Que faire pour créer une publicité sur Snapchat ? À quoi servent les formats publicitaires sur Snapchat ? Snapchat est encore une application complexe à utiliser pour les sociétés et grandes marques. Snapchat développe des outils d’achat de publicité en libre-service accessibles à tous. Auparavant, les publicités sur Snapchat étaient coûteuses et peu accessibles pour la plupart des entreprises. Désormais, avec le gestionnaire d’annonces en libre-service Snap, toutes les entreprises, indépendamment de leur importance et de leur portefeuille, ont la possibilité de faire de la publicité sur Snapchat.
Faire une publicité sur snapchat
Avant tout, il sera nécessaire de créer un Business Manager pour pouvoir confier la gérance de vos opérations à un tiers ou les piloter directement. En effet, toute stratégie de communication digitale a ses particularités et obéit à des critères de commercialisation bien précis. Comme son concurrent Facebook, par exemple, Snapchat offre des cibles de promotion qui correspondent à vos attentes. Ensuite, il vous faudra personnaliser vos campagnes (date, budget journalier…). Puis, vous arriverez à la mise en place de votre cible.
La localisation, le dispositif, le téléphone, la marque, l’emplacement, ainsi que les critères démographiques et un public prédéfini comme les fans de BD, photographes ou lycéens. Finalement, vous pouvez concevoir votre publicité. Pour cela, vous avez le choix :
- Créer votre propre publicité
- Choisir un échantillon dans la bibliothèque Snapchat
Après avoir lancé vos différentes campagnes, vous devez suivre les résultats en examinant les mesures appropriées et en considérant vos objectifs.
Repérez les points à perfectionner pour optimiser les résultats de la campagne. Envisagez d’affiner votre public cible et/ou de modifier les publicités selon les résultats observés.
Mettre en place une campagne publicitaire sur Snapchat
Le géo-filtrage est le seul moyen de publicité que possèdent les marques. Il vous est possible de créer un géo-filtre à la demande en utilisant les designs de Snapchat. Ou aussi en important un filtre que vous avez entièrement conçu vous-même. Pour obtenir des consignes détaillées,
nous vous proposons des formation gratuite qui vous sera très utile dans la conception de votre publicité.
Options de ciblage des campagnes publicitaires sur Snapchat
Le ciblage basé sur l’âge pour éviter aux adolescents d’être trop exposés aux campagnes de bières. A ce titre, Snapchat a récemment proposé toute une série de choix de cibles :
Snap Auditoire de correspondance : Cela permet aux membres de se faire cibler en fonction de leur adresse e-mail et de leur identifiant d’appareil mobile liés à leurs compte Snapchat.
Snapchat Lifestyle Catégories : Ce service offre aux internautes la liberté de choisir leurs centres d’intérêt sur la plateforme.
Lookalikes : Vise les utilisateurs ayant un profil similaire à celui de la clientèle existante de la marque.
Toutes ces options de ciblage sont uniquement proposées pour les Publicités Snap. Les géo-filtres proposent des critères permettant un ciblage géographique.
De plus, Snapchat a récemment conclu un accord de collaboration avec Oracle Data Cloud en vue de perfectionner son système de ciblage fondé sur les spécificités des quelque 100 segments de publicités établis par Oracle par le biais d’études de comportements d’achat en ligne et hors ligne.
Quelques exemples de contenus publicitaires sur Snapchat
Proposer un contenu amusant et intéressant
Snapchat est un support multimédia interactif où les membres ont pour habitude de dialoguer avec différents filtres et dispositifs pour réaliser et échanger des clichés amusants. La création de visuels entrant dans cette logique pour vos Campagnes. Snapchat augmentera vos taux d’attention et vos chances de retenir la curiosité des utilisateurs de Snapchat.
Concentrez-vous sur les filtres et les objectifs que les utilisateurs voudront partager
Proposez aux Snapchatter la possibilité de créer un objectif subventionné qui leur permettra de créer un soi-disant « selfie » amusant et décoratif qu’ils diffuseront très certainement sur leur Story, voire sur divers autres réseaux sociaux, y compris Twitter et Instagram. Dans ce cas de figure, ce sont les utilisateurs qui assurent la publicité de votre image de marque, élargissent la couverture de votre message et incitent leur entourage et leurs abonnés à rechercher activement votre profil Snapchat de manière à pouvoir utiliser eux-mêmes vos filtres.
Différents types de formats publicitaires Snapchat
On distingue trois sortes de formats de publicité sur Snapchat :
- Géo filtres Snapchat
- Filtres sponsorisés par Snapchat (lentilles)
- Annonces instantanées
Pour ceux qui utilisent Snapchat pour le digital marketing, vous connaissez sans doute les filtres et les objectifs, puisque ceux-ci sont les publicités Snapchat les plus connues.
Facebook et YouTube sont encore de loin les plus populaires des plateformes de réseau social, mais les jeunes sont toujours plus nombreux à se servir de Snapchat. À titre d’exemple, 78 % des 18-24 ans aux États-Unis sont abonnés à Snapchat.
On peut utiliser ces types de publicités Snapchat de différentes manières. Nous commencerons par le premier type de publicité.
Filtres géolocalisés sponsorisés utile pour les publicités sur snapchat
Cette forme de publicité sur Snapchat consiste en un filtre imagé variant en fonction de la situation géographique de ses utilisateurs (ou des utilisateurs de Snapchat), leurs activités ou leurs centres d’intérêt.
Ce filtre est un puissant outil de publicité, considérant que ces filtres apparaissent en moyenne près de 2,16 milliards fois par jour ! Bien entendu, le fait d’ajouter une messagerie personnalisée ou votre identité à ces filtres contribuera considérablement à faire connaître votre activité.
Les géo filtres permettent également de contrôler toutes les photos et vidéos transmises en privé ou celles qui sont publiées publiquement dans votre Story. En fonction des buts de votre stratégie, il est possible de déterminer la période de validité de vos filtres.
Filtres sponsorisés pour les publicités Snapchat ou lenses
Dans ce genre de publicité Snapchat, on utilise un filtre destiné à changer le visage des utilisateurs ou à modifier leur environnement au moyen des animations ou des techniques de réalité amplifiée, surtout pour les selfs. Les Snapchatter consacrent énormément de temps à essayer et à tester divers filtres (70 millions de personnes les utilisent chaque jour).
Vous pourrez programmer vos actions en vous basant sur les principaux événements qui touchent votre audience. De par leur coût élevé, ces annonces sont généralement réservées à des grandes marques, à des campagnes électorales et à des événements de grande envergure.
Ce genre de publicités peuvent être achetées directement aux vendeurs de Snapchat. Ces annonces Snapchat sont les plus coûteuses car elles permettent un accès à tous. Leur zone de couverture est très étendue et elles sont habituellement vues par des dizaines de millions de lecteurs.
Ces publicités représentent un coût élevé. En effet ce coût peut aller de 400 000 à 600 000 euros par jour. Tout dépend du comment et du moment où vous organisez votre campagne.
Elles sont coûteuses, certes, mais si vous en avez les moyens, le rendement potentiel des investissements est considérable.
Par ailleurs, il est possible de recourir à des outils de filtrage semblables à ceux de la réalité enrichie. En outre ceux-ci permet aux utilisateurs de se familiariser avec des images en 3D intégrant leur environnement.
Snap Ads pour les publicités sur snapchat
Les publicités Snapchat sont en fait des vidéos de format vertical qui durent au maximum 10 secondes. De plus, ces annonces sont assorties de présentations originales de Snapchat, de récits d’utilisateurs ou de témoignages recueillis auprès d’entreprises.
Servez-vous-en quand vous voulez que vos utilisateurs réalisent des opérations particulières. Telles que visiter vos pages de vente, télécharger une nouvelle application ou accéder à plus d’informations sur vos produits.
Les vidéos étant particulièrement courtes, il est possible de les regrouper en plusieurs séquences. Et de les charger simultanément afin de réaliser des vidéos qui paraissent plus longues. Alors cela vous permettra de présenter une image plus détaillée de votre entreprise.
Grâce à un système de vente les publicités spontanées sont acquises. Grâce à son interface API de publicité et désormais grâce au logiciel Snapchat Self-Service Ad Manager.
La simplicité, la facilité d’utilisation et la souplesse permettent à ce genre de publicité de s’adresser aux petites entreprises.
Snap Ads inclut trois types spécifiques d’actions pouvant être acquises sur la gestion de la publicité :
- Installation d’application
- Vidéo long format
- Affichage Web
Modèles de publicité sur Snapchat
On ignore exactement le nombre d’utilisateurs qui utilisent couramment Snapchat. Cependant, une chose est sûre : Snapchat a réellement réussi à se faire une place sur le marché. Tout simplement parce que Snapchat connaît actuellement un succès exceptionnel auprès des jeunes et des adultes.. Avec 8 milliards au total de vidéos visionnées quotidiennement sur Snapchat, explique son responsable, Evan Spiegel.
Bien que Snapchat propose des vidéos de quelques secondes à la chaîne. Cela représente toujours autant que les vidéos vues sur Facebook.
Snapchat dispose aujourd’hui de 4 types de vidéos publicitaires :
- Publicité 3V
- Les publicités Discover
- Les pubs « App Installs »
- Les publicités « Shopping
Avec 4 formats publicitaires supplémentaires :
- Les chaînes de la marque Discover
- Témoignages sponsorisés
- Les filtres sponsorisés
- Géo filtres sponsorisés
La particularité de ces types de publicité réside dans la qualité des publicités diffusées :
En plein écran (à la différence) de Facebook
Un affichage à la verticale,
ce qui permet ainsi d’éviter de tourner le téléphone portable à l’horizontale pour visionner la publicité.
De plus, dans un » univers » de contenus premium particulièrement riches et destinés à séduire les jeunes. Pendant que l’utilisateur adopte une approche active de la conservation du contenu et bénéficie d’une attention maximale.
Tarif de la publicité sur Snapchat
Quel est le coût de la publicité sur Snapchat ?
En effet, il est difficile pour l’instant de faire des publicités sur Snapchat. Car il faut un minimum budgétaire de 50 000 dollars. Pour ainsi intégrer une vidéo à un Live Story. Mais il faudrait environ 250 000 dollars. Par contre l’achat de tous les emplacements de publicité pour la chaîne Discover pour particulier reviens à 50 000 dollars la journée.
Ces formats de qualité supérieure sont réservés aux grandes marques. Mais attention, Snapchat est en train de concevoir une plateforme publicitaire de type « self-service ». Il sera un peu identique à celui du modèle de Google Adwords, Facebook ou Twitter. Tout cela afin de permettre à tout annonceur de bénéficier d’une visibilité adaptée à ses besoins et plus économique.
De plus, Snapchat fonctionne à un régime contraint pour proposer plus de suivi des résultats de ses formats publicitaires. Il conviendrait de remplacer la tarification » à la demande » par une autre tarification . Celle de » la consommation » ou » à la conversion » dans le futur.
Les formats publicitaires vidéo sont facturés en fonction du volume de visualisation. En effet, le fait que l’utilisateur l’ai déjà vu est prise en compte. Car même ci ce dernier n’a fait que glissé vers le contenu suivant.
Les communes, universités et autres lieux publics ont la possibilité de créer librement des filtres géologiques communautaires gratuits. Il est interdit d’ajouter des logos. Cependant cette possibilité peut être intéressante pour faire connaître les créations des artistes locaux dans une certaine ville. Comme celui réalisé par le géo-filtre de la ville de Houston. Et ça représente une œuvre murale de la célèbre star locale du graffiti Gonzo247.
Résumé
Le Snapchat fait maintenant partie de plusieurs stratégies numériques. Le pouvoir du ciblage fait de Snapchat un nouvel outsider du monde du marketing social. Si vous souhaitez communiquer sur Snapchat et bénéficier des avantages qu’il propose,
Par conséquent, certaines entreprises ont fait part de leur insatisfaction à Snapchat, précise Adweek. Notamment parce que leurs publicités se volatilisent en quelques minutes, de même que les photos fugaces que se transmettent les utilisateurs de la boîte de dialogue électronique. De plus, pour couronner le tout, le système de mesure des internautes de Snapchat est très peu développé. Il ne permet pas de déterminer si une femme ou un homme a consulté la photo ou la vidéo, ni de connaître l’âge des utilisateurs. Cependant, la start-up, créée en 2011, ne commercialise de la publicité que depuis 2014. Elle perfectionnera peu à peu ses indicateurs de performance.
Par ailleurs, ces inconvénients n’ont pas dissuadé quelques compagnies de souscrire à Snapchat dans le cadre du déploiement de campagnes publicitaires à des prix élevés, telles que McDonald’s ou le studio Universal, qui a inscrit son film Dumb and Dumber De à cette application.
Enfin, il convient d’abord de songer à la rentabilité de son utilisation au sein de votre stratégie digitale.
