L’emballage de produit constitue un facteur important pour le succès de votre expédition e-commerce. Étant indissociable du produit qu’il contient, l’emballage a de multiples fonctions. Protéger le produit, assurer sa conservation, faciliter le transport, mais également capter l’attention du client et afficher des informations essentielles. Il y a donc une relation étroite entre la fabrication d’un emballage de produit et la création de votre marque. Découvrez ici comment faire un emballage de produit impeccable tout en créant votre marque.
Qu’est-ce qu’un emballage de produit ?
L’emballage désigne l’ensemble des éléments livrés avec un produit pour s’assurer qu’il soit bien présenté, conservé ou transporté. Lors d’une expédition, il est important de préserver et de protéger les produits vendus pour qu’ils arrivent à destination en parfait état.
Le rôle d’un emballage de produit semble donc évident. Il facilite toutes les étapes du processus logistique. Il sert principalement à protéger le produit contre toute dégradation ou agression externe. Par conséquent, quelle que soit sa forme ou la matière de fabrication, votre emballage doit permettre de sécuriser le produit lors des chargements ou déchargements. Spécifiquement adapté à ce qu’il renferme, il doit aussi contribuer à la réduction des ruptures de charge lors des expéditions, de même que les risques d’avaries ou de dommages au cours du transport.
Par ailleurs, l’emballage de produit sert également à séduire le consommateur. En réalité, il constitue la première chose que le client verra avant de découvrir le produit lui-même. C’est donc votre premier point de contact avec le consommateur.
Par contre, il ne faudrait pas confondre la définition d’emballage et de conditionnement. Il est vrai que selon sa nature, on peut également désigner l’emballage de produit par le terme packaging ou conditionnement. Toutefois, il y a une légère différence. Le conditionnement est un emballage primaire. En d’autres mots, il s’agit de l’emballage qui est directement en contact avec le produit. Ce dernier vise moins à protéger le produit contre d’éventuels agents externes. Il est plutôt orienté vers la protection du contenu afin qu’il conserve toute sa qualité et qu’il expose moins le consommateur aux éventuels risques chimiques.
Quels sont les différents types d’emballages qui existent ?
Maintenant que nous avons fini avec la définition d’emballage de produit, voyons les différents types qui existent. En matière de logistique et de distribution, il existe trois différents types d’emballages.
Emballage primaire
L’emballage primaire est la forme sous laquelle on présente le produit dans un point de vente. Il est fabriqué de telle sorte à constituer une unité de stockage pour le consommateur. Il s’agit de l’emballage qui est directement au contact du produit. Très souvent, on y adjoint un suremballage dont l’intérêt et le caractère écologique sont controversés. En somme, il s’agit de l’emballage final du produit tel qu’on le retrouve dans les rayons. Généralement, on associe des emballages secondaires et tertiaires à l’emballage primaire.
Emballage secondaire
Il s’agit de l’emballage de produit qui se place sous le regard du consommateur. C’est celui qui regroupe les unités de consommations utilisées dans l’acheminement des produits. Sa fonction est essentiellement logistique. Généralement, il est en carton et permet de transporter facilement le produit du distributeur au consommateur. Pour cette raison, ses dimensions sont optimisées.
Emballage tertiaire
L’emballage tertiaire correspond à l’emballage qui regroupe les emballages secondaires en unités de livraison. Il s’agit souvent des palettes sous films, des caisses, de l’assemblage de plusieurs cartons, des houssages plastiques, etc.
Les différents types d’emballage de produit se complètent au cours de l’acheminement d’un produit.
Les différents types d’emballages pour le e-commerce
Avant de convoyer vos produits, vous devez faire un packaging de qualité afin de les transporter sans risque. Qu’il soit simple ou complexe, l’emballage de produit doit correspondre à l’usage du produit.
Emballages en carton ondulé
Il s’agit là du type d’emballage le plus utilisé par les marchands en ligne. Ces emballages sont solides, s’empilent de manière optimale sur des palettes, sont écologiques, et totalement recyclables. Il est également possible d’utiliser des caisses en carton ondulé qui possèdent une double cannelure afin d’affermir la solidité et la durabilité des marchandises qui pèsent plus.
Sacs et sachets
Pour les produits qui sont plutôt légers, mais pas fragiles, vous avez la possibilité d’utiliser des emballages en polyéthylène, matériau plastique souvent utilisé dans l’industrie de l’emballage alimentaire. Il est également possible d’utiliser des enveloppes Tyvek qui résistent aux déchirures. Il y a aussi les sacs d’expédition en plastique pour sécuriser l’envoi de vos produits. Ce sont des emballages light, résistants, qu’on peut facilement stocker. Cela facilite l’envoi de petits colis. Vous avez également la possibilité de les personnaliser sans difficulté pour créer votre marque.
Enveloppes rembourrées
Ces emballages sont idéals pour expédier les articles petits ou fragiles tels que les bijoux, les produits artisanaux, les livres, etc. Pour plus de protection, il est possible d’ajouter du papier qu’on peut recycler ou du film à bulles, même si ce dernier constitue une alternative pas tellement écologique.
Emballages personnalisés pour le commerce électronique
Un emballage produit personnalisé constitue un moyen idéal pour offrir une expérience d’unboxing unique et réussi à vos clients. En termes d’impression et de personnalisation, vous avez plusieurs possibilités. De surcroît, vous avez la possibilité de personnaliser toute votre boîte afin de présenter exceptionnellement votre marque et offrir une expérience qui satisfait vos clients.
6 points à considérer pour créer sa marque en faisant un emballage de produit
De nombreuses entreprises en ligne ne réalisent pas qu’il existe un lien entre la conception de l’emballage de produit et la marque. Lorsque vous voulez concevoir un emballage pour vos produits, pensez au type de marque que vous souhaitez créer pour votre commerce. Voici 6 points pour vous aider à créer un lien entre vos emballages et votre marque.
Écrire votre histoire
Développez l’histoire de votre marque. Gardez à l’esprit qu’une entreprise est invisible sans son histoire, ses valeurs, sa mission, sa vision et sa personnalité. L’emballage de votre produit devra raconter spécifiquement l’histoire de votre marque. Exposez vos objectifs et vos convictions. Rédigez le cahier des charges pour votre futur emballage.
Définir la personnalité et la vision de votre marque
Ne considérez pas la conception d’emballage comme un simple moyen de livrer vos produits. Voici quelques questions qui pourront vous aider :
- Quelle est votre positionnement marketing ? (exprimer votre avantage concurrentiel en une phrase)
- Avec quels concepts et métaphores pourriez-vous décrire votre marque ?
Concevoir le design de votre logo
Toutes ces étapes supposent que vous aviez déjà trouvé le nom de votre marque. Il faut maintenant penser au logo. Il s’agit du premier élément qui vient à l’esprit lorsqu’on pense à créer une marque. De préférence, votre logo doit être unique et reconnaissable, quelles que soient ses dimensions.
Observer les emballages présents sur le marché et s’inspirer de ce qui se fait déjà
Analysez soigneusement les réalisations de la concurrence, observez attentivement ce qui se fait déjà. Cela vous permettra d’avoir des idées, mais d’utiliser un graphisme totalement différent.
Être cohérent
Ne vous laissez pas emporter par le fait de rendre impeccable vos emballages. Il est important de concevoir des emballages de produit qui ont une cohérence avec l’identité et les valeurs de votre marque. Cela ne veut pas dire que vous devez appliquer votre logo sur tout. Mais vous devez élaborer des concepts qui reflètent votre marque ; des concepts simples et mieux pensés qui pourraient être soutenus par le logo, la typographie, la couleur, etc.
Investir dans l’emballage
Ne sous-estimez pas le pouvoir que la conception de l’emballage d’un produit peut avoir sur votre marque. En fait, votre emballage constitue souvent le premier point de contact entre vos clients et votre produit. C’est généralement la première expérience que les clients auront avec votre marque. Vous devez donc accorder suffisamment de soins à la conception de votre emballage produit. Faites des emballages qui suscitent une émotion chez le client. Une fois que vous avez créé un emballage qui parle instantanément à vos clients, votre notoriété en bénéficiera.
Créer son emballage de produit pour sa marque
Voici quelques étapes pour faire un emballage de produit en créant votre marque.
Déterminer l’usage de l’emballage de produit
En e-commerce, il s’agit généralement de livrer les produits vendus aux clients. Pour cela, vous avez besoin d’emballage de produit suffisamment solide. Vous pouvez utiliser des boîtes d’expédition faites à partir de cartons recyclés de grande qualité pour envoyer plusieurs types d’articles. Si vous comptez expédier un box d’abonnement à vos clients, vous pouvez utiliser des boîtes de grandes tailles. Celles de tailles moyennes seront idéales pour les vêtements. Vous pouvez utiliser les boîtes de petites tailles pour livrer des articles tels que les bijoux, les cosmétiques et autres accessoires. Pour des articles lourds, vous pouvez utiliser des caisses-cartons ; elles sont plus solides.
Cependant, pour attirer les consommateurs et vous distinguer de vos concurrents, oubliez les cartons classiques. Misez sur votre originalité en choisissant des matériaux innovants et des boîtes en carton aux formes surprenantes. Travaillez sur une forme unique tout en restant en cohérence avec le produit.
Tenir compte des caractéristiques du produit pour l’emballage
Pour créer un emballage de produit, vous devez penser aux caractéristiques de votre produit. Plusieurs points sont donc à considérer :
- La taille du produit : il est important de connaître la taille de votre produit afin d’imaginer comment il sera positionné à l’intérieur de la boîte.
- La fragilité du produit : le produit à expédier est-il fragile ? Si vous expédiez des articles faits avec des matériaux fragiles (céramique, verre …), vous aurez besoin des matériaux de remplissage afin de les protéger à l’intérieur du carton d’emballage. Cela est valable pour les articles moins fragiles, mais quand même sensibles aux chocs (exemple : produits électroniques). Vous pouvez commander des boîtes d’expédition avec du papier d’emballage afin de bien protéger les produits fragiles. Mieux, vous pouvez utiliser du carton ondulé épais pour amortir les chocs lors de l’expédition.
- Le poids du produit : ce point est également important pour l’expédition des produits. Il va déterminer le coût de la livraison, mais aussi la solidité de la boîte. En dépit du fait que les boîtes classiques protègent vos produits et les mettent en valeur, elles ne sont pas conseillées pour l’expédition des produits lourds. Vous pouvez plutôt les utiliser pour un emballage primaire. Si vos produits sont lourds, il vaut mieux opter pour des boîtes d’expédition plus solides.
Choisir les couleurs et polices de caractères
Vous devez vous focaliser sur le design de votre marque, particulièrement sur les couleurs et la typographie.
- Choix des couleurs
Les couleurs ne définissent pas seulement l’apparence de votre marque. Elles transmettent également les émotions que vous souhaitez véhiculer. Vous devez opter pour des couleurs qui vous différencient de vos concurrents directs afin d’éviter d’embrouiller les consommateurs. Choisissez la bonne couleur pour la personnalisation de votre emballage.
- Choix des polices de caractères
À ce stade, vous devez réfléchir aux polices de caractères que vous utiliserez sur votre emballage de produit. Mis à part la police de caractères que vous comptez employer pour votre logo, sélectionnez d’autres polices afin que l’écriture sur l’emballage soit lisible.
Choisir un emballage en conformité avec le produit
L’emballage de produit reflète les valeurs de votre marque. Il doit donner des indications sur le produit. Pour cela, ne perdez pas de vue la cible à laquelle vous vous adressez et veillez ce qu’il ait une cohérence entre le produit et son emballage. Par exemple, on emballe souvent les produits bio dans du carton recyclé avec un emballage produit pas très luisant. N’oubliez donc pas d’harmoniser l’emballage avec le produit.
Personnaliser l’emballage de produit pour créer sa marque
Pour créer votre marque, vous devez personnaliser votre emballage produit. Cela vous permet de fidéliser votre client en lui offrant une expérience unique d’unboxing.
Contacter des fournisseurs et des imprimeurs
Entrez en contact avec des fabricants et imprimeurs qui pourront vous faire des propositions. Demandez-leur des exemplaires de leurs précédentes réalisations. Choisissez la forme, la matière ou encore l’épaisseur du papier. Notez que les prix peuvent fortement varier selon les quantités commandées.
Concevoir l’emballage de produit
Il s’agit de personnaliser le design de votre emballage. L’aspect qu’aura votre boîte dépendra du type de boîte que vous avez choisi. Après cela, vous allez faire preuve de créativité pour créer ou trouver une phrase d’accroche unique à faire imprimer sur la boîte. Vous avez la possibilité de l’imprimer sur tous les côtés. N’oubliez pas de tenir compte de la méthode d’impression de l’emballage, qui varie selon le type de matériau utilisé. Vous pouvez contacter un professionnel pour le design de votre emballage.
Lors des premières étapes de conception de l’emballage, n’oubliez pas de laisser l’espace suffisant pour y mettre les éléments légaux et généraux. La plupart des emballages doivent comporter un logo et une marque, des illustrations, une documentation incluse dans la boîte, un code-barres et une adresse pour les retours.
Passer à la production
Avant de lancer la production, testez d’abord votre emballage. Soumettez-le à plusieurs conditions pour voir sa résistance, son rendement lors d’un long transport. Assistez si possible à l’impression afin de vous assurer que les couleurs et le rendu sont conformes à ce que vous voulez.
En conclusion
Vous avez compris l’importance d’un emballage de produit. Pour résumer, définissez votre public cible; déterminez vos besoins;
sélectionnez des fournisseurs d’emballages et passez à la négociation. Ensuite, établissez un budget et votre charte graphique.
