White hat seo : Quelle est la différence entre le white et le black hat SEO ?

Tous ceux qui pratiquent le marketing doivent en principe faire le choix entre les stratégies qui permettent de créer des liens. Il s’agit de la création avec le white hat seo ou le black hat. Cela permet d’améliorer les résultats en marketing de contenu. De la même manière, vous pourrez booster votre référencement naturel et votre SEO. Découvrons à travers cet article les risques, les avantages et les inconvénients à utiliser chacune de ces deux techniques marketing.

White hat seo : Quels sont les risques liés aux deux techniques marketing ?

White hat seo - Comprendre les risques liés aux techniques marketing
White hat seo – Comprendre les risques liés aux techniques marketing

Rappelons qu’il s’agit des techniques du white hat seo et du black hat seo. La première technique consiste à mettre l’accent sur le suivi rigoureux des règles de Google. L’idée consiste à respecter la qualité exigée en terme de contenu. Ainsi, vos contenus respectent une certaine qualité recommandée par Google. Par contre, la tactique du black hat se montre plus agressive. Cela signifie que cette technique vous amène à contourner les règles établies. Vous vous trouvez alors dans l’illégalité ; ce qui peut vous entraîner des sanctions. On se pose alors la question de savoir s’il est mieux de jouer en toute sécurité tout en avançant lentement. D’un autre côté, devez-vous progresser très rapidement et vous faire ensuite bannir par Google ? Il faut donc noter que chaque stratégie présente des avantages et des inconvénients.

Qu’est-ce que le Black Hat SEO ?

Contrairement au white hat seo, c’est une stratégie qui vous miroite des avancées énormes mais elle ne vous permet pas de suivre les règles en la matière. En effet, on peut traiter ceux qui utilisent le référencement de Black hat en tant que des hors-la-loi d’Internet. C’est tout simplement parce qu’ils emploient des stratégies qui violent les règles. Cela leur permet de gagner des ranking plus élevés. Certaines actions peuvent se qualifier de Black hat. Il s’agit par exemple de :

  • Insertion de mots-clés sans fondement : C’est le fait d’inclure des mots-clés qui n’ont pas de rapport avec le contenu. Cette pratique représente une alerte pour les moteurs de recherche à cause de son caractère non naturel. Estimons que le travail que vous effectuez porte sur les cheminées. Le fait d’ajouter une phrase qui n’a aucun rapport avec cette thématique peut être élégant. Cela peut aussi bien sonner mais la phrase ne pourra rien apporter à votre public cible. Il peut s’agir de la phrase suivante : « Belmondo utiliserait notre foyer pendant son voyage de retour au Canada ». La technique de black hat peut amener à utiliser une célébrité indépendante afin d’appâter les moteurs de recherche.
  • Automatisation du contenu (dans le corps du texte ou dans la section commentaire) : Il est possible que tout le monde reconnaisse un commentaire de bot instantanément. En fait, le texte doit contenir un ou deux mots-clés qui permettront à l’URL de se positionner en haut. Mais dans le contexte de black hat, les mots-clés sont générés au hasard et ils n’ont aucun sens pour la cible visée. Ainsi, le lecteur ne trouve pas une valeur ajoutée contrairement aux moteurs de recherche qui s’intéressent à cela. On met des « footprint » en vue de blinder les sites des concurrents. Parfois, on met des commentaires spinnés par rapport à notre thématique. Il s’agit de la génération de texte aléatoire par rapport à certaines règles.
  • Les pages de redirection blidnées de mots-clés : L’idée ici est de créer de fausses pages qui se trouvent remplies de mots-clés. Cela les rend plus visibles. Ainsi, les moteurs de recherche retrouvent plus facilement ces pages car étant surchargées de mots-clés. Cependant, ces pages redirigent automatiquement le visiteur vers d’autres pages. En effet, ces dernières sont séparées de la page que le lecteur souhaite consulter. Cela fait que les résultats de recherche n’ont pas de sens pour le lecteur. C’est une technique frauduleuse qui permet à son auteur d’atteindre ses objectifs au mépris des règles légales en la matière.
  • Le cloaking : C’est l’une des stratégies trompeuses. Celle-ci permet de servir un contenu complètement différent aux moteurs de recherche et aux visiteurs. L’intention est de parvenir à tromper les moteurs de recherche afin qu’ils affichent une certaine URL. Autrement, ce ne serait pas le cas.
  • Textes ou liens invisibles : C’est une technique frauduleuse et courante de Black hat. Elle consiste à voiler le texte ou les liens à l’intérieur de votre contenu pour obtenir un bon classement. Par cette technique, il est possible de mettre un texte blanc sur un fond blanc. Vous pouvez aussi réduire la taille de la police à zéro. De même, il y a une possibilité d’enterrer un lien au sein d’un petit caractère. C’est par exemple lorsqu’on inclut un lien dans un trait d’union. Ce sont des techniques de Black hat qu’il faut garder à l’esprit. Cela vous permettra de ne pas commettre ces erreurs par ignorance. Ce sont des pratiques qui constituent des risques car elles sont décelées tôt ou tard. Pour ces raisons, un site peut subir des sanctions. Il peut être pénalisé, banni ou classé à un rang inférieur. Plutôt dangereux n’est-ce pas ?

Pourquoi le White Hat SEO est le meilleur ?

White hat seo - Une technique marketing qui vous fait gagner en visibilité
White hat seo – Une technique marketing qui vous fait gagner en visibilité

Les sites qui se veulent performants choisissent de suivre les stratégies du white hat seo. En effet, cette stratégie vise à augmenter la visibilité de votre site par le biais d’un contenu de qualité. Vous obtenez aussi cette visibilité grâce à la création de liens organiques. Tout comme le black hat, le white hat seo se caractérise par des actions précises.

Quelques astuces permettant de monter en ranking grâce au white hat seo

  • Contenu de qualité : Le fait de créer un contenu de qualité qui apporte une valeur ajoutée pour votre audience vous permet de faire des partages. Cela vous permet également d’inclure des liens. Il s’agit de deux importants éléments qui génèrent du trafic. Par ailleurs, le contenu doit refléter une originalité et une pertinence pour votre audience. Il faut noter qu’il ne doit pas avoir de fautes d’orthographe ou de grammaire dans votre contenu.
  • Recherche et utilisation efficace des mots-clés : Malgré le fait que le rembourrage de mots-clés ne soit pas recommandé, ces derniers préservent leur valeur quand ils sont employés correctement. Il faut fonder votre site sur un ensemble de mots-clés intéressants et pertinents. Pour ce faire, vous pouvez obtenir les mots les plus efficaces en recherchant les mots ou expressions que les gens pourraient utiliser pour retrouver votre site. Il est nécessaire de savoir que les mots simples ne tiennent pas toujours lieu de cibles efficaces. Les mots dont les termes sont longs peuvent être qualifiés de longue traîne. Ces mots sont plus spécifiques à votre produit/ service. Ils peuvent donc se révéler plus efficaces dans l’obtention d’un meilleur classement.
  • Obtenir des backlinks (liens retours) pertinents : Google aime détecter des liens d’autres sites menant à votre site. En effet, c’est une marque de confiance. Si d’autres sites sont reliés à vous, cela signifie que vous avez un contenu de qualité. Vous serez alors récompensé avec une visibilité bien plus élevée. Gardez à l’esprit, cependant, qu’il y a de bons et de mauvais liens. En réalité, ces derniers sont toxiques à votre site. Vous devez donc vous assurer que tous les liens hors site présentent une pertinence et offrent un contenu de qualité similaire.
  • Liens internes ou maillage interne : Les liens vers le contenu de votre propre site sont un excellent indicateur que votre site a de la valeur. Il faut néanmoins veiller à ne pas les surcharger. Une bonne règle de base est deux ou trois liens vers des pages profondément enracinées dans votre site.
  • Une bonne méta-description : La méta-description de votre site est la première paire de phrases qui apparaît dans les résultats de recherche sous le titre de votre page. Les meilleures méta-descriptions sont conçues pour les gens qui visitent les sites. Elles n’ont pas pour but de séduire les moteurs de recherche. En d’autres termes, ces phrases ne doivent pas être surchargées de mots-clés.

Rédigez alors du contenu de qualité et Google vous aimera ! C’est aussi simple que ça. Apportez de la valeur à vos lecteurs.

Se former pour être performant

Un référenceur compétent doit obligatoirement suivre des formations spécifiques afin de maîtriser certains détails qui peuvent s’avérer parfois bien subtiles. Une bonne connaissance des outils informatiques ainsi que la maîtrise des techniques de programmation sont des atouts en ce qui référencement.  Lesdits atouts sont d’ailleurs indispensables pour une production de qualité donc conforme aux exigences de l’algorithme Google.

Il est alors capital d’augmenter et d’affiner ses connaissances sur le SEO et le white hat seo afin de garantir votre place sur le marché de consultant SEO. La meilleure alternative consiste à opter pour les formations en ligne. Ces dernières ont l’avantage d’accorder la liberté de temps aux apprenants, ce qui favorise une exploitation judicieuse du temps. Les formations en ligne sont généralement courts pour vous permettre de vite vous insérer professionnellement. Devez donc incontournable en référencement SEO contre quelques formations sur l’Internet.

Pour quelle fin faut-il utiliser le white hat ?

Il faut mentionner que l’utilisation du black hat seo trouve son importance dans d’autres domaines d’application. Il s’agit notamment de la collecte du lead à travers un landing-page qui abrite un formulaire par exemple. C’est une technique qui permet aux clients de récolter le maximum de lead afin de les revendre. Ainsi, ils auraient garanti les meilleurs positionnements Google en ce qui concerne les requêtes pour leurs landing-page. Ces derniers peuvent donc disparaître plus tard sans créer de dommage aux clients.   

Par ailleurs, certains ont recours au Black hat seo pour bien se positionner en vue d’augmenter la visibilité de leur business. Il s’agit tout de même d’une pratique malhonnête qui est sévèrement punie par Google.  

Contradiction dans les stratégies de référencement

Opter pour le white hat seo est une décision importante seulement qu’il faut vraiment faire attention en vue de rester fidèle à votre conviction. Virer de white hat seo au black hat seo résulte d’une insuffisance de maîtrise de chacune des approches de référencement. Autrement dit, la moindre erreur dans le white hat seo peut conduire directement au black hat seo. Vous utiliserez ainsi une approche seo en lieu et place d’une autre.

C’est le cas par exemple du netlinking que l’on installe progressivement. Si vous commettez certaines erreurs, vous ferez alors face à des pénalités fixées par Google. En effet, le référencement final n’est pas de qualité et donne l’impression d’un black hat seo tandis que telle n’est pas l’intention initiale. Il est alors nécessaire de s’approprier des guidelines de Google et de les maîtriser parfaitement avant de démarrer car certaines erreurs peuvent s’avérer irréversible.

Si vous décidez de faire le travail par vous-même, vous devez avoir une parfaite maîtrise des outils nécessaire, autrement, faites appel à un expert qui vous aidera par rapport au référencement. Il faut également rappeler que l’automatisation n’est pas symbolique du black hat seo. Elle s’utilise aussi en white hat seo pour optimiser certaines tâches précises à l’instar des redirections et le maillage interne. 

Black hat seo : Quelles sont les difficultés générées par les moteurs de recherche ?

White hat seo - Il faut tenir compte de certaines difficultés générées par les moteurs de recherche
White hat seo – Il faut tenir compte de certaines difficultés générées par les moteurs de recherche

Certains dysfonctionnements au niveau des moteurs de recherche de Google résultent des conséquences des black hats. En effets, ces derniers désorganisent les résultats obtenus lorsqu’une recherche est lancée dans Google. Ainsi, les premières places en termes de référencement naturel ne sont plus occupées par les meilleurs sites qui fournissent des productions pertinentes. Il en résulte donc que l’internaute se trouve trompé et désorienté, ce qui a un impact très négatif et appauvrissant pour l’Internet.

Des algorithmes spécifiques à l’instar de Google Penda et Google Penguin permettent aux moteurs de recherche de lutter contre les black hats SEO. Une équipe spécifique de Google se charge de lutter contre cette approche négative de référencement. Il s’agit notamment de « Google Search Quality » qui détectent et neutralisent le spamming ainsi que d’autres stratégies employées par le black hat SEO. Il faut aussi dire que les algorithmes mis à contribution sont de plus en plus perfectionnés donc plus efficaces.

Que choisir entre les deux techniques marketing ?

En considération de toutes les informations susmentionnées, il ressort que le Black hat SEO permet de générer un trafic important et ceci, précocement. L’inconvénient réside en le fait que ledit trafic est éphémère et les sanctions liées au non-respect des règles de référencement sont parfois très lourdes. Vous serez contraint parfois à fermer votre site. Autrement dit, si vous désirez aller loin et accomplir vos rêves, le Black hat SEO n’est absolument pas recommandé.

Par contre, le White hat SEO permet de générer progressivement de trafic. Ainsi, l’amélioration des contenus de vos publications ainsi que l’effort soutenu en ce qui concerne la conformité aux normes de référencement naturel vous garantissent un trafic constamment croissant. Les résultats avec le black hat seo sont obtenus à long terme. La conséquence est la grande stabilité de vos activités. La clientèle grandissante favorise une prospérité certaine de votre entreprise en ligne. Choisir alors le White Hat SEO, c’est alors opter pour un travail soutenu en vue d’un résultat très satisfaisant dans le futur.

A partir de ces informations, chacun peut alors faire objectivement son choix conformément à ses convictions. Personnellement, l’amour pour la légalité et le sens du travail de qualité m’amènent à vous recommander le recours au White Hat SEO pour vos activités en ligne. Ainsi, vous travaillerez en toute sécurité en montant les paliers du succès l’un après l’autre.         

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