Qu’est ce que le black hat en SEO et la différence avec le white hat ?

Le black hat SEO est une pratique contraire aux directives des moteurs de recherche comme Google, utilisée pour obtenir un meilleur classement d’un site dans les résultats de recherche. Ces tactiques contraires à l’éthique ne cherchent pas à donner une réponse parfaite à la question que se pose un internaute, mais à l’envoyer par exemple sur une page blindée de mots clés et poussée en avant sur Google et le rediriger ensuite vers du contenu de meilleur qualité pour convertir. Il se solde souvent par une pénalité de la part des moteurs de recherche en cas de découverte, mais permet de gagner un temps de considérable. On peut par exemple générer des milliers d’articles sur des centaines de sites en quelques clics, soit le travail de plusieurs années de white hat. Les techniques de chapeau noir comprennent le bourrage de mots-clés (Spamming, spamdexing et spinning), le camouflage (cloacking) et l’utilisation de réseaux de liens privés (PBN). Voyons ensemble si c’est une bonne idée ou non de faire du black hat seo qui s’oppose au white hat. Le mix des deux est le grey hat (chapeau gris). Par définition, le black hat SEO est le côté obscure du référencement naturel où on contourne les règles des moteurs de recherche en exploitant des failles pour gagner énormément de trafic !

Pourquoi faire du black hat et prendre ce risque ?

Apparaître dans les résultats de recherche est vital pour la croissance des entreprises. Qui n’a jamais rêvé d’avoir des centaines de clients par jour, gratuitement, sur sa boutique Shopify ou son site wordpress ?

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Il y a une bonne et une mauvaise façon de faire de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Ou plus précisément, une plus safe (white hat) et une plus risquée (black hat) . L’art sombre de l’optimisation des moteurs de recherche n’est pas la bonne méthode aux yeux de Google, mais bonne pour tous ceux qui cherchent du trafic mais absolument pas dans la légalité.

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Le black hat cherche à jouer avec les algorithmes des moteurs de recherche, plutôt qu’à résoudre les problèmes de l’utilisateur en leur apportant une réponse au travers d’un article de qualité. Au lieu de gagner le droit d’obtenir un bon classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, l’optimisation pour les moteurs de recherche en black hat utilise des tactiques qui exploitent des failles pour vous y amener. L’utilisation soutenue des techniques de référencement “chapeau noir” est généralement de courte durée (plusieurs mois) mais permet d’obtenir le trafic équivalent du travail de plusieurs années en white hat.

La sanction ? Se faire bloquer son site internet et ne plus jamais pouvoir y accéder.

Si vous êtes nouveau dans SEO, l’objectif des moteurs de recherche comme Google est de fournir les meilleurs résultats lorsque quelqu’un effectue une recherche. Ils veulent que les gens aient une bonne expérience de la recherche et s’assurent que les résultats qu’ils fournissent n’incluent pas de spam. Ils le font automatiquement par le biais d’algorithmes ou d’actions manuelles qui visent à reconnaître et à pénaliser ceux qui se livrent à un référencement “black hat”.

Les algorithmes des moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués avec le temps, c’est pourquoi certaines méthodes sont détectées, et d’autres non. Le référencement chapeau blanc est une méthode d’optimisation pour les moteurs de recherche qui est safe : on apporte de la valeur et on correspond aux critères de Google. Il s’agit d’une approche plus éthique qui respecte les termes et les directives établis par les moteurs de recherche. Le référencement Wihte hat consiste à créer un contenu de qualité et une meilleure expérience globale pour les personnes qui visitent votre site, comme cet article que vous êtes en train de lire 🙂

  • Les headers sont bien placés.
  • Le texte a du sens.
  • Il y a des mots en gras, soulignés, en italique.
  • Je réponds à des questions et à votre interrogations dans l’article qui est bien positionné dans le site.
  • La sémantique, les mots clés sont logiques et bien positionnés. La lecture est fluide et l’article est complet.

Mais voilà, cela ne plaît pas à tout le monde de rédiger des articles à la main, de prendre du temps et de faire cette recherche, ce travail. Vous pouvez le sous-traiter, certes, mais cela a un coût ! Ainsi, le coût pour 100 articles en white hat serait peut-être proche des 10 000€ et encore… Alors qu’on peut générer cela automatiquement en black hat (et je vais vous dire comment, mais c’est vous qui prenez vos responsabilités). Ainsi, vous devez avoir conscience qu’en faisant du black hat :

  • Vos sites ne seront pas pérennes dans le temps (environs 6 mois d’existence)
  • Vous allez pouvoir en déployer des centaines sur des thématiques différentes en quelques clics.
  • Vous obtiendrez des résultats hyper rapidement, l’indexation se faisant très rapidement.
  • Vous pouvez avoir bien plus de trafic que vous en auriez eu de toute votre vie avec des sites white hat pour la même quantité de temps investi.
  • Le contenu que vous allez générer n’est pas de qualité mais permet de ranker. Généralement en black hat, on fera du cloacking, c’est à dire de cacher ce contenu et en afficher un meilleur à Google et d’autres moteurs de recherche afin de convertir.

Voyons maintenant les différentes techniques de black hat SEO. Comme dit, tout cet article est purement informatif et intéressera tous ceux à la recherche de méthodes expérimentales. Vous êtes responsable des conséquences de l’utilisation de ce type de stratégie qui en effet, sont très alléchantes.

Les techniques et méthodes en black hat seo

Voici toutes les techniques et outils, extensions et plugins que vous pouvez utiliser pour faire du black hat SEO. Certains outils peuvent être supprimés et bannis après avoir écris ces lignes, n’hésitez pas à m’écrire dans les commentaires ceux que vous utilisez afin de les remplacer !

Le “keyword stuffing” ou bourrage de mots clés

Le bourrage de mots-clés désigne la pratique consistant à remplir votre contenu comme des articles de blogs ou pages avec des mots-clés pertinents ou non dans le but de manipuler le classement de la page dans les pages de résultats de recherche. L’ajout de multiples variations de mots-clés sans valeur ajoutée crée une mauvaise expérience pour les utilisateurs. Cela peut également entraîner un classement de votre page pour des requêtes non pertinentes et surtout rafler la longue traine ! Si vous avez par exemple les mots clés ” metz, cours, cuisine, végétarien”, vous raflerez les personnes qui font des recherches sur des cours de cuisine pour végétarien sur Metz. Peu auront travaillé ce genre de mots clés !

Google explique le bourrage de mots-clés par :

  • Listes de numéros de téléphone sans valeur ajoutée substantielle. Plutôt facile à générer avec un tableau excel…
  • Des blocs de texte énumérant les villes et les États qu’une page web tente de classer pour, comme dans notre exemple pour la cuisine.
  • Répéter les mêmes mots ou phrases si souvent que cela semble contre nature.

Je pense que vous serez d’accord, la majorité des textes seront illisibles mais pourront avoir du sens pour le robot de Google. C’est pourquoi il est important de sélectionner le bon générateur d’articles en automatique. La finalité n’est pas de montrer ce contenu à l’utilisateur mais de le cacher et rediriger le visiteur vers un autre site de qualité. C’est ce que font ceux qui deviennent des black hat !

Un bon générateur de texte en automatique restera bien ciblé sur sa thématique. Vous pouvez faire une recherche par mots-clés pour savoir ce que les gens recherchent, mais il n’est pas bon d’utiliser trop de ces mots-clés dans votre contenu qui se ressemblent. Plutôt que de remplir votre contenu avec des mots-clés non pertinents, concentrez-vous sur la création d’un contenu utile qui se concentre sur des sujets plutôt que sur des mots-clés. Avec un bel enrichissement sémantique. Cet outil est le seul à mon sens qui a du poids et qui permet de faire de la bonne génération de contenu en automatique.

Le cloacking, ou camouflage du contenu avec redirection

Le cloaking consiste à montrer un contenu aux utilisateurs et un autre aux moteurs de recherche. Les sites web pratiquant le référencement black hat le feront afin de faire en sorte que le classement des contenus pour une variété de termes puisse leur apporter du trafic. Les sites de spam le font souvent pour éviter qu’un robot des moteurs de recherche ne découvre le contenu de spam qu’ils servent aux utilisateurs.

Ainsi, l’expert en black hat procède de la manière suivante :

  • Générer du contenu par millier sur son site internet en automatique.
  • Le visiteur va sur google, tombe sur ce site et clic.
  • Le visiteur est redirigé vers une autre page, plus qualitative et correspondant à son intention de recherche. C’est donc le une redirection suite à un cloacking

L’adaptation de votre contenu à différents groupes d’utilisateurs est acceptable. Par exemple, vous pouvez réduire la taille de votre site web lorsque quelqu’un le visite à partir d’un appareil mobile. Vous pouvez également modifier la langue d’une page en fonction du pays d’où provient la visite. Ces exemples sont tout à fait acceptables. Tant que vous ne modifiez pas seulement le contenu qui apparaît pour les robots des moteurs de recherche.

Bien qu’il n’y ait pas de règle absolue pour déterminer ce qui est acceptable et ce qui ne l’est pas, mon meilleur conseil est de vous demander si ce que vous avez l’intention de faire est une solution pour l’utilisateur. Si c’est le cas, alors c’est éthiquement acceptable. Vous devez traiter les robots des moteurs de recherche qui explorent votre site de la même manière que tout autre utilisateur.

Si vous êtes curieux de savoir comment Google voit votre site web, vous pouvez utiliser l’outil de recherche Google search et le comparer à ce que voient les utilisateurs.

Les redirections cachées ou discrètes (un peu comme une 301)

C’est la suite logique au cloacking dont je vous ai parlé auparavant. Une redirection consiste à envoyer une personne à une URL différente de celle sur laquelle elle a cliqué initialement. Le SEO Black hat utilise les redirections en dehors du site généré par exemple. Dans le même ordre d’idées que le masquage/cloacking, cela peut inclure la redirection d’un crawler de moteur de recherche vers une page et de tous les autres utilisateurs vers une autre page permettant de vendre ou capturer du mail

Un autre exemple est la redirection d’une page qui fait autorité avec beaucoup de liens vers une autre page non pertinente, juste pour augmenter sa position dans les résultats de recherche. Une redirection 301 fait passer la majorité de l’autorité d’une page à une autre. Cela signifie qu’une personne pratiquant le référencement chapeau noir pourrait utiliser les redirections uniquement dans le but de manipuler les résultats de recherche.

Les redirections ne doivent être utilisées que dans le but pour lequel elles ont été conçues. Cela pourrait être le cas si vous changez de domaine de site web ou si vous consolidez deux éléments de contenu. Il est également acceptable d’utiliser JavaScript pour rediriger les utilisateurs à certaines occasions. Par exemple, LinkedIn vous redirige vers le profil complet de quelqu’un lorsque vous êtes connecté, plutôt que de vous montrer la version publique du profil d’un utilisateur lorsque vous êtes déconnecté. Les redirections sournoises de type black hat (un genre de 301), en revanche, ne sont pas en accord avec les règles de Google mais très efficacent. Elles violent les directives des moteurs de recherche tels que Google et Yandex.

Le contenu généré automatiquement avec peu de qualité

Un contenu de mauvaise qualité qui n’a aucune valeur pour le chercheur est également une pratique courante dans le référencement black hat. Il s’agit notamment de contenus arrachés à un autre site web par un bot ou une personne. On dit qu’on “scrappe” ou fait du “scrapping” de contenu. Ensuite, le contenu est retravaillé en changeant des mots avec des synonymes par exemple. Puis plusieurs contenu sont générés grâce au spining content permettant de créer plusieurs textes à partir d’un seul.

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À un moment donné, les moteurs de recherche comme Google n’étaient pas capables de reconnaître les contenus copiés d’autres sites web. La mise à jour de Google Panda en 2011 a résolu ce problème. De nombreux sites dont le contenu était copié ont été instantanément déclassés dans les résultats de recherche. Depuis lors, Google s’est beaucoup amélioré dans la reconnaissance des contenus dupliqués et de mauvaise qualité.

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L’ajout de mots clés invisibles à votre contenu est également une pratique interdite. Certains sites web qui se livrent à des méthodes black hat le font en faisant en sorte que le texte soit de la même couleur que le fond de la page. Cela signifie que la page peut apparaître dans les résultats de recherche pour ces mots clés invisibles, même si aucun contenu visible n’est présent sur la page. Lorsqu’un utilisateur clique sur le résultat en pensant qu’il va s’agir du sujet qu’il a recherché, il ne trouve aucun des contenus qu’il cherchait car les mots clés sont invisibles. Si vous résolvez le problème pour l’utilisateur, il ne devrait pas être nécessaire de cacher le contenu de votre site web.

Le “bait and switch” en changeant de contenu une fois bien ranké

Le bait and switch est un autre moyen de tromper les moteurs de recherche. Il s’agit de créer un contenu entourant un sujet pour lequel vous voulez être classé. Une fois que la page est classée dans les résultats pour ce sujet, le contenu est échangé contre autre chose. Cela crée une expérience négative pour les chercheurs, car le contenu sur lequel ils cliquent pour le voir n’existe plus. Ces pratiques trompent les utilisateurs et les moteurs de recherche et détruit le classement à therme

La rédaction d’un contenu original et de qualité est un élément important du référencement white hat, il n’y à qu’à voir la taille de cet article :-). Non seulement elle est nécessaire pour éviter d’être pénalisé par les moteurs de recherche, mais elle permettra également à votre site web de se démarquer. La création d’un contenu de haute qualité permet d’établir la confiance avec votre public cible et de transformer les visiteurs en clients.

Acheter des liens pour améliorer son référencement (achat de backlinks)

Les moteurs de recherche comme Google interdisent strictement l’achat et la vente de liens. Ils déclarent sur leur site web que “tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un système de liens et comme une violation des directives de Google pour les webmasters”. Cela inclut l’envoi d’un site web de produits gratuits en échange de liens.

Vous devriez éviter de payer un autre site pour faire un lien vers votre contenu et donc de pointer avec un mot clé avec une url vers votre site. Google demande aux utilisateurs de lui signaler les cas où des personnes achètent ou vendent des liens. Ils déclarent qu’ils pénaliseront à la fois l’acheteur et le vendeur de liens une fois que la pratique sera détectée. Pour autant, c’est une pratique ultra-courante et de grosses agences existent pour apporter des liens à leurs clients en allant les acheter vers de très gros sites.

Si vous lisez ceci en ayant acheté des liens sans vous rendre compte qu’il s’agit d’une tactique de référencement “black hat” et que certains sont douteux, vous pouvez également utiliser l’outil de désaveu des liens si vous ne parvenez pas à convaincre les webmasters de supprimer les liens, ce qui incite Google à ne pas tenir compte des liens payés lors du calcul de votre Pagerank. Si vous voulez acheter de bons liens vous pouvez tenter SemJuice.

Manipuler les rich snippets et les données structurées

Les données structurées sont également connues sous le nom de “snippets et schémas riches” ou rich snippets. Elles vous permettent de modifier la façon dont votre contenu est affiché sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Elles permettent de différencier votre contenu de celui de vos concurrents et vous donnent également plus de visibilité sur les pages de résultats. Vous pouvez ajouter des données structurées à une page affichant un podcast, une recette, un livre, entre autres produits et services. Le balisage des schémas est probablement l’un des types de données structurées les plus populaires. Il attire grandement l’oeil du visiteur sur le moteur de recherche et permet d’augmenter considérablement le taux de clic.

Le référencement Black hat SEO consiste à fournir des informations inexactes dans des données structurées pour tromper les moteurs de recherche et les utilisateurs. Par exemple, une personne pratiquant le référencement “chapeau noir” pourrait se voir attribuer cinq étoiles par un faux site de critiques et ajouter des données structurées pour se démarquer sur les pages de résultats de recherche. Cette pratique est très risquée car les moteurs de recherche comme Google encouragent les utilisateurs à signaler les sites web qui utilisent des données structurées de manière abusive.

Cela ne doit pas vous dissuader de mettre en avant des informations véridiques et précises sur vos pages web. En fait, je recommande vivement d’ajouter des données structurées à la manière des chapeaux blancs. Nous avons ajouté le balisage de notes (des étoiles) aux pages det avons constaté une augmentation de 23 % des clics vers ces pages.

Vous n’avez pas à vous inquiéter si vous fournissez des informations véridiques et utiles aux utilisateurs. Google a documenté les règles relatives à l’ajout de données structurées sur votre site web et dispose également d’un outil utile pour tester vos données structurées.

Faire du spam de commentaires sur les blogs en automatique

Comme son nom l’indique, cette technique black hat et growth hacking consiste à inclure un lien vers votre site web dans les commentaires de blogs. Cette pratique est de moins en moins fréquente de nos jours, car les moteurs de recherche comme Google ont mis à jour leur algorithme pour écarter tout lien dans les commentaires de blog. La plupart des blogs qui font autorité font désormais en sorte que les liens dans les commentaires de blogs ne soient pas suivis par défaut. Cela signifie que les moteurs de recherche comme Google ne suivent pas le lien et que le lien ne passe pas par une autorité quelconque. En gros, il suffit de chercher une empreinte de site (footprint) qui correspond à son domaine et venir les spammer avec par exemple l’outil ScrapBox.

Malgré la baisse du nombre de personnes qui s’adonnent à cette pratique, vous trouverez toujours un certain nombre de personnes sur Fiverr qui font de la publicité pour les services de commentaires de blogs. Les commentaires de blogs, avec des liens vers votre site web, sont un moyen spammé d’obtenir des liens vers votre site web et nous vous recommandons vivement d’éviter cette pratique car très peu efficace, c’est une grosse perte de temps

Si vous possédez une publication, un forum ou une communauté qui autorise les commentaires, vous devez veiller à ce que votre section de commentaires ne puisse pas être spammé par des robots ou des personnes. Les moteurs de recherche comme Google rétrogradent ou suppriment complètement les pages contenant du spam dans les résultats de recherche. L’utilisation d’outils antispam comme l’outil gratuit reCAPTCHA de Google est un moyen de réduire le risque de spam généré par les utilisateurs.

Créer un réseau privé de sites ou PBN

Un réseau de blogs privés (PBN) est un ensemble de sites web faisant autorité et utilisés uniquement pour la création de liens. Ils sont similaires aux fermes de liens en ce sens qu’ils visent tous deux à exagérer le nombre de liens pointant vers un site web. Chaque site du PBN renvoie au site qu’il veut stimuler dans les résultats de recherche, mais ne se lie pas entre eux.

Les SEO Black Hat qui veulent construire un réseau privé achètent normalement des domaines expirés qui ont déjà acquis de l’autorité. Ils rédigeront un contenu similaire à celui qui existait déjà sur le domaine avant son expiration et ajouteront des liens vers leur propre site. Ils espèrent que les moteurs de recherche ne remarqueront pas qu’ils contrôlent un réseau de sites web et placeront leur site principal plus haut dans les résultats de recherche.

Les moteurs de recherche sont devenus astucieux pour repérer les PBN et votre site pourrait être sévèrement pénalisé si vous utilisez les PBN pour améliorer votre présence dans les moteurs de recherche. À vous de choisir entre faire des efforts pour faire tourner de faux sites web ou concentrez-vous sur la création d’un contenu de qualité sous votre propre domaine. En gardant votre contenu sous un même toit, votre site fera autorité puisque tout le monde aura un lien vers le même domaine.

Conclusion sur le black hat seo

Vous êtes maintenant presque un(e) expert(e) du black hat SEO et connaissez tous les termes et méthodes ! Le mélange du white hat et du black hat donne naissance au grey hat, un mix des deux. Par exemple du contenu de qualité avec du contenu cloacké. Pour autant, cette pratique pourrait risquer de vous faire perdre votre site sur lequel vous avez tant travaillé, sauf si vous êtes malin. À vous maintenant de peser le pour et le contre. Voulez vous travailler des mois en white hat et avec un business pérenne mais plus lent, ou des business très rapides à recommencer en boucle qui apporteront normalement beaucoup de trafic, de données et de cash ? Libre à vous d’expérimenter, ne serait ce que pour comprendre comment cela fonctionne. De nombreux amoureux du white hat (moi compris) s’intéressent néanmoins à ce domaine sans forcément pratiquer, pour bien comprendre comment ils peuvent faire évoluer leur site et pourquoi pas prendre une longueur d’avance, expérimenter, tester. C’est là tout le but de chaque marketeur 🙂

En attendant, je vous laisse mes recommandations sur des outils afin de ne pas perdre votre temps :

  • Le meilleur outil de black hat pour générer du contenu et faire du cloacking sur WordPress (et bientôt shopify) est BHM générator de Romain Pirotte. Le reste des tools n’arrivent pas à la cheville de cet outil.
  • Pour acheter des liens de qualité et conforment en général aux normes de Google, il est certain que ce lien pour SEMJuice vous plaira !

Je vous souhaite une bonne réussite et n’hésitez pas à partager des tools dans les commentaires, ne serait ce que pour expérimenter et s’amuser !

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