Le référencement naturel est devenu un élément incontournable dans le domaine du web. C’est une stratégie web qui consiste à optimiser la visibilité d’un site internet. Ainsi, le référencement est le moyen de mieux positionner un site dans les moteurs de recherche Google. Découvrez dans cet article ce qu’il faut savoir sur le référencement naturel ou SEO.
Qu’est-ce qu’un référencement naturel ?
Le référencement naturel désigne l’opération de collecte, de traitement et d’affichage du continu disponible sur internet par les moteurs de recherche sous forme de résultats, à la suite d’une requête initiale de l’internaute. Il correspond également à l’ensemble des techniques et méthodes visant à optimiser un site web pour améliorer son positionnement dans le moteur de recherche. On parle alors de référencement SEO ou référencement naturel SEO. En effet, le SEO (Search Engine Optimization) a pour objectif d’améliorer ou d’optimiser le classement ou la visibilité d’une page, d’un site ou d’une application web dans les pages de résultats d’un moteur de recherche.
Par ailleurs, on parle de référencement naturel car le positionnement du site est uniquement dû à la sélection des résultats jugés pertinents par le moteur de recherche, en lien avec la recherche initiale. Mais quels sont donc les objectifs du référencement naturel ?
Référencement naturel : Les objectifs
Le référencement naturel est l’ensemble stratégies permettant d’optimiser le positionnement d’un site internet dans les différents moteurs de recherche. Ce procédé vise principalement à :
- créer de la visibilité pour un site web sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, Ecosia, Qwant : cela revient à positionner le site web sur les premières pages de résultats de recherches, et mieux encore parmi les dix premiers résultats.
- générer le plus de trafic en multipliant le nombre de visites sur le site.
Plus secondairement, il s’agit de :
- développer la popularité d’une personne physique ou d’une personne morale.
- faire prospérer le chiffre d’affaires web d’une société ou d’une entreprise à travers le commerce ou la publicité en ligne.
- établir une communication web auprès d’une nouvelle cible d’internautes.
Tous ces objectifs concourent à la visibilité d’un site et à un meilleur positionnement sur les pages de résultats générées par les moteurs de recherche. Il convient donc d’en apprendre un peu plus sur ces moteurs de recherche, en l’occurrence Google.
En quoi consiste un référencement naturel Google ?
Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde. En France, plus de 93 % des internautes effectuent des recherches sur Google. Ainsi, obtenir une bonne place sur les pages de résultats de recherche sur Google est fondamental. Le référencement naturel Google consiste donc à optimiser un site et à améliorer sa visibilité en vue d’obtenir les meilleures positions sur Google. Etant donné que Google domine les autres moteurs de recherche, on peut désigner le référencement naturel ou SEO par référencement Google.
Mais avant de parler de meilleur positionnement, il faut d’abord se faire reconnaitre par Google.
En effet, le fonctionnement de Google se résume comme suit :
- la collecte des données : le robot de Google (le Googlebot) visite les pages du web et suit les liens qu’il trouve sur chacune de ces pages pour découvrir au fur et à mesure d’autres pages du même site ou menant vers d’autres sites : c’est la phase de crawl. Le robot de Google copie le contenu de chaque page, suivant un code optimisé. Il faut donc optimiser le contenu des pages pour faciliter le travail du robot de Google.
- l’indexation : le contenu des pages visitées par le robot de Google est copié par les robots qui référencent ces informations sur des disques durs qui composent l’index Google. Autrement dit, la copie du contenu est stockée dans les serveurs de Google. C’est à partir de ces contenus indexés que sont établies les pages de résultats affichées aux internautes en réponse à leurs requêtes. Par ailleurs, il est possible de remplir un formulaire de soumission pour demander à Google d’indexer votre site ou de demander à un site externe de faire un lien vers vous : c’est le backlink. Ainsi, lorsque le robot de Google reviendra sur ce site extérieur, il trouvera le lien vers votre site, le suivra et indexera alors le contenu de toutes les pages accessibles de votre site.
- le traitement des copies : toutes les informations copiées dans l’index sont ordonnées de manière informatique pour permettre leur restitution.
- la phase de ranking et de restitution : la phase de ranking désigne l’affichage par Google des résultats classés par ordre de pertinence d’après les critères de son algorithme et de ses filtres.
Ainsi, le référencement naturel Google permet de mettre la lumière sur un site et par conséquent de mieux le rentabiliser. Comment donc réussir son référencement ?
Les critères d’un référencement naturel réussi
Google indexe des milliards de contenus de pages. Alors, pour que votre contenu figure dans l’index principal (les 10 premiers résultats), il faut optimiser son site en se basant sur le référencement dit « on site » et le référencement dit « off site ».
Le référencement dit « on site » regroupe les bonnes pratiques et optimisations propres au site lui-même. Ces facteurs internes portent notamment sur la structure du site, ses performances, la qualité de son contenu, la mise en place de fichiers spécifiques ou encore la fréquence de mise à jour du site. Il permet d’augmenter la qualité et la pertinence de votre site afin que Google s’y intéresse.
Exploration et indexation du site
Le fichier sitemap et le fichier robots sont indispensables pour s’assurer que le robot de Google explore les contenus importants de votre site. Ces contenus sont ensuite stockés dans la base de données de Google.
Sitemap.xml permet de lister l’ensemble des pages du site internet, ce qui permettra d’être sûr que Google a dans son index l’ensemble des contenus web.
Tandis que robots.txt présent à la racine d’un site permettra quant à lui, de bloquer les pages inutiles au référencement comme les pages en doublon ou ayant peu d’intérêt pour les visiteurs, afin d’orienter les robots de Google directement vers les pages utiles.
Contenu de la page web
Le but des moteurs de recherche est de fournir aux internautes un contenu de qualité selon les résultats les plus pertinents. Ainsi, il faut s’assurer que votre contenu soit consistant et plein d’originalité.
Choix des mots clés
Le mot clé est un mot ou groupe de mots qui traduit les idées et les sujets définissant le contenu de votre site. Utilisé par les internautes pour la recherche d’informations dans les moteurs de recherche, il revêt une importance capitale. En effet, cibler les mots adéquats et les intégrer harmonieusement au contenu de votre site, permet d’améliorer son positionnement dans les pages de résultats de recherches.
Pour ce faire, le mot clé doit allier pertinence, volume du trafic et accessibilité. Il doit refléter le contenu de la page et doit être souvent recherché par les internautes. Ainsi, pour choisir les mots clés et se faire une idée du trafic généré, vous pouvez utiliser des outils tels que Google adwords ou Ubersuggest. Ces outils montrent le nombre de fois que le mot clé est tapé dans Google en moyenne et de façon mensuelle.
Par ailleurs, vous pouvez utiliser soit des mots clés prioritaires ou des mots clés de longue traîne selon la thématique de votre contenu. Les mots clés prioritaires ou de tête de longue traîne font ressortir les termes prioritaires du contenu de votre page. De tels mots clés font souvent l’objet de recherche dans les moteurs et génèrent un important trafic.
Les mots clés de longue traîne sont généralement des groupes de mots qui, pris séparément, génèrent peu de trafic. Mais une fois cumulés, ils peuvent générer un trafic significatif. Ils permettent de se positionner sur des requêtes aussi bien précises que qualifiantes. Ils sont moins populaires que les mots clés prioritaires et donc moins concurrentiels. En outre, avec l’essor de la recherche vocale, les mots clés de longue traîne sont de plus en plus sollicités.
Les balises Title
La balise title correspond au titre qui sera donné à chaque page. Elle s’affichera dans les résultats de recherche. Elle est donc importante car elle permettra aussi bien à Google qu’à l’internaute de saisir la thématique principale de la page. De plus, si la balise contient les mots clés entrés par un internaute, ces derniers s’affichent en gras et incitent au clic. Il faut donc une description courte, un titre unique et éviter de répéter le même mot clé maintes fois, pour garantir une bonne balise title.
Les balises Meta description
Ce sont les balises qui s’affichent en noir dans les résultats de recherche. Elles n’influent pas sur le référencement mais peuvent jouer le rôle d’attire-l ‘œil. Pour cela, il faut que la balise résume en une ou deux phrases votre page. Elle doit être unique, avoir 155 caractères au maximum et être convaincante.
Les URL
Il convient ici de privilégier une structure d’URL logique et cohérente. Intégrer dans chaque URL les bons mots clés, facilite la compréhension du site par Google et les internautes. Il est aussi important de veiller à ce que les URL ne soient pas trop longues ou avec des paramètres.
Le maillage interne
Le maillage interne est important car il lie vos pages entre elles grâce à une ancre appropriée. En réalité, l’ancre est le texte cliquable d’un lien apparaissant sur l’écran. Ainsi, ce texte doit contenir les mots clés principaux de la page de destination. Cela permettra de faciliter la navigation des internautes et de leur faire découvrir d’autres pages qui les intéresseront certainement.
Les balises d’en-tête
Le contenu d’un site, doit avoir plusieurs pages composées de titres et de paragraphes afin de mettre les titres en valeur et d’aérer votre contenu. L’usage des balises , <h2>,, <h4>, <h5>, <h6> en langage HTML, le <h1> étant un titre de premier niveau, permet à l’algorithme de Google d’accorder plus de valeur aux mots clés contenues dans les titres qu’au reste du contenu. Il est donc important de placer le mot clé principal dans votre titre et dans le premier paragraphe.
Le référencement « off site » concerne quant à lui, l’environnement de votre site. Son but est d’augmenter principalement la popularité de votre site. En effet, la popularité d’un site web se mesure à la qualité et au nombre des liens htlm obtenus depuis des sites différents de celui que l’on souhaite référencer. Ce lien html permettra aux internautes et à Google d’accéder à votre site depuis un autre. Ainsi, la notoriété acquise grâce à tous ces liens améliorera la visibilité de votre site. Les liens html sont entre autres les annuaires, les réseaux sociaux, les blogs et les forums.
Le référencement naturel SEO ou référencement naturel Google constituent la meilleure stratégie marketing pour rentabiliser son site internet.
Les pénalités Google
Google effectue des mises à jour de son algorithme plusieurs fois dans l’année. Ainsi, après une mise à jour, un critère peut changer et propulser un site au sommet mais dans le même temps précipiter un autre dans le gouffre, si celui-ci n’est pas vigilant.
La pénalité pingouin, par exemple, est un filtre qui sanctionne les sites ayant des liens externes de mauvaise qualité.
La pénalité Panda quant à elle, sanctionne les sites reprenant les contenus des autres sites.
Ce sont les ingénieurs Google qui décident des pénalités manuelles, contrairement aux deux précédentes qui sont algorithmiques. Ces pénalités concernent les sites qui ne respectent pas les consignes de Google.
En somme, le référencement naturel ou référencement naturel SEO ou encore référencement naturel Google permet au site de bien se positionner sur les pages de résultats de recherche. Pour ce faire, il faut s’armer de patience et faire preuve d’assiduité dans le travail. Cela afin de rendre son site visible autant par les moteurs de recherche que par les internautes.
