Le référencement d’un site internet se construit sur trois piliers : le contenu, la technique et le netlinking. Généralement, les éditeurs de plateforme fondent leur stratégie sur les deux premiers piliers, se privant ainsi des avantages d’une bonne quête de liens entrants. Et pourtant, ces liens sont précieux ! Ils définissent le niveau de popularité et de confiance d’une plateforme. Mais pourquoi le netlinking en SEO revêt-il une si grande importance ? Comment le réaliser et surtout l’optimiser pour ranker sur Google ? Éléments de réponse.
Le netlinking : définition
Internet s’appuie sur l’existence des liens hypertextes. Ceux-ci établissent une communication soit interne, entre les pages d’un site, soit externe, avec les pages des autres sites. Le netlinking désigne l’ensemble des liens d’un domaine qui en pointent un autre. Recourir à une stratégie de netlinking revient donc à rechercher ces liens auprès des autres sites.
Cependant, tous les liens entrants ne se valent pas. Google n’accorde du crédit qu’aux plateformes possédant une bonne réputation, et il les classe dans les meilleurs résultats de recherche. De fait, les objectifs d’un projet de netlinking abondent : gagner en popularité, obtenir un bon positionnement dans les SERPs (résultats de recherche) et accroître son trafic.
Pourquoi réaliser une stratégie de netlinking ?
Lorsqu’une société ou une PME décide de créer un site, elle veut promouvoir ses activités. Elle souhaite renforcer sa visibilité et augmenter son chiffre d’affaires. Seulement, si dans la théorie cela semble facile, dans la pratique, la réalité est toute autre. En raison d’une forte concurrence, sans mettre en œuvre des techniques SEO efficaces, même un site parfaitement conçu manquera d’audience. Que faire pour éviter cela ? Pensez au netlinking.
Améliorer le référencement de sa plateforme
Afin de déterminer la position d’une page web dans ses résultats de recherche, Google tient compte de plusieurs facteurs. L’un d’eux porte sur le nombre de liens entrants. Plus il y a de liens qui pointent vers un site, plus celui-ci gagne en référencement. En effet, le moteur de recherche le considère comme une plateforme fiable.
Lorsqu’une page web en indexe une autre, elle invite ses lecteurs à en découvrir le contenu. Google estime qu’elle ne le ferait pas si le contenu en question n’offrait pas une certaine qualité. Voilà pourquoi, en multipliant les liens entrants ou liens arrivants grâce au netlinking, un site augmente sa crédibilité auprès du moteur de recherche.
Obtenir plus de visiteurs sur sa plateforme
Les liens hypertextes créent des « chemins » entre les sites et leurs contenus. Un lien d’une plateforme A vers une plateforme B indique aux lecteurs de la page A qu’ils devraient consulter les informations présentes sur la page B. Si le lien est judicieusement placé et respecte les règles d’optimisation, l’internaute voudra consulter le contenu de la page B.
Résultat, celle-ci voit son taux de clic devenir important. Or, qui dit taux de clic ou CTR dit visiteur. Et qui parle de visiteur évoque la possibilité de voir l’internaute acheter le produit ou le service qu’on lui propose. Finalement, le netlinking contribue non seulement à augmenter son CTR, mais aussi à développer son chiffre d’affaires.
Nouer des partenariats avec d’autres personnes dans son secteur
Dans une stratégie de netlinking profitable, diverses techniques peuvent servir. Pour qu’elle réussisse, la majorité des méthodes utilisées nécessitent un contact avec d’autres personnes. En général, il s’agit de professionnels dont les offres et services relèvent du même secteur que celui du site de destination. Obtenir des liens entrants exige donc d’aller au contact des autres.
En rencontrant d’autres spécialistes du domaine, que ce soit en ligne ou physiquement, on développe son carnet d’adresses. À bien des égards, cela s’avère utile. Mutuellement, on peut apprendre de nouvelles techniques de vente par exemple. Par ailleurs, le netlinking rend possible la conclusion de partenariat avec ses nouvelles connaissances.
Comment optimiser son netlinking ?
Sans une méthodologie méticuleuse, un projet de recherche de liens entrants peut demeurer infructueux. Sa réalisation n’impactera en rien sur le positionnement du site. Pourquoi ? Parce que ses initiateurs n’ont pas pris en compte les critères d’évaluation des liens arrivants.
La pertinence de la page
Pour qu’un backlink joue un rôle dans le référencement, il faut qu’il soit pertinent. Sa pertinence se mesure à la nature des pages qu’il unit. Celles-ci doivent proposer des contenus sur la même thématique.
Voici un exemple de mauvais netlinking en SEO : un lien sur un site spécialiste dans la vente de produits cosmétiques pointe vers une plateforme d’un marchand de pneu. Les deux domaines web n’abordant pas la même thématique, le lien ne profite ni à l’un ni à l’autre.
La notoriété de la page source
La notoriété d’une page se détermine suivant son flow de confiance, le Trust Flow. Un site qui possède un Trust Flow élevé a de la notoriété. Elle entre donc facilement dans les résultats de recherche, puisque Google le considère comme une source fiable d’informations. Pour élaborer son approche de netlinking bénéfique, ce type de site constitue un incontournable.
En obtenant un lien entrant d’un site d’autorité, on renforce aussi son autorité sur le Web. Cette réalité digitale se confirme par la publicité dans la vie réelle. Lorsqu’une star de football enregistre une publicité pour une marque, celle-ci voit son audience croître. Il en est de même dans une stratégie de netlinking. On recommande de privilégier les pages ayant un Trust Flow d’au moins 40.
Le classement du site sur Google
De plus en plus, la position d’une plateforme dans les SERPs figure parmi les critères pris en compte dans une démarche de netlinking. Pour cause, elle indique que le contenu du site reste qualitatif. En outre, elle renseigne sur l’importance de son trafic. Un site qui apparaît dans les premiers résultats de recherche dispose d’un trafic non négligeable. En obtenir un lien entrant contribue à générer un important flux de visiteurs sur son propre site.
La place du lien hypertexte sur la page source
En réalité, ce critère se subdivise en deux sous-critères : la page où apparaît le lien hypertexte et l’emplacement qu’occupe celui-ci. Les moteurs de recherche n’accordent pas la même importance à toutes les pages d’une plateforme web.
En général, la page d’accueil demeure plus forte que les autres. En effet, elle reçoit le plus de lien externe. Par conséquent, pour un netlinking de qualité, autant que possible, on cherche à être proche de cette page.
Deuxième sous-critère, l’emplacement du lien hypertexte. L’insertion du lien doit se dérouler naturellement. Le lien doit donc être contextualisé, situé dans le contenu éditorial de la page. Compte tenu des algorithmes du moteur de recherche, les référenceurs recommandent que le lien externe de la page source se situe en début de contenu.
La diversification des backlinks
Si le Trust Flow reste un facteur clé pour le netlinking en SEO, le Citation Flow l’est tout autant. Il désigne, non pas la qualité des liens arrivants, mais leur quantité. Recevoir beaucoup de backlinks s’avère nécessaire pour optimiser son netlinking.
Pour autant, il ne s’agit pas d’obtenir 100 liens d’une seule et même plateforme ! Il faut diversifier ses sources en visant les petits et les gros sites, ceux hébergés dans le pays cible, ceux dans la même langue, etc. Le tout en veillant à ce qu’ils abordent la même thématique ou en lien avec celle de son site.
La pertinence de l’ancre du lien
Dans une stratégie de netlinking, des ancres de lien comme « cliquez ici », « voir ici », « lire plus », etc. ne participent pas au bon classement d’une page. L’ancre choisie doit offrir un aperçu de ce que découvrira le lecteur sur la page de destination. Il doit en décrire le contenu. Il ne faut cependant pas tomber dans le piège de la sur-optimisation en multipliant les ancres de lien sur une même page dans l’espoir d’effectuer du netlinking performant.
Quelles méthodes exploiter pour obtenir des liens entrants ?
Les techniques possibles pour recevoir des liens arrivants sont nombreuses. Certaines ne nécessitent pas de financement. On peut donc réaliser un netlinking gratuit. En revanche, d’autres, relativement moins efficaces, s’exécutent en prévoyant un budget qui varie.
Guest blogging : augmenter sa visibilité grâce à des blogueurs
Le guest blogging constitue une pratique fréquente sur Internet. Elle consiste à publier un contenu d’un autre blogueur sur un site qui n’est pas le sien. En règle générale, le blogueur invité peut introduire un backlink vers son site dans le contenu qu’il rédige. En cela, cette technique se présente comme une formule de netlinking gratuit. Qu’y gagne le site qui publie l’article ? Un nouveau contenu.
Content marketing et linkbaiting pour générer naturellement des liens entrants
Le content marketing se résume en quelques mots : produire des contenus de qualité. Ils seront ensuite relayés sur le Web par d’autres pages. Cette stratégie offre la possibilité de générer naturellement des backlinks. Mais pour cela, les contenus textuels doivent remplir quelques critères. En plus de leur originalité, ils doivent être uniques et qualitatifs. En outre, ils doivent porter sur des sujets qui intéressent les lecteurs.
Dans cet objectif, pour bénéficier des retombées positives du netlinking, on conseille de :
- Réaliser un test sur un nouvel outil ou produit et publier un avis argumenté. Ensuite, on partage le contenu avec le créateur de l’outil afin qu’il le relaie ;
- Élaborer un résumé d’une conférence puis en informer les acteurs ;
- Former une liste des « X meilleurs… » et contacter les marques indexées dans l’article.
Réaliser une infographie
Une infographie bien élaborée aide à accroître son audience. La raison en est simple : les internautes se passionnent pour ce format de contenu. Par ailleurs, une infographie se partage facilement. Les blogs et les médias peuvent la relayer auprès de leur communauté.
Seulement, pour atteindre son but, l’infographie doit porter sur un sujet intéressant. À titre d’exemple, au deuxième trimestre de l’année 2020, une infographie sur le Covid-19 pourrait générer de l’audience. Pour cause, il s’agit d’un sujet d’actualité. On peut donc trouver son inspiration dans l’actualité en vue de faire du netlinking performant.
Achat de domaine expiré
Lorsqu’un domaine expire, on peut le commercialiser. Il existe des plateformes spécialisées dans cette procédure. En achetant un domaine expiré, on profite de sa notoriété. Toutefois, avant d’accomplir cette transaction, il faut veiller à quelques informations. Entre autres, il convient de vérifier que Google ne pénalise pas le domaine à utiliser dans la stratégie de netlinking. Il faut également examiner son indice de confiance, son flow de citation et son PageRank.
Acheter des backlinks
De même qu’il existe des plateformes qui revendent des domaines expirés, on en trouve qui offre des backlinks. Leur efficacité se démontre dans une politique d’achat de netlinking. Cependant, Google déconseille cette méthode.
Avec elle, les liens entrants ne respectent pas toujours les conditions requises. De plus, ils ne sont pas des liens entrants naturels. Or, en SEO, le caractère naturel du lien prime. En recourant à un processus de vente et d’achat, on peut perdre en référencement. Peu d’éditeurs de site se tournent vers la technique d’achat des liens.
Les articles sponsorisés
De toutes les méthodes de netlinking, le contenu sponsorisé se présente comme le plus efficace. Seulement, il s’avère onéreux. Selon les accords conclus, un blogeur ou un rédacteur web rédige le contenu à sponsoriser. Dans le premier cas, s’il s’agit d’un blogueur, il négocie directement les conditions de mise en ligne de l’article avec le site qui l’intéresse.
À l’opposé, dans le second cas, le rédacteur recherche les marques qui souhaitent disposer d’articles sponsorisés. Pour cela, il peut recourir à des plateformes de netlinking. Que l’on soit dans le premier ou le second scénario, il faut analyser les conditions de l’accord : nombre de mots de l’article, sa thématique, le ton à y employer et les principes de référencement SEO à appliquer.
Mettre en œuvre une politique de netlinking s’impose à tous les sites pendant leur cycle de vie. Plutôt que la quantité, il reste préférable d’opter pour la qualité. Les liens entrants doivent provenir de sites reconnus fiables par Google. Ces sites doivent posséder un Trust Flow d’au moins 40. Afin d’obtenir des backlinks, on peut recourir à de nombreux procédés : le guest blogging, le content marketing, les articles sponsorisés, la conception d’infographie, etc.
