Pour référencer un site internet, on peut recourir à diverses techniques. Elles se regroupent en 4 catégories : le SEM, le SEO, le SEA et le SMO. Tous ces leviers webmarketing poursuivent un même objectif : augmenter le trafic d’un site et accroître sa visibilité. Toutefois, il existe des différences fondamentales entre ces notions. Quelles sont ces différences ? Quelle stratégie déployer pour améliorer la visibilité de son site ? Les réponses dans cet article.
Le référencement SEM ou Search Engine Marketing
Le SEM ou Search Engine Marketing regroupe toutes les techniques de référencement d’un site, toutes les méthodes et stratégies mises en œuvre pour donner de la visibilité à une plateforme sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux. À ce titre, le SEM comprend les techniques SEO, SEA et SMO. En effet, on peut le résumer sous la formule mathématique suivante : SEM = SEO + SEA + SMO.
En recourant au SEO et au SEA, la plateforme optimise ses chances d’améliorer son positionnement sur des requêtes spécifiques. En complétant cette approche avec le SMO, elle se rend plus visible sur les réseaux sociaux, notamment en ciblant des profils clés. Par exemple, elle tient compte de l’âge des visiteurs, leur sexe, leurs centres d’intérêt, etc.
Le référencement naturel : le SEO
Le référencement SEM regroupe plusieurs techniques. Parmi celles-ci, certaines optimisent la position d’un site dans les SERPs de façon naturelle. On parle du référencement naturel SEO.
Qu’est-ce que le SEO ?
Lorsqu’un internaute lance une recherche sur les moteurs, il obtient plusieurs pages de résultats. Pour un site internet, afin d’augmenter son nombre de visiteurs, il important d’obtenir une bonne place dans le classement. Voilà ce à quoi sert le SEO. Encore appelé référencement naturel, il désigne l’ensemble des actions employées pour optimiser le classement d’un site dans les résultats de recherche. Ce mode exclut l’usage de la publicité.
Dans une stratégie SEM, un référenceur peut exploiter deux catégories de référencement naturel. Le professionnel peut être un « White Hat » : ses méthodes s’harmonisent avec les guidelines des moteurs de recherche. Mais il peut aussi être un « Black Hat ». Dans ce cas, il utilise des techniques « illégales » de référencement. Les propriétaires de site qui recourent au Black SEO s’exposent à des pénalités sur les moteurs, voire à un déclassement total.
Comment effectuer du référencement naturel ?
Le référencement naturel s’appuie sur trois piliers : le contenu du site, sa popularité et l’optimisation technique. Pour réussir son SEO dans un marketing SEM, on sélectionne d’abord des mots clés. Ces derniers correspondent aux requêtes des internautes sur lesquels on souhaite se positionner.
La sélection des keywords ne relève pas du hasard. Le référenceur tient compte de deux facteurs : le niveau de concurrence et le volume de recherche de chaque expression. Un bon mot clé présente une faible concurrence, mais un volume important de recherche.
L’utilisation des keywords reste efficace pour un site. Toutefois, cette technique ne suffit pas. Il faut aussi optimiser la plateforme, en la rendant ergonomique. Cette démarche rend le site plus accessible aux algorithmes des moteurs de recherche. En outre, il faut que la plateforme offre une bonne expérience utilisateur et s’adapte à tous les supports.
Une fois les mots clés repérés et le site bien conçu, pour un référencement SEM à succès, on se concentre sur les contenus. Ils doivent s’avérer uniques, ce qui implique d’éviter le plagiat. Aussi, les articles doivent devenir fluides et facilement compréhensibles. Il est recommandé d’y intégrer des balises titles et des intertitres pour simplifier leur lecture aux internautes. Par ailleurs, le site doit effectuer un maillage interne et obtenir des backlinks en vue d’accroître son Trust Flow et sa Citation Flow.
Pourquoi opter pour le SEO ?
Le référencement naturel contribue à gagner en visibilité sur Internet. De ce fait, un site obtient plus de visiteurs et vend davantage ses produits. Inclus dans le SEM, le SEO aide à réaliser un important chiffre d’affaires. Une autre particularité du SEO se trouve au niveau de la durée de ses résultats.
Certes, les effets du référencement organique nécessitent du temps pour se mettre en place. Néanmoins, une fois qu’un site obtient un bon classement, il conserve ce positionnement pendant longtemps. De plus, il noue une relation de confiance avec les internautes. En général, ces derniers préfèrent les liens optimisés naturellement aux liens sponsorisés.
Combien prévoir pour le référencement naturel d’un site ?
En principe, le référencement naturel dans le SEM reste gratuit. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle de nombreuses plateformes optent pour le SEO. Il suffit de trouver des keywords, rédiger des articles de qualité et obtenir des liens entrants pour améliorer sa position dans les SERPs. Toutefois, pour un bon classement, il faut prévoir un financement.
En effet, la recherche des mots clés ne s’effectue pas sans un logiciel performant. Or, la majorité des outils pertinents reste payante. Le mieux est de confier sa stratégie SEO à un référenceur web ou une agence spécialisée. Le professionnel effectue un audit de la plateforme et fournit un accompagnement dans la durée. Il prend entièrement le projet SEM en charge, seulement cette partie nécessite un budget.
Le référencement payant SEA et ses principes
Le référencement naturel demeure une option avantageuse, mais il exige de fournir des efforts. Existe-t-il une meilleure solution pour se positionner rapidement dans les SERPs ? Oui, le référencement payant. Il constitue un élément indispensable d’une stratégie digitale de SEM.
Le référencement payant : définition
Les articles et produits bénéficiant d’un référencement payant apparaissent dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche. Il s’agit de liens sponsorisés ou liens commerciaux qui garantissent une excellente visibilité. Dans une stratégie SEM, ils peuvent s’avérer rudement efficaces pour améliorer le nombre de visiteurs d’un site et pour vendre son produit.
Quels sont les avantages et inconvénients du référencement payant ?
Mettre en place une stratégie SEO infaillible prend du temps. À l’opposé, avec le référencement payant, on positionne son lien de manière bien visible dans les résultats de recherche, et ce rapidement. Que le site soit préalablement positionné ou non sur des mots clés spécifiques, une fois qu’il les achète, il se hisse dans les meilleurs SERPs. Ainsi, un site n’éprouve pas forcément le besoin d’effectuer une optimisation avant de lancer une campagne SEA.
Par ailleurs, dans une stratégie de référencement SEM, grâce à l’achat des keywords, un site attire du trafic de qualité. Il cible ses visiteurs avec une extrême précision. De plus, ses textes d’annonces accrochent l’attention des internautes. En définitive, la plateforme améliore son taux de conversion des prospects en clients. Avec le SEA, le retour sur investissement reste fiable et rapide.
Malgré ses avantages, le référencement SEA présente des inconvénients ;
- Il demande un investissement considérable puisqu’il fonctionne sur la base d’un système de vente aux enchères. C’est le site le plus offrant qui apparaît dans les meilleurs résultats de recherche sur des requêtes précises ;
- Le trafic obtenu s’estompe automatiquement et disparait à la fin de la campagne SEA ;
- La concurrence s’avère plus élevée en SEA qu’en SEO ;
- Beaucoup d’internautes préfèrent les sites référencés naturellement en SEM aux liens sponsorisés.
Quel budget prévoir pour un projet de référencement SEA ?
Contrairement au référencement naturel qui demeure gratuit, le référencement payant ne s’accomplit pas sans financement. Le budget dépend de la thématique et du niveau de la concurrence. Pour les sujets dont les mots clés bénéficient d’un volume élevé de recherche, la concurrence se révèle rude. De ce fait, il faut prévoir un budget plus ou moins considérable.
On peut commencer une campagne SEA avec un financement réduit. Cependant, au fil du temps, en fonction des objectifs de l’entreprise et de son secteur d’activité, le budget de référencement SEM augmente. Enfin, même si l’utilisation des outils SEA comme Google Adwords s’avère facile, il convient de solliciter une agence spécialisée en référencement. En profitant de l’expertise des professionnels, on optimise le potentiel de sa campagne SEA.
SEO ou SEA : les principales différences
Une plateforme qui opte pour le référencement SEO génère du trafic. Seulement, ce trafic n’est pas instantané. Son obtention nécessite beaucoup de temps. En revanche, en SEA, le trafic demeure qualitatif et immédiat. Une autre différence fondamentale réside au niveau du coût de ces stratégies digitales de référencement SEM.
En SEO, l’éditeur de site prévoit un budget relativement faible. Par contre, en SEA, sans financement, il reste difficile de démarrer une campagne. De plus, le coût de la campagne peut devenir important au fil du temps. Il convient aussi de souligner que le trafic obtenu en SEO est durable. Or, dans le cas du SEA, il ne dure que le temps de la campagne.
Le SEO et le SEA : lequel choisir pour son site ?
Le référencement naturel ne nécessite pas un budget permanent. Pourtant, il génère du trafic tout au long de la vie d’un site. C’est donc la méthode de référencement SEM recommandée par excellence. Seule contrainte : il faut disposer de temps pour la déployer sur sa plateforme.
Une campagne SEA, quant à elle, crée un trafic qualifié pendant quelque temps. Plutôt que de s’en servir comme méthode principale de référencement, il faut l’utiliser en complément du référencement SEO. Il se révèle également comme un outil parfait dans le cadre d’un projet ponctuel.
Le référencement SMO ou l’optimisation pour les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux demeurent importants dans le plan marketing de visibilité d’une plateforme. En promouvant son image sur les médias communautaires, une entreprise peut augmenter le nombre de visiteurs sur son site. Le SMO intègre donc la stratégie digitale de référencement SEM.
Que désigne le référencement SMO ?
L’acronyme SMO se traduit par « Social Media Optimisation » ou « Optimisation sur les réseaux sociaux ». Il s’agit de l’ensemble des techniques mises en place pour renforcer sa visibilité sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et Pinterest.
Le SMO se concentre exclusivement sur les réseaux sociaux. Le propriétaire du site détermine des profils types d’internautes. Il peut par exemple cibler son audience en tenant compte des revenus de ses potentiels clients, leur localisation, leur âge, leur centre d’intérêt, leur profession, etc. En fait, dans une stratégie SMO, on ne répond pas à des intentions ou des expressions de besoins.
Concrètement, en quoi consiste le SMO ?
Pierre angulaire d’une stratégie SEM efficace, le SMO consiste à diffuser et promouvoir les contenus de son site sur les réseaux sociaux. La plateforme crée une véritable interaction avec ses utilisateurs à travers ses comptes sur les médias communautaires. Elle partage ses articles, produits, images et vidéos dans le but de toucher le maximum de personnes.
Pourquoi construire une stratégie SMO ?
L’optimisation sur les réseaux sociaux ne vise pas en premier lieu un meilleur positionnement du site sur les moteurs de recherche. C’est en cela que le SEA diffère du SEO. Pourtant, il n’en demeure pas moins utile pour le référencement naturel d’une plateforme. Un contenu de qualité partagé sur les réseaux sociaux peut être repris sur d’autres pages web, ce qui améliore la popularité du site.
En affinant sa méthode SMO, un site développe une interaction directe avec les internautes. Cette approche se révèle aussi utile en SEM. En effet, elle favorise l’amélioration de l’e-réputation du site. Par ailleurs, grâce à l’effet viral des réseaux sociaux, en développant une communauté autour de ses produits, on atteint plus facilement de nouveaux clients.
Quel budget pour la réussite d’une stratégie SMO ?
À l’instar du référencement naturel, le référencement SMO se fait gratuitement. La seule contrainte reste de disposer de temps pour le mettre en œuvre. Pour cause, il implique de concevoir des textes, images, vidéos et de l’infographie en vue d’être relayé par les internautes. Cela dit, en vue d’atteindre des résultats probants, il est recommandé de solliciter l’accompagnement d’un consultant ou une agence spécialisée dans le référencement SEM.
SEO, SEA et SMO, ces stratégies de référencement se regroupent dans le SEM. Mais certaines différences subsistent entre ces concepts. Alors que le SEO et le SMO se réalisent gratuitement, le SEA ne peut s’accomplir sans budget. Par ailleurs, alors que le SEO et le SEA se concentrent sur le classement d’un site dans les SERPs, le SMO se focalise sur les réseaux sociaux.
