Le personal branding ou ‘’marque personnelle’’ en français est un ‘’concept’’ qui nous vient tout droit des Etats-unis. Le personal branding est apparu à l’ère du numérique et de la propagation exponentielle des réseaux sociaux. L’idée majeure derrière le personal branding est de vendre son image le mieux possible sur internet. On parle alors d’une ‘’e-reputation’’ puisque le personal branding est uniquement sur internet.
En effet il faut noter l’influence des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et LinkedIn sur la promotion des marques et personnes. Tout ça passe par promouvoir son image, l’image de sa marque et devenir incontournable dans son domaine.
Dans cet article nous allons voir où et comment faire du personal branding. A qui s’adresse le personal branding et les objectifs à viser lorsqu’on fait du personal branding. Mais avant, nous allons aborder plus en profondeur la définition du personal branding et ne pas se restreindre à une traduction littérale.
La definition du personal branding
Concrètement c’est quoi le personal branding ? On l’a vu rapidement, le personal branding consiste à manager sa marque en tant que personne physique. Ainsi, le personal branding signifie concrètement créer sa marque personnelle, la façonner soi-même en fonction de ses valeurs, ses centres d’intérêts et son identité. En effet, à l’ère du numérique, un magnifique cv n’est plus suffisant pour se démarquer de ses concurrents. Il faut un plus, un petit truc qui va faire la différence. Il faut dire qu’internet a chamboulé les modes de communications tels qu’on les connaissait auparavant.
Avant, il y avait une sorte de barrière entre vie privé et vie professionnelle. De nos jours, cette barrière n’existe plus. Pour exemple parlons du déroulement des recrutements. De nos jours la quasi-totalité des recruteurs scrutent le profil des candidats sur les réseaux sociaux avant même qu’ils ne passent l’entretien. C’est un moyen idéal de mieux connaitre les candidats et de faire un tri bref et rapide.
Il sera plus facile d’employer quelqu’un qui partage les mêmes valeurs que l’entreprise. Même si vous n’êtes pas un non salarié, quel que soit votre domaine d’activité vous démarquer et vous faire connaitre dans votre secteur peut vous aider. Vous comprenez donc l’importance de promouvoir et gérer votre image.
En gros c’est ça le personal branding, se tailler une image sur internet la façonner tel qu’on voudrait. Vous devez donc communiquer sur votre propre personne et ce quelque soit votre domaine d’activité. De Freelancer à dirigeant d’une entreprise le personal branding est incontournable de nos jours pour communiquer. C’est une nécessité.
A qui s’adresse le personal branding ?
Quelque soit le domaine d’activité auquel on appartient, quelque soit ce qu’on fait dans la vie, il est certains qu’il est nécessaire de bien gérer son image sur internet. En effet, que vous soyez salarié, sans emploi ou étudiant, à un moment donné il faudra mettre vos compétences en avant. Il est certains qu’à un moment donné un étudiant devra trouver un stage. Le salarié lui devra se faire valoir pour obtenir une promotion. Quant à la personne sans emploi, se démarquer des autres demandeurs d’emploi sera l’objectif lors de chaque entretien pour un poste.
Même un Freelancer doit apprendre à communiquer sur lui-même. La réussite professionnelle d’un expert est dépendante de la capacité qu’aura cet expert à se mettre en avant. La plus part des experts ne sont pas des personnes qui savent communiquer. Malgré tout le savoir dont ils disposent, ils peuvent échouer professionnellement, s’ils n’arrivent pas à se mettre en valeur. En effet quelque soit la qualité de leurs services qu’ils offrent, si personnes ne les connaît il est certains qu’ils n’auront point de succès.
Il est évident que vous devez maîtriser votre identité sur internet afin de laisser paraître ce que vous voulez bien. On sait que tôt ou tard quelqu’un va rechercher votre nom sur google. Je vous rappelle que tout ce que vous faites sur internet laisse des traces. C’est votre identité numérique. Et cette identité est accessible à tous. Toutefois, cette identité peut être influencée par ce que d’autres personnes laissent comme traces.
Cependant on ne peut pas maîtriser ce que les autres laissent, on ne peut que se focaliser sur ce que nous-mêmes nous laissons comme traces. On peut donc dire que le personal branding s’adresse à toute personne ayant conscience de l’importance de l’image qu’il renvoie sur internet. Que vous soyez salarié, étudiant ou même artisan, si vous souhaitez développer, accroître votre notoriété professionnelle, le personal branding vous concerne.
Les objectifs du personal branding
Depuis tout à l’heure je vous parle du personal branding, de votre identité sur internet et pourquoi il faut la maitriser. Mais le personal branding ne s’arrete pas là. Le personal branding est une sorte de marketing. Et tout comme le marketing il sert à promouvoir un produit, et ce produit c’est votre identité numérique. Vous avez l’exemple des entreprises qui cultivent leur marque c’est le branding. Vous en tant qu’entité sur internet vous allez faire pareil. Bien évidemment, il ne faudra pas vous arrêter là et continuer d’apprendre à communiquer sur vous tout au long de votre carrière professionnelle. Qu’est-ce que ce marketing numérique peut vous offrir en termes d’avantages ?
Tout d’abord, l’objectif numéro un, c’est de pouvoir définir une stratégie de communication personnelle sur votre identité professionnelle. Si vous êtes dans un domaine avec une forte concurrence par exemple, ce serait une bonne idée de développer votre notoriété. On sait que de nos jours l’image qu’on renvoie aux autres est très importante. Il est fondamental pour tout individu souhaitant réussir professionnellement de développer son image.
Premier objectif vous mettre en avant vous et vos compétences ainsi que vos valeurs. Vous démarquer de vos concurrents, afin de développer votre notoriété dans votre domaine. Le personal branding vous permet de vous affirmer, de dire je suis-là, je suis meilleur que mes concurrents, voilà mes compétences. En gros montrer votre valeur ajoutée et faire la différence dans votre milieu. Ce premier objectif, savoir se faire de la place sur le marché, contribuera grandement à votre succès professionnel.
Deuxième objectif présenter votre personnalité, vos centres d’intérêts, votre parcours et les valeurs que vous partagez. Ainsi, lorsque quelqu’un va taper votre nom sur Google, il aura un aperçu de qui vous êtes sans même vous avoir côtoyé !
Comment faire du personal branding ?
On vient de voir pourquoi faire du personal branding. Si vous êtes toujours là c’est que vous souhaitez faire du personal branding. Nous allons donc voir étapes par étapes comment faire du personal branding, comment développer votre identité numérique.
Définir son identité
C’est la première chose à faire lorsqu’on veut faire du personal branding. Savoir ce qu’on est et par conséquent ce qu’on va attendre du personal branding. Il faut faire le point. Vous devez avant tout savoir
- Ce que vous visez,
- Le secteur professionnel où vous allez bâtir votre réputation
- Les projets auxquels vous voulez participer.
- Et les valeurs que vous défendez.
C’est en fonction de votre histoire, votre domaine d’activité et de votre situation professionnelle que vous allez définir votre identité. Je vous rappelle que sur internet, vie privée et situation professionnelle ne sont pas très éloignés.
Pour déterminer qui vous êtes, vous devez vous poser ces questions :
- Quel est le secteur d’activité que je vise ?
- Qu’est ce que je souhaite mettre en avant ?
- Quelles sont mes particularités ?
- Mes atouts qui me différencient-ils des autres ?
- Qu’est-ce que je vise en faisant du personal branding ?
Définir la stratégie de communication
Maintenant qu’on sait qui on est et ce qu’on veut faire, c’est le moment de planifier sa stratégie de communication. Il est évident qu’on ne va pas passer toute notre journée sur internet à prendre soin de notre identité numérique. Il est donc important de se fixer des limites sur les canaux de communication. Donc vous allez choisir les canaux qui vous intéressent le plus. C’est à ce moment que vous allez vous demander où je vais communiquer ? Je crée un blog, je me contente des réseaux sociaux ou je fais les deux ? Dois je créer un livre, un guide ou seulement me proposer pour des débats ?
Vous allez répondre à ces questions en fonction de vos convenances et préférences. Il est important de savoir que votre image numérique ne se mettra pas en place en 2 jours. Donc, c’est le moment de s’organiser sur l’animation de votre communication. Il faut savoir le temps que vous pouvez accorder aux réseaux sociaux, à votre blog et tout. Vous allez donc faire un planning. Pour ce faire poser vous les questions suivantes :
- Combien de temps pouvez-vous passer sur les réseaux sociaux ?
- A quelle fréquence ?
- Comment réussir à promouvoir mes services ?
- Quels sont les salons que je vais devoir visiter ?
Gérer sa marque personnelle
Vous avez réussi à définir votre identité et vous savez par quels moyens de communications sur internet vous souhaitez communiquer. Maintenant, il ne reste plus qu’à utiliser ses canaux de communication pour diffuser les informations. Avant de commencer, je tiens à vous dire que mettre en place votre marque personnelle ne se fera pas en quelques jours. Il faudra donc de la patience et beaucoup de courage afin d’y consacrer du temps et continuer de l’entretenir.
Pour la diffusion il existe plusieurs moyens :
Rédiger des articles sur des sites en rapport avec son domaine
C’est le premier moyen de se faire une réputation et une notoriété rapidement. Non seulement c’est un excellent moyen d’acquérir de la visibilité mais en plus votre public sera ciblé. C’est une des premières étapes avant de vous lancer dans la création de votre blog personnel. Néanmoins vous pouvez tout à fait créer votre blog sans avoir au préalable rédigé des articles sur des sites connus.
La tenue d’un blog
C’est le moyen par excellence pour partager votre expérience et vos compétences avec le plus grand nombre de personnes possible. Il vous sera facile de vous présenter et de faire valoir votre expertise dans votre domaine d’activité. Il faudra donc se former et maitriser l’art de l’écriture et de captiver son public.
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux constituent sûrement le plus large canal de communication. Vous pourrez créer une petite communauté autour d’un sujet que vous aurez choisi. Il est alors important de maîtriser toutes les fonctionnalités des réseaux sociaux. C’est le moyen par excellence pour développer son e-réputation.
Par conséquent il faudra être cohérent quelque soit le réseau social utilisé. Il vous est possible de créer deux comptes distincts. Un compte professionnel et un compte privé. Ou si vous êtes dans plusieurs secteurs d’activité, un compte pour un secteur d’activité.
Quelques conseils pour la tenue de vos comptes :
- Votre photo de profil : Je vous conseille de prendre une photo chez un professionnel afin d’avoir une photo de profil de qualité. Lorsque quelqu’un visite votre profil, la première chose qu’il voit c’est votre photo de profil. Il est important aussi que votre photo de profil soit en rapport avec votre activité.
- Faites attention à ce que vous partagez : Tout ce que vous partagez sur internet laisse des traces, que ce soit vos photos, publications, vos commentaires et vos retweets. Il faudra faire attention à tout. Veuillez à ce qu’aucun commentaire ou photo déplacée de vous ne traîne sur internet. Même si vous ne partagez qu’avec un publique restreint gardez à l’esprit qu’un jour ou l’autre ça peut devenir publique. Par conséquent, pensez à votre réputation et faites attention.
- Mettez vos informations à jour régulièrement : Pour rester d’actualité il faudra être réactif.
Participer à des forums
Le fait de participer à des forums ou dans des cercles thématiques en rapport avec votre secteur d’activité est un bon moyen d’améliorer sa notoriété. En participant à ces forums vous pourrez étalez vos connaissances et compétences auprès d’un publique ciblé.
Réussir à faire valoir sa personne et ses compétences sur internet est une nécessité presque absolue de nos jours. L’univers professionnel ne cesse de s’accroître et la concurrence aussi. Pouvoir se démarquer des autres et s’affirmer comme leader dans son domaine est plus que jamais nécessaire pour réussir aujourd’hui. C’est pourquoi, vous devez développer votre marque personnelle à travers le personal branding. Cependant, il faut avant tout s’assurer de vos qualités, il ne suffit pas de se prendre pour le meilleur. Il faut l’être en réalité. Il ne sert à rien de se faire valoir si vous ne disposez d’aucune compétences particulière.
