Qu’est-ce qu’un mot clé ou keyword en SEO ou Référencement ?

L’emploi de mot clé est une phase indispensable pour le référencement naturel d’un site internet. Pour cause, les keywords en SEO constituent la clé de voûte pour améliorer le positionnement de la plateforme sur les moteurs de recherche. C’est donc autour d’eux que se construisent les contenus des pages. Quels outils utiliser pour les trouver, où et comment les insérer dans l’architecture de la plateforme afin de réussir son marketing digital ?

Qu’est-ce qu’un mot clé ?

Mots clés C'est quoi
Mots clés C’est quoi

En référencement naturel, un mot clé est un mot ou une suite de mots insérés par un internaute sur un moteur de recherche en vue de trouver des données sur un sujet précis. Par exemple, pour se documenter sur les conditions d’achat d’une voiture en France, il peut inscrire comme mot clé sur Google « achat de voiture en France ». Google le dirige vers des pages qui comportent des informations relatives à sa quête.

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Dans certains cas, la requête de recherche peut être une phrase complète. Comme exemple, on peut saisir sur le moteur « Qu’est-ce qu’un mot clé en SEO ? ». Pour l’internaute, il importe d’inscrire la bonne expression de recherche. Et pour l’éditeur ou le propriétaire d’un site internet, il s’avère bénéfique de le construire autour de la bonne expression.

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Les mots clés et les combinaisons de mots en SEO

Pourquoi les keywords sont-ils importants ?

Les robots des moteurs de recherche explorent des milliers de page. Grâce aux expressions clés qu’il insère, l’internaute délimite leur champ de recherche. Plus ces expressions sont précises, plus on peut trouver des contenus de qualité. Donc, pour une recherche sur le Web, les mots clés sont importants. Non seulement ils permettent de gagner du temps, mais en plus, grâce à eux, on obtient rapidement des informations sur le sujet voulu.

D’un autre côté, ils jouent un rôle capital dans le référencement de la plateforme. En axant sa stratégie marketing autour des bons keywords SEO, on fait apparaître ses pages en bonne position dans les moteurs. Lorsqu’un internaute saisit une expression en lien avec le contenu d’une des pages de la plateforme, celle-ci lui est proposée par Google. Il devient alors possible de générer du trafic naturel sur le site à partir des résultats de recherche (SERP).

Par conséquent, il importe de bien choisir ses mots clés. Pour cela, on peut tenir compte de la cible visée et du type de trafic souhaité. Mais comment reconnaître la bonne expression clé ?

Les critères pour créer un bon keyword en SEO

En SEO, le bon mot clé est celui qui apporte un trafic de qualité sur une plateforme web. Il permet de mieux la référencer. À une époque, il suffisait d’insérer plusieurs expressions, en lien ou non avec le sujet développé, dans la balise meta keyword de son site pour générer du trafic. Mais avec l’intelligence artificielle, cette époque est révolue.

Désormais, Google, comme les autres moteurs, privilégie les bons mots clés. Ils remplissent trois principales conditions :

  • La pertinence : ils doivent correspondre de près à l’activité du site internet ou décrire au mieux le produit proposé. De plus, ils doivent être utilisés par les internautes ;
  • Le potentiel : un mot clé sur Google qui n’est jamais inséré dans la barre de recherche a un faible potentiel. Il n’est pas considéré comme un keyword efficace en SEO ;
  • La concurrence : Pour une expression clé qui dispose d’un niveau de concurrence élevé, il faut trouver une variante. On peut aussi exploiter la longue traîne, autrement la page ne génère pas du trafic de qualité.

Quels sont les types de mots clés qui existent ?

On distingue plusieurs catégories de mots clés. Quoi qu’ils contribuent tous au référencement naturel d’une plateforme web, ils ne remplissent pas les mêmes fonctions. Leurs caractéristiques sont différentes. De plus, ils s’utilisent dans des cas spécifiques.

La tête de la longue traîne

Cette catégorie se compose des expressions clés qui sont courtes. Généralement, elles sont constituées de trois mots au maximum et présentent un niveau de concurrence important. Ces expressions, encore appelées en SEO mots clés génériques, manquent de précision et ne révèlent pas l’intention de recherche de l’internaute.

Comme exemple, une personne qui tape comme mot clé sur Google « référencement naturel » souhaite peut-être découvrir les techniques de référencement naturel. Mais elle peut aussi rechercher les outils efficaces pour le mettre en œuvre. Voilà pourquoi la tête de la longue traîne offre un faible taux de conversion. Il est conseillé de ne s’en servir que si l’expression utilisée apparaît sur plusieurs pages du site web.

La longue traîne

Contrairement à la tête de la longue traîne, la longue traîne comprend des expressions clés de plus de 3 mots spécifiques à une requête de recherche déterminée. Ces mots clés possèdent un volume de concurrence relativement faible. Et on peut facilement identifier l’intention de recherche de l’internaute.

Ainsi, si une personne écrit comme mot clé SEO « les techniques de référencement naturel », il est évident qu’elle recherche des pages web qui portent sur les stratégies SEO. Pour figurer dans les résultats de recherche, une page doit s’intéresser à ces stratégies. Habituellement, on recourt à la longue traîne sur les articles de blogs et les pages produits.

Les mots clés sémantiques

Les mots clés sémantiques ou mots clés Wordprint sont étroitement liés au keyword principal. D’où l’importance de bien identifier ce mot en amont en vue de définir des expressions secondaires convenables. Ils donnent l’avantage de correspondre à un thème large, tout en abordant des sous-catégories. Ils s’utilisent dans les articles de blog.

Pour un billet qui porte sur les arnaques en ligne, le keyword principal peut être « arnaque financière ». Dans ce cas, le champ sémantique se construira autour des mots suivants : escroquerie, arnaqueur, vol, etc. Même si les expressions clés sémantiques offrent la possibilité d’accroître le trafic d’un site, elles présentent une contrainte. Ces mots clés sont difficilement identifiables.

Les mots clés locaux

Ils permettent de cibler une audience en fonction de sa situation géographique. Ce peut être un quartier en particulier, une ville, une commune, un département ou un pays. Les mots clés locaux, qu’on peut trouver avec des outils Google Analytics, sont surtout exploités par des établissements à caractère régional. Ils visent une clientèle proche de leur zone d’activité.

Les expressions clés dites locales sont aisément identifiables. En plus, le niveau de concurrence et le volume de recherche sont faibles. Par ailleurs, l’intention de recherche étant bien définie, le taux de conversion devient considérable. Les mots clés locaux figurent parmi les plus avantageux en termes de référencement naturel pour les entreprises locales.

Les étapes de la recherche de keywords

En SEO, les keywords participent au référencement des plateformes. Ils doivent être correctement choisis. À cet effet, on commence par relever les expressions qu’utilisent les internautes lorsqu’ils recherchent un produit ou un service identique à celui qu’on propose. On peut s’interroger sur leurs attentes :

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  • Comment le produit/service répond-il aux besoins du public cible ?
  • Par quel mécanisme le produit/service fonctionne-t-il ?
  • En quoi l’offre proposée est-elle préférable à celle de la concurrence ?

Pour perfectionner la recherche des mots clés, on établit un portrait du visiteur parfait. Autant que possible, l’éditeur ou le propriétaire crée un persona en SEO. Cette démarche s’accomplit en répondant à des questions précises sur la cible : que recherche-t-elle ? quelles sont ses préoccupations ? de quelles connaissances dispose t-elle ? En recherchant les keywords adaptés au sujet que l’on développe, on peut facilement augmenter son trafic.

Quels outils utiliser pour rechercher les keywords ?

Pour améliorer le référencement naturel de leurs sites, les entreprises sollicitent des experts. Afin d’identifier les mots clés SEO adaptés, ces derniers recourent à des outils spécifiques. Pour la plupart, ils sont gratuits et faciles à utiliser. En voici quelques-uns.

Google Keyword Planer

C’est un outil de Google Analytics spécialisé dans la recherche de mots clés. Particulièrement performant, il offre une diversité de fonctionnalités en vue d’analyser les expressions pertinentes pour une plateforme web. Il suffit de taper des expressions et Google Keyword Planer (ou Google Keyword Tool) propose des recherches associées.

Le Google Keyword Planer renseigne sur le nombre de recherches mensuelles et le taux de concurrence par rapport aux mots clés. De plus, cet outil fournit à l’utilisateur des prévisions relatives au trafic que l’expression peut générer. Cependant, il présente un inconvénient. À tous ses utilisateurs, il donne les mêmes expressions de recherche. La plupart d’entre elles sont donc compétitives.

Ubersuggest

Outil performant de sélection de mots clés sur Google, Ubersuggest s’utilise partout pour effectuer une recherche approfondie. Il comporte des options de filtrage pour obtenir des idées de keywords ou des phrases les contenant. En outre, il fonctionne pour les recherches en français, en anglais, en espagnol, en suédois ou en ukrainien. Les sites d’e-commerce y recourent pour affiner leur stratégie de marketing digital et trouver des mots clés pertinents.

Keywordtool.io

Comme les outils de Google Analytics, Keywordtool.io bénéficie d’une notoriété auprès des spécialistes de SEO. Il récupère les expressions clés de Google, Bing, Amazon et YouTube. De plus, on peut choisir ces expressions en tenant compte des zones géographiques et de la langue de la cible. Dans sa version gratuite, on accède à des centaines d’expressions de requête. En revanche, il faut souscrire à un abonnement payant pour faire les estimations de volume de recherche.

Comment utiliser les mots clés dans le contenu de son site internet ?

Mot clé dans la méta description
Mot clé dans la méta description

Connaître les bonnes méthodes de recherche de mots clés s’avère important. Toutefois, cela peut s’avérer insuffisant. Il convient de déterminer les endroits où insérer ces mots dans les articles. Autrement, il pourrait être difficile de bénéficier d’un bon référencement sur Google.

La balise Title

La balise Title doit indiquer le sujet principal de la page. Elle s’affiche en première ligne dans le snippet des résultats de recherche sur les moteurs. Son objectif ? Révéler aux internautes le contenu de la page. Le plus tôt possible, il faut y introduire le mot clé. On doit aussi veiller à conserver un titre convivial en vue d’accroître le taux de clic.

La Meta description

Comme la balise title, la meta description fournit brièvement des indications aux internautes. En fonction de la pertinence de ce qu’ils y lisent, ils décident de cliquer ou non sur le lien pour en découvrir le contenu. Pour cette raison, la meta description doit contenir les bons mots clés. De cette façon, les moteurs de recherche marquent la page comme étant utile.

Les titres hiérarchiques

Les titres hiérarchiques remplissent deux objectifs. Ils structurent le contenu de la page et fournissent au visiteur des endroits où marquer une pause au cours de sa lecture. Aussi, ils servent à déterminer la pertinence du contenu en fonction du mot clé sur Google. La meilleure solution pour les optimiser consiste à y insérer (dans au moins un des sous-titres) les keywords SEO secondaires.

Le contenu

Un contenu pertinent permet de positionner la page dans les premiers résultats de recherche. Il doit être bien documenté et proposer des informations de qualité sur le sujet traité. Il doit également être optimisé.

L’optimisation implique d’insérer des mots clés. Toutefois, il n’est pas question de faire du keyword stuffing, de la surcharge d’expressions clés. Cela ne favorise pas un meilleur positionnement. Au contraire, cette démarche nuit au classement de la page.

Pour une bonne optimisation, en SEO, on utilise le keyword principal dès le début du développement. Dans l’idéal, on le mentionne dans l’une des deux premières phrases, ou tout au moins dans le premier paragraphe. Et pour le reste, on peut se servir de ses variantes ou de son champ lexical.

Les URL

Mot-clé - Insérer des liens
Mot-clé – Insérer des liens

Un bon URL fournit aux robots de Google et aux internautes un indice sur le contenu de la page. Il doit donc être descriptif. On peut y remplacer les chiffres ou les lettres par des mots clés. L’idéal est de disposer d’un URL court et de ne pas y insérer plus d’une expression clé. Ainsi, il conserve un sens pour les visiteurs.

Choisir les bons mots clés pour son site internet est une étape indispensable pour en améliorer le référencement. Les expressions sélectionnées doivent se révéler pertinentes, disposer d’un bon potentiel et présenter une faible concurrence. Il en existe diverses catégories : la tête de longue traîne, la longue traîne, les keywords sémantiques, etc. Pour opérer un choix, il convient de tenir compte des attentes des lecteurs et du mode d’analyse des robots explorateurs.

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