Les vidéos de publicité constituent des canaux d’exception pour faire connaître vos produits. La raison est simple : cela fonctionne. Non seulement elles augmentent la notoriété de votre marque, mais elles favorisent avec efficacité la conversion. Alors, comment créer des contenus engageants à travers ses vidéos de publicité ? Découvrez la réponse en lisant cet article.
Vidéos de publicité : De quoi s’agit-il concrètement ?
Les vidéos de publicité sont des contenus vidéo que l’on diffuse sur Internet avec l’objectif de faire passer un message promotionnel. Elles sont souvent publiées sur les plateformes sociales (YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.) afin de toucher une audience plus large.
L’importance des vidéos de publicité n’est plus à prouver. Elles stimulent l’achat et accroissent votre visibilité en ligne. Cela vous permet ainsi d’améliorer votre image de marque et de vous rapprocher davantage de vos clients. En réalité, si vous faites des vidéos de publicité efficaces et engageantes, les clients auront une idée assez claire de vos produits. Cela influence considérablement leur décision d’achat. Des vidéos de publicité bien faites vous démarquent également de vos concurrents. Ainsi, lorsque vous comprenez l’importance des vidéos de publicité, vous pourrez profiter de leur pouvoir et impact.
Comment trouver l’idée de vidéos de publicité adaptée à votre produit ou service ?
Une vidéo est un média (fichier numérique) constitué d’images et de son sur une durée déterminée. Vous pouvez en trouver une multitude sur internet et les réseaux sociaux qui correspondent à vos besoins, produits ou services. Il suffira de les retoucher légèrement (supprimer les parties indésirables et ajouter vos propres informations) pour les adapter à votre contexte. Cependant, pour ne pas enfreindre les législations de droits d’auteurs, il vaut mieux concevoir vous-même vos vidéos de publicité. Vous pouvez faire appel à des professionnels du domaine si vous en avez les moyens. Toutefois, il est très facile de faire vos propres vidéos de publicité de sorte qu’elles correspondent mieux à vos réalités et besoins. De plus, il n’est pas nécessaire de faire un gros investissement pour y arriver.
Comment faire vos propres vidéos de publicité ?
Ici, vous aurez besoin d’un outil de prise de vue (images) et d’une voix off ou non. La gamme de choix est très large en fonction de vos moyens. De la caméra professionnelle ou amateur à un simple smartphone en passant par les appareils photo numériques capables de prendre des vidéos de publicité. Le choix est très large et diversifié. Il est utile de se faire aider par des professionnels du domaine ou une personne dotée d’un minimum de connaissances dans l’utilisation de ce type d’équipement. Cependant, il est également possible de s’en sortir avec les moyens de bord et de façon autodidacte. Ainsi, nous vous montrerons ce qui vous arrangera le plus avec un budget très abordable. Pour rendre vos vidéos de publicité vraiment engageantes, il faut un minimum d’effort pour impacter votre cible ou votre clientèle.
Comment choisir le type de vidéo adapté à son besoin ?
Il existe une multitude de façons de promouvoir vos produits, votre marque ou votre entreprise à travers des vidéos de publicité. Un tour sur internet et particulièrement sur YouTube vous en convaincra certainement. Nous en aborderons juste quelques-unes que nous trouvons assez intéressantes. En fonction de vos besoins et des spécificités de vos produits ou services, vous pourrez choisir celle qui vous correspond le mieux. Vous pouvez aussi les combiner pour plus d’impact sur votre cible.
Le spot publicitaire
Il s’agit d’une vidéo de 15 à 30 secondes très engageante destinée à toutes les plateformes de publication. Elle permet de présenter les produits ou services, leurs caractéristiques et parfois leurs prix.
La vidéo explicative
D’une durée libre (mais pas trop longue), elle est destinée à décrire ce que vous offrez, le fonctionnement ou l’usage de votre produit ou service. Elle ne doit pas être répétitive.
La démonstration de produit
Également d’une durée libre (mais pas trop longue), elle diffère de la vidéo explicative en ce sens qu’elle permet de montrer tous les aspects et les avantages de votre produit ou service (uniquement cet aspect).
Le témoignage client
Pour attirer de nouveaux prospects, rien ne vaut le témoignage de vos clients déjà existants. L’expression de leur satisfaction sera gage de confiance pour vos futurs clients.
Comment faire des vidéos de publicité avec son Smartphone ?
Tous les Smartphones sont équipés de caméras capables de faire des vidéos de publicité. Il suffit d’entrer dans les paramètres de votre téléphone pour choisir les réglages qui vous donneront un meilleur rendu. Gardez à l’esprit qu’il vous faut un minimum de qualité. Vous aurez besoin d’espace sur votre téléphone pour enregistrer plusieurs vidéos et ainsi choisir la meilleure. Il est parfois nécessaire de faire des modifications (supprimer les portions inutiles), d’ajouter du texte, des photos ou une musique à votre vidéo publicitaire. Vous aurez alors besoin de petites applications de création et de montage de vidéos pour cela. Lorsque vous finissez votre travail, n’oubliez pas de le montrer à votre entourage pour recueillir leur appréciation.
Filmer sa propre vidéo
Tout ce qu’il faut ici pour faire des vidéos de publicité, c’est un bon téléphone doté d’une caméra avec une bonne résolution. Demandez l’avis d’un technicien si nécessaire. L’idéal serait de se faire aider. Ainsi, on passe facilement devant l’objectif de la caméra. Il faut préparer un script pour rester objectif et précis dans la vidéo. Il faut aussi mettre en place un cadre attrayant et disposer le produit dans de bonnes conditions pour pouvoir en parler. Vous pouvez aussi ne pas apparaître dans la vidéo, cela dépend de vos choix. Vous pouvez filmer plusieurs scènes dans des positions différentes et les agencer plus tard avec des applications mobiles adaptées.
Utiliser des images et photos
Ici pour faire des vidéos de publicité, vous n’êtes pas obligés de filmer vos scènes. Vous pouvez simplement agencer des photos, du texte et des extraits de vos musiques favorites dans une application mobile de création de vidéos. Une large gamme d’applications est disponible sur le Playstore ou toute autre plateforme de téléchargement d’applications mobiles. À travers un environnement simple et convivial, vous serez conduits à disposer vos différentes photos et différents textes dans un ordre bien défini. Ainsi, l’application se chargera de générer une vidéo pour vous.
Où diffuser ses vidéos de publicité ?
Les possibilités pour diffuser vos vidéos de publicité sont innombrables. Votre vidéo passera sans doute mieux et obtiendra plus de visibilité sur les réseaux sociaux sans débourser de l’argent. En effet, plusieurs études montrent que les gens passent plus de temps sur les réseaux sociaux. C’est donc le moyen le plus efficace de les atteindre sans trop de peine. Vous choisirez votre plateforme de diffusion en fonction du réseau que votre cible utilise le plus. Pour maximiser vos résultats, nous vous conseillons d’être présent sur la plupart des réseaux, sinon tous. Il faudra juste vous conformer aux règles de publications établies sur chacun des réseaux que vous exploitez pour éviter de vous faire limiter ou bloquer.
Le réseau social par excellence pour diffuser vos spots publicitaires est sans doute Facebook, car il rassemble le plus d’internautes. Sur cette plateforme, vous pouvez créer un compte ou une page dédiée à votre marque ou vos produits. Vous pouvez aussi y créer une communauté constituée de personnes qui aiment ce que vous faites. Pour cela, vous aurez juste à les réunir dans un groupe dont vous fixerez les règles de fonctionnement. Vous pouvez diffuser vos vidéos librement sur Facebook et les partager.
WhatsApp (messenger ou business) est également un bon moyen pour diffuser vos vidéos de publicité. En revanche, ici vous êtes limité à votre réseau de contacts ou groupes auxquels vous adhérez. Si votre objectif est de gagner en popularité et de créer une communauté autour de vous, alors YouTube est idéal pour vous. À travers une chaîne, vous pouvez diffuser vos vidéos et les faire suivre par une multitude de personnes intéressées. Ne négligez pas les autres plateformes sociales : Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, etc.
Quelles sont les caractéristiques d’une bonne vidéo de publicité ?
Pour faire de bonnes vidéos de publicité, vous devez respecter un certain nombre de choses. D’autre part, il faudra un minimum de connaissances pour tirer profit de votre vidéo. Ainsi, cette dernière servira véritablement à promouvoir votre marque et vos produits.
La cible
Par ailleurs, vos vidéos de publicité doivent s’adapter aux personnes ciblées. Si votre cible fait partie d’une classe sociale élevée, votre décor de tournage et vos accessoires doivent l’être également. Si votre cible est la population active ou le milieu professionnel, alors soyez court, direct et précis. Allez tout droit au but dans votre publicité. Si votre cible est constituée d’enfants, privilégiez un décor coloré et amusant.
Les canaux de diffusion
En fonction de la plateforme sur laquelle vous souhaitez diffuser votre message, vous devez éditer vos vidéos de publicité en respectant des critères de formats et de résolution.
Voici un petit récapitulatif non exhaustif des formats et résolutions de vidéos requises pour diffuser sur certains réseaux sociaux :
(Fil d’actualité, Contenu sponsorisé, carrousel…)
- Format : .mov ou .mp4 ;
- Résolution : Ratio 9:16 soit 720 px*1280 px en portrait ; 16:9 soit 1280 px*720 px en paysage ; 2:3 format mobile ; 1:1 format carré de 600 px*600 px ; 1:1 format de 1080 px*1080 px ;
- Taille maxi : 120 mn ou 4 gb.
(Feed, Stories, Carrousel, InstaTV)
- Format : .mov ou .mp4 ;
- Résolution : Ratio 1.9:1 format paysage de 600 px*315 px ; Ratio 1:1 format carré de 600 px*600 px ; Format vertical 600 px*750 px ; Ratio de 16:9 à 4:3 soit format vertical de 1080 px*1920 px ; Ratio 1:1 format carré de 1080 px*1080 px Ratio de 9:16 soit format de 1080 px*1920 px ;
- Taille maxi : 60sec ; 4 gb ; 15sec ; 60sec ; 15sec à 10 mn ou 650 mb.
(Spots, Publicités)
- Format : .asf ; .avi ; .flv ; .mov ; .mpeg4 ; .mkv et .webm ; .mp4 ;
- Résolution : Ratio 1:2.4 format portrait ; Ratio 2.4:1 format paysage ; Format 1440px*1080px ;
- Taille maxi : 10mn ou 5gb ; 30mn ou 200mb.
(Vidéos courtes ou longues)
- Format : .mov ou .mp4 ;
- Résolution : Ratio 1:2.39 format portrait de 1024px*1280px ; Ratio 2.39:1 format paysage de 1280px*1024px.
Snapchat
(Vidéos longues ou courtes)
- Format : .mov ou .mp4 ;
- Résolution : Ratio de 9:16 soit format de 1080px*1920px ; Ratio 9:16 soit 1080px*1920px en portrait ; Ratio 16:9 soit 1920px*1080px en paysage ;
- Taille maxi : 3 à 10sec ou 32mb ; 15sec ou 1gb.
(Vidéos partagées ou sponsorisées)
- Format : .mov ou .mp4 ;
- Résolution : Ratio 1:1 format carré de 600 px*600 px ; Ratio 9:16 format vertical de 600px*900px ;
- Taille maxi : 30 mn ou 2 gb.
YouTube
- Format : .mov ou .mp4
- Résolution : HD format 720p ; Full HD format 1920*1080 ; 4k ou 8k
- Taille maxi : Pas de limite.
Le message
Le plus gros travail se déroule ici. Vous devez être le plus précis possible sans trop prendre de temps. Renseignez votre clientèle sur votre marque, votre produit ou service, votre prix et les surfaces de distributions, tout en étant bref et clair. En effet, les vidéos de publicité trop longues fatiguent ceux qui les regardent. N’oubliez pas que nous sommes dans le domaine de la publicité. Ici, le but est de plaire à la cible, par conséquent de lui faire adopter son produit.
Comment promouvoir ses vidéos de publicité ?
Faire la promotion de vos vidéos de publicité n’est pas une tâche facile. Toutes les plateformes de communication et les réseaux sociaux disposent d’options de partages pour atteindre un maximum de personnes. Vous aurez besoin de patience et de détermination pour accomplir cette tâche un peu répétitive. Pour vous faciliter le travail, certains réseaux proposent des options payantes pour diffuser vos vidéos à votre place : Facebook en particulier. Ce réseau met à la disposition de ses abonnés une option « boostage » de publications afin d’atteindre encore plus de personnes. Même si cette option est payante, vous pouvez y accéder avec un petit budget.
La législation sur la publicité et les droits d’auteurs
Ici, il faut juste retenir qu’une œuvre originale est protégée par un droit d’auteur dès qu’elle est créée. Il est donc interdit d’utiliser une œuvre ou une création notamment des vidéos dont vous n’êtes pas l’auteur : c’est du vol. Dans les pays qui se respectent, vous pouvez être poursuivis pour cela.
En résumé
Les vidéos de publicité sont de plus en plus utilisées dans le domaine du marketing et de la vente. Les entreprises disposant de gros capitaux se font aider par des professionnels du milieu. Toutefois, il est possible également pour les petites entreprises de faire leurs propres vidéos publicitaires sans trop dépenser. Grâce à l’évolution technologique, il est possible d’utiliser un smartphone pour réaliser une bonne vidéo pour la promotion de ses produits. Il suffit de faire un peu de recherche afin de disposer d’un minimum de connaissances pour y arriver. Dans cet article, nous avons détaillé l’essentiel pour que vous puissiez y arriver sans enfreindre les législations en vigueur en termes de droit d’auteur.
