YouTube est aujourd’hui, le second site web qui enregistre le plus grand nombre de visites dans le monde. Il dispose des outils adaptés pour la réalisation des campagnes publicitaires en images. Cette dernière touche beaucoup de générations, principalement les adolescents. Surtout, ceux qui n’aiment pas les textes. À travers la publicité YouTube, vous pouvez créer un engouement pour vos produits et services. Découvrez dans cet article comment réaliser votre publicité YouTube et générer du trafic vers votre site.
Publicité YouTube : privilégier l’image
Les consommateurs de cette plateforme sont principalement les jeunes. L’image est quelque chose qui les fascine de telle manière qu’ils portent particulièrement toutes leurs attentions au format vidéo.
Google dévoile que plus de la majorité des utilisateurs du site visionnent des vidéos sur la plateforme. Depuis que l’on peut utiliser son téléphone pour faire une multitude de choses sur Internet, YouTube est devenu une plateforme de divertissement. Elle a connu une grosse démocratisation due au fait que plein de gens utilisent leurs téléphones pour suivre des contenus vidéos. Que ce soit dans les transports en commun ou dans les endroits populaires, vous pouvez suivre tranquillement une vidéo sur YouTube.
C’est ce qui fait que les entreprises ou particuliers trouvent en YouTube la plateforme idéale pour exposer leurs produits. Les publicités seront partagées à un nombre considérable d’utilisateurs. YouTube permet un ciblage d’audiences fluide. Ce qui fait de ce réseau une attraction pour la publicité. En effet, la publicité YouTube est connue pour être l’une des plus efficaces.
Publicité YouTube : Privilégier la qualité
Depuis un moment, les formats vidéos de haute qualité sont apparus. Ils se sont imposés à la société surtout par rapport aux prix des appareils qui sont très abordables. Ces nouveaux appareils modernes ont maintenu la barre très haute quand il s’agit de qualité d’image. Quelqu’un qui produit un contenu vidéo de faible qualité est rapidement lynché sur la toile. Les soucis liés aux sons ou à l’image ne sont plus trop acceptés par les internautes.
Cependant, pour faire une vidéo de qualité au goût de tous, vous devez connaître intrinsèquement tous les rouages d’un tournage vidéo. Cela veut dire qu’il faut à priori maîtriser tout ce qui est relatif à la sonorité, à la lumière, au montage, etc. Pour qu’une publicité YouTube réussie, il est essentiel de faire très attention aux aspects techniques du tournage.
Les étapes de création d’une publicité YouTube
De nos jours, les internautes ne tolèrent pas vraiment la publicité. En effet, créer une campagne publicitaire qui percute exige de se préparer spécialement pour l’occasion. Découvrez les grandes étapes qui sont incontournables pour créer une publicité YouTube.
Quelle stratégie pour faire une publicité YouTube
Si vous décidez de faire une publicité YouTube, vous devez définir vos objectifs. Cela peut être dans le but de faire connaître votre entreprise, vos produits ou pour attirer des échanges sur votre chaîne. Ainsi, trois (3) types de publicité YouTube s’offrent à vous avec la possibilité d’opter pour deux catégories de durée. Notamment en six secondes ou en trente secondes et plus. Avant de vous lancer, vous devez :
- savoir le type de publicité qui colle le mieux à votre annonce ;
- réfléchir à la page de chute. C’est-à-dire la page de destination ;
- savoir rediriger les internautes sur vos produits si l’annonce fait mouche.
Préparer une page d’atterrissage est donc une étape importante à ne pas négliger.
Faire le plan de la publicité YouTube
La mise en place d’un plan pour la publicité YouTube est l’une des étapes les plus importantes dans une campagne publicitaire. Dès que vous écrivez vos idées et vos stratégies dans un fichier, vous devez rédiger avec précision le plan que vous aimeriez ajouter dans la publicité YouTube. Les tags qui vont composer votre annonce doivent être écrits avec précision. Le rythme des séquences et leurs enchaînements doivent également être étudiés. Réfléchissez en parallèle aux castings et commencez par faire la visite des endroits où vous allez tourner votre vidéo.
Préparer les tournages
Vous avez vos plans et vous savez les endroits dans lesquels vous allez tourner votre publicité. On va voir maintenant la nécessité de préparer le tournage. Pour ce faire, il y a fondamentalement 2 points que vous devrez connaître. Il s’agit du volet technique et du plan organisationnel.
Le côté technique
Assurez-vous d’avoir à votre disposition de bons matériels. Vérifiez qu’ils sont fonctionnels lors du tournage. Si vous ne disposez pas de bons matériels, vous serez obligé de recourir à un spécialiste pour la réalisation de votre vidéo.
Le volet organisationnel
Il est important de savoir qu’un tournage de vidéo peut prendre beaucoup de temps. Cependant, il faut être très organisé et planifier votre tournage. Vérifiez la disponibilité de transport, la météo, etc. Vous devez tout faire pour que le tournage soit une réussite. Si vous vous organisez convenablement, vous serez heureux de finir le tournage rapidement.
Le casting et le tournage
Il est recommandé d’engager une personne éloquente qui a une parfaite maîtrise de vos produits. Votre choix peut s’orienter sur quelqu’un de votre clientèle ou de votre entourage. Le plus important est que cette personne ait une maîtrise des produits et dégage de la confiance lorsqu’elle s’exprime.
Par ailleurs, vous pouvez engager des acteurs si vous jugez qu’ils seront adaptés à la circonstance.
Avant de commencer le tournage, assurez-vous d’avoir une équipe de professionnels à votre disposition. Chaque détail (les sons, l’éclairage, etc.) doit être passé au peigne fin. N’hésitez pas à reprendre les séquences si ces dernières souffrent d’un quelconque problème.
Le montage
La dernière étape avant de faire sortir votre publicité YouTube reste le montage. En effet, c’est l’étape délicate après le tournage. Si vous ne savez pas faire des montages vidéo, alors ne vous y engagez pas. Confiez la tâche à un professionnel afin qu’il puisse mettre en valeur chaque aspect de la publicité.
Dans le cadre des publicités YouTube, il est nécessaire d’avoir une maîtrise parfaite des techniques et de respecter les règles liées à la publicité. En l’occurrence, la durée, les droits d’image et du son, les types d’exportations, etc.
Faites plusieurs versions de votre annonce si vous en avez la possibilité. Les versions courtes et longues puis des formats web, etc. Vous aurez ainsi beaucoup de canaux pour partager d’autres versions de votre publicité sur les médias sociaux.
Créer une publicité YouTube
Google AdWords se charge de diffuser votre annonce sur YouTube. La plateforme appartient à Google et il est tout à fait normal que son robot se charge de gérer les annonces publicitaires. Voyons maintenant comment créer une campagne publicitaire avec AdWords.
Créer une chaîne YouTube
Pour faire la diffusion d’une publicité YouTube, vous devrez uploader la vidéo sur la chaîne. Si vous ne possédez pas de chaîne, créez-en une. Vous pouvez simplement utiliser une adresse Gmail pour le faire. À cet effet, vous devez vous rendre dans le menu « paramètre » et cliquez sur « créer une nouvelle chaîne« . Le fait de créer une chaîne YouTube vous donne beaucoup de possibilités.
Dans le cas où la société n’avait pas de chaîne YouTube, c’est l’occasion idéale pour en créer afin de faire la diffusion des annonces vidéos. Décrivez bien le contenu de la vidéo en ajoutant une bonne description avec les tags.
Redirection vers Google AdWords
Entrez dans l’onglet « paramètre », puis dans Adwords. Insérez le lien de votre vidéo dans l’adresse de l’annonce puis collez les liens sur les formulaires. L’annonce apparaîtra en miniature. Vous serez amené à faire des annonces vidéos avec :
- le texte et le titre de la vidéo ;
- la description de la vidéo ;
- la vignette.
Pour choisir la vignette, vous devez choisir des images qui représentent au mieux vos produits. Lorsque vous changez les textes, l’aperçu change et vous permet de voir le rendu final de votre publicité YouTube.
Modèle économique d’une publicité YouTube
Ici, l’annonceur va payer seulement au moment où un internaute clique sur votre publicité. Les frais pour une publicité YouTube sont basés sur les coûts par vue (CPV). L’annonceur reçoit une facture en fonction des frais quotidiens. Par ailleurs, le budget de l’annonceur sera utilisé en totalité pour la promotion de son annonce. Toutefois, les vues ne sont enregistrées que si votre publicité est vue pendant au moins une trentaine de secondes.
Cibler son audience pour la publicité YouTube
Cibler une audience, c’est le fait de définir une catégorie d’internaute à l’aide d’un paramètre de la plateforme. Ce paramétrage regroupe la zone géographique, les activités de l’utilisateur sur Internet et la caractéristique démographique.
Dans le cas où vous avez un compte Adwords, il est préférable de l’ajouter. Dans le cas Au cas contraire, l’assistance de la plateforme proposera automatiquement d’en créer.
Vérifier et valider la campagne
Dès que vous finissez de remplir les champs, vous pouvez accéder à une récapitulation de votre publicité YouTube. Celle-ci inclut les contenus de la publicité, l’enchère, les budgets, les zones géographiques, etc. Vous verrez votre publicité YouTube exactement comme les utilisateurs la verront. En cliquant sur l’onglet « créer et diffuser », la publicité sera validée par YouTube. Ainsi, vous aurez une notification dès que votre publicité est validée.
Critères d’approbation de la plateforme
YouTube fixe quelques exigences par rapport aux campagnes publicitaires telles que :
- la conformité d’un Pixel à la norme SSL ;
- la collecte de données en utilisant Javascript ;
- les vidéos privées ;
- l’absence de contenus pertinents ;
- les contenus réservés aux adultes ;
- les contenus protégés avec les droits d’auteurs…
Vous retrouverez tous les critères d’approbation sur la page d’Aides et Centres des règles d’AdWords.
Ciblage de l’audience de votre publicité YouTube
Vos annonces sont diffusées par défaut aléatoirement sur YouTube. Cela n’est conseillé que pour les marques qui sont à la recherche d’une notoriété. Mis à part ce point, nous recommandons de personnaliser vos paramètres. À cet effet, vous devez absolument filtrer votre audience. En réalisant des études sur des marchés, vous connaîtrez probablement vos prospects cibles. Cela vous permet de savoir le point démographique à ajuster.
Est-ce qu’une personne avec 60 ans d’âge moyen est susceptible de s’intéresser à un nouveau « casque électrique avec charge sans fil » ? Par conséquent, il est vivement conseillé de cibler son audience.
Suivre les conversions de votre publicité YouTube
Pour faire un suivi des conversions engendrées par votre publicité YouTube, vous pouvez configurer le suivi des conversions. Ce suivi permet de sauvegarder les actions des utilisateurs. Il est logé sur votre site web et vous enverra une notification dès que des Internautes visionneront vos vidéos publicitaires.
Plusieurs éléments seront à configurer en fonction de votre stratégie. Notamment, les périodes de suivi et la manière dont les conversions seront comptabilisées.
La configuration du suivi de conversion afin de suivre les internautes a pour but de savoir si vos publicités sont rentables et performantes. Les conversions sont validées du moment où les actions que vous attendez de l’internaute sont réalisées grâce à votre publicité YouTube. Les actions peuvent ne pas forcément être dues aux achats. Cela pourrait être simplement le fait qu’un internaute renseigne un formulaire ou qu’il se mette en contact avec votre société par mail ou par appel. C’est par rapport à vos buts que Google comptabilisera les conversions et vous les montrera sur votre compte.
Il est nécessaire d’établir un suivi de conversions pour pouvoir connaître le retour sur investissement (ROI) de toutes vos actions marketing. Cela est utile pour retracer les actions les plus rentables et les plus efficaces.
Résumé
En somme, si vous décidez de réaliser vous-même votre publicité YouTube, vous devez avoir les compétences requises. En effet, seules les annonces publicitaires les plus percutantes et les plus ciblées offrent des résultats satisfaisants et un ROI positif.
Aussi, attention au coût souvent prohibitif lorsque vous décidez d’embaucher un prestataire. N’hésitez surtout pas à faire une comparaison des prix et variez également les types de support.
