Quand on crée un site internet, c’est dans l’objectif d’y générer du trafic. Ce but, qui semble a priori difficile à atteindre, peut pourtant l’être grâce à un bon référencement d’un site WordPress. WordPress constitue aujourd’hui le CMS le plus utilisé. Avec ce système, on peut conférer de la visibilité à sa plateforme. Comment ? Il existe des techniques SEO pratiques et simples à mettre en œuvre. Certaines nécessitent du temps pour révéler leur efficacité, d’autres non. Dans cet article, on dévoile les méthodes les plus efficaces de référencement naturel de site WordPress.
Bien choisir le thème du site à optimiser
Le choix du thème constitue une étape prioritaire lorsqu’on envisage de bien référencer un site. En plus d’être développé à la perfection (l’à peu près n’existe pas en SEO), le thème sélectionné doit respecter les règles d’optimisation. En optant pour un thème mal codé, on bénéficie de peu d’options de référencement du site WordPress.
La conséquence en est que la plateforme n’acquerra pas un bon positionnement dans les résultats de recherche. Inversement, avec un bon thème, on augmente son SEO. Mais quel thème choisir ? Deux options principales se présentent. La première, c’est Divi. Ce thème est surtout destiné aux personnes ne possédant pas de compétences en programmation.
Il comporte des outils de personnalisation et un éditeur visuel. Son code, bien optimisé, favorise un rapide chargement des pages. La seconde formule possible, c’est Genesis. Contrairement à Divi, il s’adresse aux référenceurs professionnels. Il s’exécute avec ou sans design. De plus, si on le souhaite, on peut acheter les thèmes qui dérivent de Genesis. Ils servent au référencement d’un site WordPress.
Permettre aux moteurs de recherche d’indexer le site
Par défaut, lors du développement d’une plateforme, on empêche les moteurs de recherche de l’indexer. Cette approche vise à en barrer l’accès aux internautes avant qu’il ne soit opérationnel. Ce qui s’avère utile à bien des égards.
Seulement, dans la majorité des cas de mauvais référencement d’un site WordPress, certains référenceurs oublient de désactiver l’option de blocage. Or, cette opération demeure capitale. Il faut autoriser l’accès du site aux moteurs de recherche pour que ceux-ci puissent le classer dans les SERPs.
Pour cela, depuis l’interface d’administration, on clique sur Réglages. Ensuite, l’on se rend dans l’onglet Lecture. On y décoche la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site ». Enfin, on enregistre les modifications pour un meilleur référencement du site WordPress.
Modifier le fichier de blocage des moteurs de recherche
WordPress dispose d’un fichier de blocage des moteurs de recherche. On le retrouve sous la dénomination robots.txt. Sa mission reste d’empêcher les algorithmes de Google d’accéder à certaines parties du site. Évidemment, en le conservant comme cela, on pénalise le référencement. Les chances de se faire indexer par les moteurs sont faibles, voire inexistantes.
Pour désactiver le fichier robots.txt, on se rend dans la rubrique SEO de son plugin et on sélectionne « Outils ». Ensuite, on clique sur « Éditeur de fichiers ». Dans la partie « Robots.txt », on entre l’indication « User – Agent : * », puis juste en dessous de cette mention, on écrit « Disallow : ».
Quel plugin choisir pour le bon référencement d’un site WordPress ?
On ne compte plus les plugins disponibles pour effectuer le référencement naturel pour WordPress. Il en existe plusieurs, et elles proposent des fonctionnalités diverses. On ne cherche pas à trouver l’outil le plus stylé, mais plutôt celui qui correspond aux besoins de son site.
On peut se servir par exemple de WP Rocket. Il s’occupe de la minification des codes et des systèmes de cache. Il aide également à réduire le nombre de requêtes entre un serveur et un internaute. De nombreux experts SEO le recommandent. Toutefois, le plugin qui semble plus approprié et qui demeure le plus utilisé c’est Yoast SEO. Il offre de nombreuses possibilités en matière de référencement de site WordPress.
En y recourant, on peut créer des balises title et meta description, constituer un fil d’Ariane pour le site, optimiser le contenu des articles, etc. On peut également générer un sitemap.
Créer un plan de site pour favoriser le référencement
Un plan de site ou fichier sitemap opère comme le plan d’une maison. Il fournit aux moteurs de recherche les informations pour connaître la structure d’une plateforme, son architecture et l’organisation de ses pages. Son élaboration revient donc à améliorer efficacement son référencement. On confie l’entièreté de sa plateforme aux algorithmes de Google.
Pour créer une sitemap en vue d’améliorer le référencement d’un site WordPress, on se sert d’un plugin. Yoast SEO se révèle l’outil parfait à cet effet. Le webmaster se rend dans la section SEO et clique sur « Sitemaps XL ». Il choisit « Activé » pour mettre en marche la « Fonctionnalité du sitemap XML ».
La prochaine étape consiste à sauvegarder les modifications. Une fois ces modifications enregistrées par Yoast, un lien apparaît sur l’écran. Il conduit au fichier sitemap.
Intégrer le site à la Search Console de Google
Il ne suffit pas de créer un fichier sitemap pour profiter d’un bon positionnement. Il faut que Google reconnaisse l’existence de ce fichier. Pour cela, on le lui signale en intégrant le site à la Search Console. Outil de référencement gratuit même pour les nuls, Google Search Console fournit de précieuses données de statistiques sur le positionnement d’une plateforme.
Pour synchroniser l’outil et un site internet, on se connecte à son compte Google. Ensuite, on clique sur Ajouter une propriété. On entre l’adresse URL de la plateforme à optimiser. Une fois cette démarche accomplie, on choisit une Balise HTML dans la rubrique Autres méthodes.
Les prochaines phases du processus de référencement du site WordPress peuvent sembler complexes. Cependant, il n’en est rien. Il faut :
- Copier le code entre guillemets qui apparaît après content= ;
- Se rendre dans la section SEO puis sur « Tableau de bord et Outils pour les webmasters » ;
- Coller le code copié au préalable dans le champ Google Search Console ;
- Sauvegarder les modifications ;
- Revenir sur Search Console pour « Valider ».
Référencer un site en optimisant son contenu
Pour que le trafic d’un site soit important, il lui faut disposer de contenu. Sans contenu, pas de visiteur, et donc pas de référencement. Le créateur d’une plateforme qui souhaite bien le positionner sur les moteurs de recherche veille donc à le meubler de contenu. Chaque contenu doit respecter les 4 critères suivants : être unique, pertinent, original et clair.
Insérer des balises dans le texte
L’objectif étant de réaliser le bon référencement d’un site WordPress, une fois le contenu rédigé, il faut trouver un titre. Celui-ci doit s’avérer accrocheur sans perdre de son naturel. En ce qui concerne le développement de l’article, on veille à ce qu’il soit structuré grâce à l’usage des balises HTML.
Ces dernières sont réparties sur 6 niveaux : du h1, le titre principal, au sous-titre h6. L’insertion des balises permet non seulement de travailler sur la structure de l’article, mais aussi de le rendre fluide. Les idées étant bien organisées, et ce, de manière cohérente, le lecteur consultera le contenu sans s’y perdre. On réussit ainsi à faire un référencement WordPress gratuit.
Publier régulièrement du contenu
C’est sans doute le conseil le plus logique pour le référencement d’un site WordPress. Il faut produire et poster du contenu à une fréquence régulière. Poster un article chaque 2 semaines ne participe pas à l’optimisation de la plateforme, même si les articles sont de qualité. Il faut de la régularité. Au minimum, on peut publier 2 articles chaque semaine. Le but reste d’insuffler de la vie à la plateforme. Plus il y a de contenus réguliers, plus on gagne en SEO.
Positionner le site sur les mots clés efficaces
Les mots clés constituent le socle du référencement d’un site WordPress. Ils servent à le positionner sur des expressions clés utilisées par les internautes. Mais pour qu’ils se révèlent efficaces, il faut qu’ils soient pertinents. Il convient de viser la qualité plutôt que la quantité. Ce n’est pas en multipliant les keywords sur un site qu’on gagne forcément en référencement.
On peut se servir de plusieurs outils de référencement de site WordPress pour dénicher les mots clés. Par exemple, Google AdWords figure dans le rang des programmes qui génèrent des keywords. À condition d’affiner sa recherche, on trouve des mots couramment utilisés par sa cible. Ici, il faut veiller à deux éléments : les mots sélectionnés doivent présenter un important volume de recherche, mais un faible niveau de concurrence.
Construire une stratégie de liens internes et externes
Les liens apparaissent dans la liste des éléments clés pour le référencement d’un site WordPress gratuit. Ils ne nécessitent pas de disposer d’un budget considérable. Enfin, si, un peu, surtout quand on veut faire une campagne de backlinks à titre payant. Mais il existe une méthode infaillible qu’il faut considérer en premier lieu : le maillage interne.
Réaliser un bon maillage interne
Cette méthode de référencement d’un site WordPress consiste à construire des chemins entre les pages. Les liens mettent en relation des contenus qui se complètent. Les internautes peuvent consulter des informations sur une page et découvrir d’autres données en relation avec le sujet sur une autre page.
En cela, les liens internes offrent une expérience utilisateur agréable. Or, cette expérience demeure importante pour les moteurs de recherche. Plus un site propose une bonne expérience utilisateur, plus il gagne en SEO.
La technique du maillage interne présente aussi l’avantage de distribuer le « jus de lien » entre les pages. De cette façon, les pages qui, en raison du contenu volumineux du site, sont en profondeur peuvent bénéficier d’une mise en valeur. Pour faire du référencement naturel WordPress, le maillage interne se révèle indispensable.
Générer des liens entrants
Les liens entrants sont des URLs présentes sur une page d’un domaine autre que le sien. Néanmoins, ils pointent vers une page sur sa plateforme. On les appelle aussi liens arrivants, liens retours ou backlinks. Comme le maillage interne, les backlinks revêtent un aspect capital dans la stratégie de référencement d’un site WordPress. Ils permettent de gagner en popularité (Citation Flow) et en confiance (Trust Flow).
En vue de générer des backlinks de qualité, de nombreuses méthodes restent possibles. Inscrire le site à optimiser dans des annuaires relatifs à son activité en constitue un exemple. On peut également écrire des articles invités. Il s’agit de contenus à destination d’autres plateformes, mais comportant un lien hypertexte vers son domaine.
Une autre stratégie pour le référencement de blog WordPress à partir de backlinks consiste à interviewer une personne influente dans son secteur. On peut également organiser des jeux concours en collaborant avec d’autres sites. Enfin, rédiger des communiqués de presse figure parmi les méthodes efficaces.
Ne pas négliger les réseaux sociaux
Incontestablement, les réseaux sociaux sont aujourd’hui un puissant moyen de communication. De fait, ils peuvent servir au référencement d’un site WordPress. Les algorithmes des moteurs de recherche tiennent compte de la popularité des plateformes sur ces réseaux pour définir leur position dans les résultats de recherche.
Sans l’ombre d’un doute, un domaine qui jouit d’une renommée remarquable bénéficiera d’un meilleur positionnement dans les SERPs qu’une plateforme peu connue. Comment générer de l’audience sur les réseaux sociaux ? On peut élaborer un communiqué officiel pour informer sa communauté du lancement d’un site. Une diffusion du message dans les groupes que l’on suit s’avère bénéfique.
En outre, il faut participer à des forums de discussion ou s’inscrire sur des plateformes de questions-réponses. Pendant une discussion sur un sujet pour lequel on dispose d’un contenu, on peut en insérer le lien. Ce doit être naturel, non pas une publicité mal placée pour le référencement d’un site WordPress.
Le référencement d’un site WordPress s’avère nécessaire pour accroître sa visibilité. À défaut d’investir dans une campagne SEO, on peut recourir à des techniques peu coûteuses : élaborer un plan de site, optimiser ses contenus, publier régulièrement, faire du maillage interne, sélectionner des keywords pertinents, etc. Ces techniques contribuent à générer un trafic de qualité.
