Pour vendre un produit ou un service, il faut le faire connaître du public. Le meilleur moyen de faire connaître les produits ou les services est la publicité. Celle-ci peut prendre plusieurs formes et peut être diffusée sur plusieurs médias. L’une de ses formes les plus populaires est le placement produit. Malgré qu’on soit confronté très souvent au placement produit, de nombreuses personnes ne savent pas concrètement de quoi il s’agit ni comment fonctionne cette forme de publicité.
Il est donc temps que vous sachiez tout ce qu’il y a à savoir. Peut-être que vous utiliserez à l’avenir cette technique publicitaire pour faire connaître vos produits et devenir riche en France.
Qu’est-ce que le placement produit ?
Nous avons été habitués à voir des voitures de certaines marques apparaître dans de nombreux films ou encore des artistes porter des vêtements d’une marque dans l’un de leur clip. Voilà en quoi consiste le placement produit. C’est une façon de faire la publicité qui permet de faire apparaître un produit ou une marque dans un film (cinéma), dans un clip de chanson ou dans une émission télévisée (télévision). L’apparition du produit ne se fait pas gratuitement. La marque dont le produit apparaît devra payer une compensation financière aux producteurs.
Grâce à cette forme de publicité, les marques peuvent réussir à atteindre directement toutes les personnes verront le film, le clip ou le programme télévisé. Le placement produit n’utilise pas que la télévision ou le cinéma comme moyen de communication. La technique de publicité s’est également dirigée vers l’internet à travers les vidéos internet et les films en ligne. Il faut dire que le placement produit fait plus d’effet aux téléspectateurs quand le produit ou la marque joue un rôle vraiment actif dans le film.
Le placement produit a été popularisé par l’arrivée du cinéma. Toutefois, cette technique de publicité existait bien avant l’apparition du cinéma. Déjà au XIXe siècle, la technique de placement produit était déjà très utilisée au cours des représentations théâtrales, des expositions artistiques, des spectacles et même à l’intérieur des livres. Avec l’apparition du cinéma, cette technique publicitaire est devenue très populaire. Depuis 2010, elle a commencé par prendre place à la télévision grâce à un assouplissement de la loi la concernant. D’ailleurs, il existe plusieurs types de placement produit.
Les types de placement produit
Le placement de produit est une technique de marketing très utilisée. Toutefois, elle ne doit pas servir en tant que stratégie principale de communication. De préférence, elle doit être un complément aux modes de communications traditionnelles. D’ailleurs, il existe quatre types de placement. On distingue le placement classique, le placement institutionnel, le placement évocateur et le placement furtif.
Le placement produit classique
Le placement classique se rapproche grandement de la publicité classique. La marque conclut un contrat avec les producteurs de l’émission ou du film pour intégrer directement le produit ou la marque au scénario. Le produit ne fera pas une simple apparition dans le film. Il sera mis en évidence par son utilisation dans la production cinématographique ou télévisuelle. Par exemple, l’un des acteurs du film peut porter une paire de lunettes d’une certaine marque prétextant que cette paire de lunettes lui permet de mieux voir ou fait ressortir son style. De toutes les façons, les producteurs devront présenter le produit ou la marque de manière à inciter le public à l’acheter. Il s’agit d’une publicité très efficace.
Le placement produit institutionnel
Il consiste à placer le produit à l’intérieur d’un plan séquence et dans le générique de la production cinématographique. Il arrive également que les acteurs fassent allusion au produit ou à la marque. Toutefois, on n’utilise pas le produit dans le film. Cette méthode de placement de produit est très efficace et a déjà permis à de nombreuses marques de réaliser de bonnes affaires grâce au fait que leur nom est régulièrement cité dans les films ou dans les séries. En réalité, ce type de placement fait plus appel à la marque qu’au produit.
Le placement produit évocateur
Quand on fait recours au placement produit évocateur, on ne fait pas apparaître le produit ni la marque. Ils ne sont pas non plus cités. Cependant, le produit doit être suffisamment reconnaissable grâce aux couleurs ou au design qui apparaît dans la production. Le placement évocateur se rapproche vraiment de la méthode de sponsoring.
On retrouve ce type de placement dans de nombreuses œuvres cinématographiques ou dans de nombreuses émissions télévisées. Les entreprises en font usage également pour placer leur produit sur certains événements sportifs ou sur des concerts d’artistes. C’est un type de placement très utilisé dans le marketing.
Le placement produit furtif
Comme son nom l’indique, ce type de placement produit est très discret. Aucun logo de la marque n’apparaît correctement dans la production cinématographique. Cette manière de faire est propice aux produits appartenant à des marques très célèbres. Par ailleurs, il peut arriver que la marque soit présente dans le générique clôturant le film. Le placement produit furtif se rapproche ainsi d’une vraie campagne publicitaire.
Il est vrai que dans ce cas, il est difficile de déterminer le produit au sein du film. Toutefois, il présente un effet viral dès son identification.
Les différents médias servant pour effectuer un placement produit
Comme nous l’avons dit, le placement produit existait bien avant l’apparition du cinéma et de la télévision. On n’utilise donc pas ces seuls médias pour le faire. Nous allons passer en revue les médias qui sont utilisés aujourd’hui pour effectuer un placement de produit.
Le placement produit au cinéma
Pour effectuer un placement produit au cinéma, il faut que la marque signe un contrat avec la société de production du film dans lequel le produit veut être introduit. Ainsi, les producteurs du film le rendront visible à travers quelques scènes.
Le type de placement produit que la marque aura souhaité déterminera la visibilité du produit dans le film. Il peut être mis en avant ou non. Il peut être utilisé par les acteurs au cours du tournage des scènes ou simplement faire partie du décor. Des fois, le recours au produit se fait de manière active dans le film. C’est généralement le cas des véhicules.
Très souvent, ce sont des agences de marketing spécialisées qui se chargent de mettre en relation les deux parties. Le coût d’un contrat de placement produit peut varier entre quelques milliers d’euros et des dizaines de millions d’euros.
Le placement produit à la télévision
Le placement produit est très réglementé (nous y reviendrons tout à l’heure). Elle consiste à placer un produit ou une marque dans un contenu télévisuel contre une rémunération. Le produit peut donc être placé au cours de la diffusion de certaines émissions, de séries télévisées ou même de jeux. Toutefois, le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) demande à ce que les diffuseurs informent les téléspectateurs quand il y a un placement de produit. En revanche, le placement produit au cinéma ne nécessite pas de mention obligatoire.
Le placement produit sur YouTube
Depuis quelques années, le placement produit constitue la plus grande source de revenus pour les youtubeurs (depuis la chute des revenus publicitaires sur YouTube). Ici, on place simplement le produit ou la marque dans la vidéo YouTube. Ainsi, l’annonceur peut acheter un espace publicitaire pour faire apparaître son produit dans un contexte scénarisé au sein de la vidéo. Cela peut aussi prendre la forme d’un échange de bons procédés. Dans ce cas précis, le youtubeur reçoit en contrepartie des cadeaux de la part de l’annonceur.
Le placement de produit sur YouTube présente de nombreux avantages. D’abord, les youtubeurs ont très souvent une forte audience. Parfois, l’audience de certains youtubeurs est au-dessus de celle des télévisions. Ensuite, les youtubeurs ont souvent une très grande influence sur leurs suiveurs. Cela pourrait être vraiment bénéfique pour les annonceurs surtout si la thématique que développe le youtubeur est la même que celle de l’entreprise. Le youtubeur pourra ainsi jouer un rôle d’influenceur et de spécialiste.
Par ailleurs, les vidéos de YouTube peuvent rester accessibles durant de longs moments. Ainsi, la publicité du produit perdure dans le temps. Enfin, le coût d’un placement produit sur YouTube est un peu plus bas que celui d’un placement de produit à la télévision.
Le placement de produit sur YouTube n’est pas aussi réglementé qu’à la télévision, mais l’internaute doit être prévenu que le contenu contient de la publicité en vertu de la loi relative à la publicité. La plateforme de vidéo est aussi stricte sur les contenus avec placement de produit. Il existe une case pour notifier que la vidéo contient une publicité. Dès que vous la cochez, une mention en surimpression de la vidéo s’affiche.
Placement produit sur les réseaux sociaux
Nous vous l’avons dit : la technique du placement produit a su évoluer au fil des années. Elle s’adapte aussi aux nouvelles technologies et aux nouveaux modes de communication. Il est donc normal que la technique du placement de produit soit utilisée sur les réseaux sociaux notamment Instagram. Ici, on fait plus appel à la technique de marketing d’influence.
L’annonceur nouera un partenariat avec un influenceur afin que son produit ou sa marque apparaisse sur l’un des posts de l’influenceur. Celui-ci reçoit une compensation en contrepartie. Cette récompense peut être financière ou en nature. La compensation dépend généralement de la notoriété de l’influenceur et de la valeur du produit qu’on est en train de promouvoir.
La réussite d’une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux dépend donc de la notoriété de l’influenceur et de la qualité des photos que ce dernier met en avant. On sait que les réseaux sociaux tels que Instagram mettent en avant les photos.
La réglementation du placement produit
La technique du placement est une stratégie publicitaire très encadrée par la loi. C’est seulement à partir de 2010 qu’il est possible d’utiliser cette technique marketing à la télévision. Cette loi a même été un tournant décisif pour la popularisation du placement de produit. En effet, il est désormais possible d’utiliser cette forme de publicité dans les émissions télévisées, au cinéma et dans les vidéos clubs. La loi considère comme placement produit, les placements qui sont effectués sous contrat et qui exigent une compensation financière.
La loi permet donc de faire du placement dans tous les programmes télévisés à l’exception des programmes télévisés destinés aux enfants. Si un programme télévisé est destiné à un public infantile, il ne peut pas faire l’objet de placement de produit. Par ailleurs, certains produits tels que l’alcool, les médicaments, le tabac, les repas pour nourrissons ainsi que les armes à feu ne peuvent pas faire l’objet de placement à la télévision.
En revanche, au cinéma, il est permis de faire un placement de produit sur le tabac et l’alcool. La réglementation du placement produit est bien plus stricte à la télé. En effet, la loi oblige les producteurs d’émissions télévisées à informer les téléspectateurs qu’il y a eu un placement de produit dans l’émission qu’ils suivent. À cet effet, ils doivent mettre un pictogramme ‘’P’’ sur l’écran.
Outre ces petits détails, pour qu’un placement de produit soit réglementaire, il faut que les programmes dans lesquels il apparaît remplissent trois conditions. D’abord, les programmes télévisés ne doivent pas porter atteinte de quelque façon que ce soit à la responsabilité et à l’indépendance de l’éditeur. Ensuite, ils ne doivent pas pousser les téléspectateurs à effectuer l’achat du produit à travers une offre concrète. Enfin, la publicité du produit ne doit pas être faite sans raison.
Le placement produit non officiel
La réglementation concernant le placement de produit étant très strict, certains annonceurs ont trouvé le moyen de faire du placement de produit sans l’officialiser. En effet, ils offrent certains de leurs articles à des personnalités (sportifs, artistes, acteurs, animateurs). Ensuite, ils espèrent que ces dernières utilisent le produit publiquement. Cela entraînera une grande publicité pour le produit en question. Toutefois, il n’y a pas de contrat concernant le placement produit entre l’annonceur et les personnalités.
