé contextuel : ils seront affichés sur les espaces dédiés par les sites privés qui ont souscrit à Adsense.
Comment gagner en visibilité en améliorant les visuels de ses produits ?
Les visuels des produits sont importants pour la visibilité de votre site.
Prendre des photos de vos produits
Grâce à un visuel de qualité, vous allez gagner en visibilité, mais aussi favoriser l’achat de vos produits. En réalité, il s’agit du premier contact qu’un internaute a avec vos produits. Étant donné que l’acheteur ne peut pas toucher ni voir le produit en vrai avant d’effectuer l’achat, le visuel n’est que la seule référence qu’il a en plus de la description pour se faire une idée précise. Afin d’éviter de décevoir le client, préférez ne pas truquer l’image ou l’embellir en la remplissant de couleurs. Cela pourrait porter préjudice à votre marque et à vos ventes.
À vrai dire, les requêtes à travers les images sont toujours nombreuses sur les moteurs de recherche. Beaucoup d’internautes ont déjà atterri sur un site web juste en cliquant premièrement sur une image. C’est pourquoi il est important de soigner tous vos visuels. Pour cette raison :
- Utiliser un fond blanc pour la prise de photo ;
- Bien régler la lumière (elle mettra votre produit en valeur) ;
- Utiliser un trépied pour soutenir l’appareil photo afin de stabiliser la netteté ;
- Photographier le produit sous plusieurs angles (ainsi le client aura un maximum de détails et aura une idée plus complète du produit) ;
- Harmoniser les tailles des photographies ;
- Intégrer si possible une option de zoom sur l’image.
Bien intégrer les visuels sur le site
Il est important que vous intégriez les images de la bonne manière sur votre site. Pour ce faire, utilisez le bon format afin de favoriser la vitesse de chargement de vos pages. N’hésitez donc pas à réduire la taille de vos images avant de les intégrer. Plus vos images sont lourdes, plus vos pages mettront du temps à se charger. Vous pouvez opter pour un format JPG ou PNG. Pour finir, ne négligez pas l’optimisation SEO.
Comment gagner en visibilité avec les réseaux sociaux ?
L’autre aspect crucial de la visibilité d’un site internet est sa présence sur les réseaux sociaux. Ces derniers permettent de partager des liens qui orientent vers le site afin d’augmenter sa popularité et donc sa visibilité sur le Net. Plus vos liens sont partagés plus cela génère des clics vers votre site et donc du trafic. Cela influence son positionnement dans le classement des moteurs de recherche et donc sa visibilité auprès de vos prospects.
Pour influencer les moteurs de recherche et figurer dans les premiers résultats, il faut bien gérer sa présence sur les réseaux sociaux. Facebook et Instagram sont les plateformes qui regroupent le plus d’abonnés. Développer une présence constante et maintenue sur ces réseaux peut affecter positivement la visibilité de votre site. Toutefois, il ne faut pas négliger les autres plateformes sociales telles que Twitter, LinkedIn, etc. qui peuvent apporter tout au moins un plus à votre notoriété.
Gagner en visibilité sur Instagram
Comment gagner en visibilité sur Instagram ? Plusieurs marques se posent la question, car après la mise à jour de l’algorithme Facebook, cela a entraîné une baisse de la portée organique. Avec quelques astuces, il est tout à fait possible de gagner en visibilité sur Instagram.
- Améliorer la qualité de vos photos : les contenus qu’on apprécie et qu’on partage le plus sur Instagram sont ceux qui sont visuellement accrochant. Publiez des photos claires et vives.
- Publier des stories pertinentes : il est vrai qu’on dit que les stories n’influencent pas l’algorithme d’Instagram. Cependant, il s’agit du type de contenu qui gagne en popularité sur Instagram.
- Publier des contenus vidéo : il est vrai que la portée organique de ce format ne dépasse pas celle des photos. Toutefois, plusieurs internautes apprécient les vidéos. Pour cela, soignez la photo de l’aperçu.
Gagner en visibilité sur Facebook
Gagner en visibilité sur Facebook n’est pas impossible. La portée organique sur Facebook représente le nombre d’internautes qui ont vu vos publications, que ce soit par une distribution payante ou non. Pour attirer l’attention sur Facebook, il faut :
- Créer une page fortement ciblée (pensez plus à l’intérêt de votre audience qu’à votre business) ;
- Bâtir une communauté bien précise ;
- Créer du contenu natif ;
- Faire de la curation de contenu ;
- Utiliser la publicité Facebook.
Gagner en visibilité sur LinkedIn
Comment gagner en visibilité sur LinkedIn ? Pour tirer le meilleur parti de ce réseau social, voici quelques techniques à mettre en place.
- Optimiser vos visuels ;
- Optimiser votre profil;
- Être actif ;
- Augmenter vos contacts
- Inclure des liens vers d’autres plateformes sociales professionnelles vous appartenant ;
- Demander des recommandations.
Gagner en visibilité sur Pinterest
Pour gagner en visibilité sur Pinterest :
- Soigner votre profil ;
- Trouver les mots-clés tendance ;
- Utiliser les mots-clés de longue traîne ;
- Créer des tableaux dédiés au public (au minimum 15 tableaux ; chaque tableau correspond à une catégorie de produits) ;
- Créer des tableaux privés avec des images ne ciblant pas forcément le public ;
- Placer stratégiquement les mots-clés (dans les épingles, tableaux, bio)
- Bien utiliser les Hashtags.
En résumé
Gérer sa visibilité sur internet dans un contexte de concurrence et de perpétuels changements n’est pas aisé même pour un spécialiste en la matière. Il faut en permanence s’informer sur les techniques d’actualité et l’évolution des règles en la matière afin de maximiser ses chances. Une fois que vous avez réuni les techniques qui vous sont favorables et correspondent à votre secteur d’activité, vous pouvez vous-même les mettre en place ou vous faire aider. Le SEO et le SEA sont en perpétuelle évolution, sachez rester à l’écoute. Combiner le SEO et le SEA permet d’augmenter ses chances en termes de visibilité. Élargissez votre champ d’action sur internet en privilégiant le contact avec vos prospects là où ils passent le plus de temps à savoir les réseaux sociaux. Vous allez y gagner en diversification et en équilibre.
