Les cookies sont des fichiers qui se logent dans les navigateurs des internautes. Généralement, ces derniers ont juste besoin d’un simple clic pour accepter les cookies et leurs conditions d’utilisation. Parfois, les internautes n’ont même pas conscience de la présence des cookies dans leurs navigateurs. Pourtant, ces fichiers sont d’une importance capitale. En affiliation, les cookies s’utilisent à diverses fins. De fait, il est important de connaître le rôle des cookies afin de l’utiliser à bon escient. Qu’est-ce que l’affiliation ? Comment utilise-t-on les cookies en affiliation ? Que permet le clic d’affiliation ? Et comment fonctionnent les cookies en affiliation ? Ce sont autant de questions auxquelles le présent apportera des réponses claires et précises.
Clic d’affiliation : Qu’est-ce que l’affiliation ?
Le concept de l’affiliation n’est pas compliqué à cerner. En réalité, l’affiliation est un concept qui existe depuis la nuit des temps. Cependant, son utilisation sur Internet est récente. En effet, il s’agit d’un commerce qui implique 3 personnes : le commerçant, l’affilié et l’acheteur. Le marketing d’affiliation trouve sa place parmi les disciples classiques du marketing en ligne.
L’affiliation consiste à faire la promotion des produits ou services moyennant une rémunération sur chaque vente ou chaque client selon le cas. De fait, elle représente un outil marketing qui donne d’excellents résultats. Le concept met donc en jeu l’affilié et l’annonceur.
- L’affilié
Généralement, l’affilié est un blogueur ou un propriétaire de sites Web qui a une grande audience. Il peut également être un internaute présent sur les réseaux sociaux. Le nœud pour faire l’affiliation ou pour générer des clics d’affiliation est d’avoir une communauté engagée.
- L’annonceur
L’annonceur est généralement un entrepreneur ou une entreprise qui dispose d’un produit à vendre. Ce dernier peut être physique ou numérique. Il peut donc s’agir d’un livre, d’une formation en ligne, d’un abonnement ou d’un logiciel. Le processus de l’affiliation se déroule en trois étapes. Premièrement, l’affilié fait la publicité ou met en avant le produit de l’annonceur auprès de sa communauté. Ensuite, cette dernière clique sur le lien d’affiliation pour accéder à l’offre. Si le produit intéresse les internautes, ils peuvent l’acheter ou souscrire à un abonnement. Ce faisant, le vendeur verse des commissions à l’affilié. Il faut noter que chaque lien d’affiliation dispose d’un code de traçage permettant d’identifier le visiteur et la provenance du lien affilié.
La vente des articles sur des sites Internet représente donc l’objectif principal de l’affiliation. En fait, il a fallu une vingtaine d’années afin que cela puisse réellement se développer et devenir une stratégie très importante dans le e-marketing. Pour faire de l’affiliation, il est nécessaire d’en maîtriser le fonctionnement. Quel est alors le mode de fonctionnement de l’affiliation ?
Clic d’affiliation : Comment fonctionne l’affiliation ?
Tout d’abord, ce modèle de marketing fait entrer en jeu deux partenaires à savoir : l’affilieur et l’affilié. Tout commerçant ou annonceur souhaitant vendre ses services ou produits sur Internet adopte certaines stratégies. Il fait de la publicité et propose des commissions qui sont variables selon le règlement. Ainsi, l’affilié ou l’exploitant de sites Internet met à la disposition de l’annonceur son site ainsi que sa page de publicité. Il joue le rôle d’intermédiaire entre l’annonceur et les potentiels clients.
Pour cela, il met en place un lien affilié ou construit des bannières de publicité en vue de diriger les clients vers le site de l’annonceur. Lorsque ceux-ci effectuent un clic sur ses liens, il reçoit des commissions qui sont déjà établies en amont. Il y a aussi des réseaux d’affiliation ou des entreprises qui jouent des rôles d’intermédiaires.
Les cookies se chargent de renseigner les annonceurs sur les clients qui visitent leur site par le biais d’un lien d’affiliation. Si le visiteur effectue un achat via le lien affilié, le commerçant verse la commission convenue à l’affilié. Le marketing d’affiliation peut aussi se faire par email (Mailings, Newsletter). Il peut également se faire via les réseaux sociaux. Faire de l’affiliation implique des revenus. Alors, par quels moyens les affilieurs rémunèrent les affiliés ?
Quels sont les modes de rémunération en affiliation ?
En fonction des objectifs fixés par l’affilieur, il existe 03 types de rémunérations. On a : le programme au clic, le programme à la commission et le programme au profil.
Le programme au clic (CPC)
Le coût par clic est le terme utilisé en affiliation pour désigner votre commission lorsqu’un simple clic a été pris en compte. C’est une technique de monétisation très peu utilisée par les vendeurs. Par contre, du côté des moteurs de recherche, il est très utilisé. Dès que le visiteur clique sur le lien de l’affilié, il se transforme automatiquement en potentiel client du vendeur. L’affilié perçoit alors la commission générée pour chaque clic.
Le programme à la commission (CPA)
Il s’utilise pour désigner la commission gagnée sur le montant total d’une vente. C’est le type de rémunération qui est le plus utilisé.
Commission sur vente
Le lien d’affiliation redirige le visiteur sur le site du commerçant. Lorsque le client effectue un achat, l’affilié reçoit une commission sur la vente du produit. Cette commission peut être une somme forfaitaire ou un pourcentage. La mise en place de ce type de rémunération se conseille fortement.
Commission récurrente sur vente
Il a le même principe que la commission sur vente. La différence entre les deux concepts est que le vendeur propose l’offre par abonnement. Ainsi, l’affilié touchera une commission tant que l’abonnement du client sera valable. Pour l’affilié, ce système est le plus bénéfique.
Le programme au profil
Le coût par lead est le terme utilisé pour désigner une commission fixe ou une conversion par un formulaire. Par exemple, le visiteur peut remplir une fiche d’inscription ou un formulaire préétabli lorsqu’on le redirige vers le site de l’annonceur. Ce faisant, il devient un prospect pour ce dernier. L’affilié reçoit alors une commission pour le service rendu.
Qu’est-ce que le cookie et clic d’affiliation ?
Les cookies sont de petits fichiers textes qui sont stockés par l’outil web du visiteur qui accède à un site. Ils permettent d’enregistrer les informations sur les choix ou parcours du visiteur sur un site. De fait, les cookies permettent aux sites de reconnaître les visiteurs. Ainsi, on peut les utiliser pour optimiser le parcours des visiteurs. Dorénavant, il devient possible de faire des offres et d’offrir des services sur mesure aux visiteurs.
Fonctionnement d’un clic d’affiliation
Il existe plusieurs types de clics d’affiliation. On a :
Le Clic brut
C’est un terme qui s’utilise souvent pour faire les rapports d’affiliation. Le visiteur de votre site a la possibilité d’effectuer plusieurs clics sur votre lien affilié (qui se retrouve sur une image ; dans une page ou présent dans un texte). Le nombre de clics bruts représente le nombre de fois que le visiteur a cliqué sur votre lien affilié. Votre tableau de bord vous fait le récapitulatif des clics bruts par rapport aux clics uniques. Cela vous permet donc d’avoir une idée des activités de votre lien d’affiliation.
Clic frauduleux
Il concerne beaucoup plus les programmes d’affiliation de type paiement aux clics (PPC). Le concept fait référence au fait que l’affilié utilise des stratagèmes pour à l’aide de programmes pour se faire des clics automatisés en vue de booster ses commissions. Ces clics n’ont pas d’intérêt pour l’affilieur d’autant plus que le trafic obtenu est faux et ne pourra pas générer de vente. A force d’accumuler de clics frauduleux, l’affilié se verra bannir du programme. Par conséquent, il sera renvoyé de la plateforme d’affiliation.
Click-Through Rate (CTR)
Il représente le nombre de fois que les visiteurs ont effectué des clics sur le lien d’affiliation que vous avez placé. Il s’exprime en pourcentage. Par exemple si votre bannière de publicité a attiré 100 internautes, mais n’a eu qu’un seul clic, alors votre CTR est alors de 1 %. Autrement dit, un internaute a cliqué sur le lien parmi les 100 qui ont vu la publicité.
Clic unique
C’est l’opposé du clic brut. Le visiteur n’a droit qu’à un seul clic. Même s’il effectue plusieurs clics, un seul se comptabilisera.
Clic d’affiliation : Fonctionnement d’un cookie en affiliation
Le cookie est la clé de tout système d’affiliation et donc de la rémunération des affiliés.
Cookie « post-clic »
Un cookie est déposé sur l’ordinateur du visiteur dès qu’il clique sur un lien d’affiliation ou sur une publicité. Ce cookie post clic a une durée de vie de 30 jours. Ainsi, si le visiteur effectue un achat au cours de cette période, l’affilieur crédite alors le compte de l’affilié. Celui-ci reçoit une commission en échange.
Cookie « post-view »
Cette méthode vient compléter celle du post-clic. Les cookie « post-view » sont encore appelés ‘’post-impressions. Même si le visiteur ne clique pas sur la publicité ou sur le lien d’affiliation, ces cookies se placent sur son ordinateur à partie du moment où il est ciblé dans une campagne d’affiliation. Sa durée de vie est plus courte que celle du cookie post-clic. Elle est de 7 jours.
Le cookie post-view permet d’avoir une idée sur les visites ou les transformations issues d’un élément de publicité.
Clic d’affiliation : Qu’est-ce qu’une plateforme d’affiliation ?
C’est une solution technique permettant aux affiliés de participer à un programme d’affiliation. Du côté de l’affilieur, la plateforme offre une interface pour la gestion des affiliés. Elle permet également aux affiliés de faire le point des commissions. Par ailleurs, le programme mis en place sur les plateformes d’affiliation permet de créditer les comptes des affiliés lorsque les visiteurs ayant cliqué sur leurs liens sont qualifiés.
Utilisation des clics sur les plateformes
Le terme clic d’affiliation est beaucoup plus un marqueur visuel. Il est un outil qui prouve son efficacité en vous aidant à accroître votre présence sur le Web. Ainsi, il permet d’interagir avec vos potentiels clients. De manière précise, les clics permettent de renforcer votre image de marque. Vous pouvez utiliser les clics d’affiliation pour augmenter votre présence et aussi votre visibilité sur Internet afin de faire connaître votre marque.
Cela étant, vous devez rechercher des clics reconnus et ayant un rapport avec le public ciblé ou avec votre entreprise.
Que peut-on retenir ?
Les cookies représentent de formidables outils en affiliation et en marketing. En plus, ils permettent de parfaire votre navigation sur le Web. Etant des fichiers qui s’incrustent dans les navigateurs, la plupart des internautes n’ont même pas conscience de leur présence. De fait, les cookies collectent les informations sur le parcours des internautes lorsqu’ils sont en ligne. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle il y a une politique de confidentialité autour de leurs utilisations. Le clic d’affiliation quant à lui vous permet de générer du trafic et de rediriger vos visiteurs sur le site de votre affilieur. Cela vous fait gagner de l’argent si ces derniers effectuent des achats.
