Parmi les moteurs de recherche, Google est celui qui totalise le plus d’utilisateurs. À lui seul, le géant américain possède environ 95,46 % des parts du marché mondial. Réussir à apparaître dans ses SERPs en SEO constitue un objectif à atteindre pour croître en visibilité. Que désigne le terme SERP si fréquemment employé par les référenceurs et les propriétaires de site ? Quels sont les types de SERPs que propose le moteur et comment en profiter ? Autant de questions auxquelles le développement suivant apporte des réponses précises.
SERP : la définition
Le terme SERP, acronyme de Search Engine Results Page, ne possède pas de définition unanime. Néanmoins, tous les professionnels s’accordent à dire qu’il s’agit des pages de résultats de recherche sur les moteurs. Elles s’affichent lorsqu’un internaute entre une requête sur Google, Bing ou Yahoo.
Puisque les moteurs de recherche fournissent plusieurs pages de résultats, tout en tenant compte de la définition du SERP, on considère que celui-ci correspond à l’ensemble des réponses proposées par l’outil pour chaque demande. Pour tous les référenceurs et les créateurs de site, la première page (SERP 1) est celle qu’il convient de viser en vue de croître en visibilité.
En effet, 91 % des clics sur Google s’effectuent sur la SERP 1. Peu d’internautes consultent la deuxième page, et très peu se rendent sur les pages de niveau inférieur. D’où l’importance de mettre en œuvre des techniques de référencement adéquates pour se positionner dans les SERPs en SEO sur Google.
Quelles sont les différentes formes de résultats de recherche qui existent ?
Au fil du temps, Google, comme les autres moteurs, apportent des modifications aux pages de résultats de recherche. Grâce aux algorithmes qu’il utilise, celles-ci bénéficient de fonctionnalités additionnelles pour répondre de près aux attentes des internautes.
D’un autre côté, il existe plusieurs outils de test SERP. En les exploitant, un référenceur peut déterminer son positionnement dans les résultats. Il identifie également les éléments à prendre en compte pour optimiser son classement. Par exemple, il peut cibler sa stratégie SEO pour un SERP en particulier. Quels sont les formats de résultats de recherche possibles ?
La publicité AdWords en haut ou bas de page
Les pages de publicité AdWords sont des annonces Google qui s’installent de différentes manières dans les SERPs. Certaines peuvent se trouver en haut de page, avec la mention « Annonce », et d’autres en bas. Leur emplacement se détermine sur la base de données spécifiques.
Entre autres, Google tient compte des mots clés sur lesquels le site souhaite se classer et la somme dépensée dans le cadre de sa campagne publicitaire. Lorsque cette somme s’avère considérable, le moteur de recherche place l’offre de l’annonceur en une position bien visible.
Le snippet en vedette ou la position zéro
Le snippet en vedette est une position SERP en SEO que visent plusieurs plateformes. Google l’offre à celles dont les contenus sont pertinents et qui répondent exactement à la requête de l’internaute. Le moteur, grâce à ses algorithmes, repère le passage qui correspond le mieux à la demande de l’internaute.
Généralement, les plateformes qui bénéficient d’un TF et un CTR (taux de clic) importants obtiennent ce positionnement dans les résultats de recherche.
Les résultats de produits de magasin
Ces résultats peuvent servir dans le cadre d’une stratégie de brand SERP. Ils affichent les produits d’un magasin ainsi que le nom de celui-ci. Par ailleurs, le prix des produits ou services concernés s’affiche à l’écran. Le plus souvent, les sites de e-commerce construisent leurs techniques de référencement de manière à obtenir ce SERP en SEO.
Les résultats images pour illustrer des contenus
Les résultats images contribuent à illustrer la réponse de Google à une requête. Le moteur de recherche affiche en haut de page, horizontalement de nombreuses images en lien avec la demande. Ces images proviennent de plusieurs sites. En en sélectionnant une, l’internaute peut accéder au site dont elle émane. Lorsqu’on souhaite propulser une société dans les SERPs, le référencement des images constitue une approche à envisager.
Les articles écrits pour fournir des informations sur un sujet
Google n’expose pas que des images et des publicités dans ses pages de résultats. Dans les SERPs en SEO, il propose également du contenu écrit. Ce contenu se retrouve sur des sites dont le moteur de recherche indique l’URL, la méta-description et le titre de l’article.
Avec ce type de référencement, une plateforme peut améliorer son classement, à condition de proposer du contenu pertinent et de qualité. Il doit offrir le plus de détails possibles sur le thème de recherche.
L’URL des pages d’un site internet
Toujours dans une stratégie de brand SERP, ce type de résultat de recherche se révèle efficace. Lorsqu’un internaute recherche une marque en particulier, le moteur peut, selon le cas, afficher plusieurs pages du site de cette marque. Pour un référenceur, obtenir un classement dans cette catégorie de SERPs en SEO présente deux principaux avantages :
- Recevoir davantage de taux de clic et de visites sur son site ;
- Orienter directement les internautes vers des pages dont le contenu pourrait réellement les intéresser.
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Les questions connexes dans les résultats de recherche
Lorsque Google affiche les résultats de recherche, selon la requête, il établit un panneau de questions connexes. Il s’agit de questions en lien avec le sujet qui permettent de l’approfondir. Du point de vue de l’internaute, c’est agréable, car il trouve réponse à ses interrogations avant de les formuler. Pour les sites, cela constitue une chance d’accroître son nombre de visiteurs. Un outil comme Answerthepublic aide à identifier ces questions.
Les résultats sous forme de vidéo
Ces SERPs en SEO proviennent surtout de YouTube. Google les sélectionne et les propose à l’internaute parce qu’ils les jugent pertinents et utiles. Pour cette raison, le moteur de recherche, en plus de préciser le titre de la vidéo, renseigne sur sa durée et sa description.
Il en précise aussi le lien. Élaborer des vidéos de qualité devient donc un moyen de référencement en SERP pour une société. Cela dit, les contenus fournis doivent se baser sur des keywords spécifiques au sujet de recherche de l’internaute. Les résultats sous forme de vidéo peuvent apparaître en haut de page ou au milieu.
Les panneaux d’information de Google
Contrairement aux contenus écrits qui, pour être consultés, nécessitent de scroller son écran vers le bas, le principe des panneaux d’information reste différent. Ce type de SERPs en SEO s’affiche en un bloc, en haut de page, dans l’angle droit. Le résultat fournit une réponse rapide à la requête et renvoie l’internaute vers un site. En dehors des sites d’information, les PME, entreprises, sociétés et grandes firmes peuvent opter pour le brand SERP en référencement.
Les résultats sous forme de carte géographique
En fonction des spécificités des demandes des internautes, le moteur de recherche propose une carte géographique. Il peut également indiquer les horaires d’ouverture et de fermeture d’un service. Pour les entreprises, cette catégorie de référencement permet d’attirer directement les visiteurs sur ses sites, virtuels et physiques. Dans une stratégie de brand SERP, elle offre de multiples avantages. Elle permet de générer du trafic et de mieux vendre.
Les avis sur les services et produits d’un site
Dans les SERPs en SEO, en considérant la nature des requêtes, Google peut afficher des avis sur une page. Généralement, il s’agit des pages des boutiques en ligne. Ce type de résultats provient des notations des internautes sur un produit ou un article mis en vente. Faire afficher des étoiles à propos de sa page dans les résultats de recherche reste bénéfique pour les créateurs de plateforme. Cette approche sert à gagner la confiance d’un internaute, et à obtenir plus de visite. Cela signifie aussi une augmentation des ventes de ses produits.
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Les résultats sous forme de tweets
Depuis 2015, Google affiche les résultats de tweets. Ils ne sont pas sélectionnés manuellement, mais automatiquement selon les algorithmes du géant américain. Voilà pourquoi il reste difficile de définir une position fixe à ces SERPs en SEO. Certains résultats s’affichent en haut de page, tandis que d’autres apparaissent au milieu de la page. Dans tous les cas, une marque qui souhaite bien se positionner peut, en améliorant son référencement social (référencement sur les réseaux sociaux) accroître sa visibilité grâce à ces résultats.
Les recherches associées en bas de page
Les recherches associées se basent sur les requêtes en lien avec le sujet principal. Elles aident un internaute à poursuivre sa recherche à partir de mots clés spécifiques. En général, les mots clés utilisés sont des keywords de longue traîne. En conséquence, afin de voir sa page dans ces SERPs en SEO, il convient de bien choisir ses keywords.
Comment améliorer son classement dans les SERPs ?
Il existe plus de 1,60 milliards de sites web et plus de 4,2 milliards d’internautes dans le monde. Pour une plateforme qui espère générer du trafic et disposer d’un chiffre d’affaires considérable, le référencement reste incontournable. Sans le mettre en œuvre, un site, aussi bien conçu soit-il, ne peut apparaître dans les meilleurs résultats de recherche.
Publier un contenu de qualité et unique
Google accorde la priorité aux contenus digne de confiance. Lorsqu’un internaute lance une recherche, les algorithmes du moteur explorent plusieurs pages en relation avec la requête. Seuls les contenus les plus pertinents sont proposés en priorité.
L’un des meilleurs moyens de figurer dans les SERPs en SEO revient donc à faire connaître sa plateforme comme une référence. Il faut y publier des articles pertinents qui présentent un réel intérêt pour les lecteurs. La rédaction de ces articles doit se réaliser en limitant au maximum les fautes d’orthographe, de conjugaison, de vocabulaire, de grammaire, etc.
Des outils SERP d’analyse de texte, comme Scribens, Reverso ou Antidote, peuvent servir dans ce but. Par ailleurs, le contenu publié doit s’avérer unique, pas de plagiat. Google, comme les autres moteurs de recherche, pénalise les pages dont les contenus résultent du duplicate content. Pour en détecter des traces dans ses contenus, on peut mettre à profit certains logiciels : Positeo, Duplicate Content Checker, Quetext, Plagiarisma et d’autres outils.
Mettre régulièrement à jour ses contenus
Au fil du temps, des informations présentes dans des articles deviennent caduques. C’est surtout le cas avec les articles construits sur des sujets d’actualité. Pour obtenir un bon classement SERP en SEO, il faut les actualiser.
La mise à jour reste un moyen d’indiquer à l’algorithme de Google qu’on souhaite fournir des informations justes et actuelles. De plus, on obtient plus de visiteurs et on augmente son trust flow. Enfin, c’est aussi un moyen d’améliorer le référencement de ses anciennes pages.
Utiliser les balises dans ses contenus
L’usage des balises devient un des principaux éléments dans le référencement naturel. La balise title indique le titre d’un article et apparaît dans les résultats de recherche. Puisqu’il constitue le premier contact avec le lecteur, le titre doit se révéler accrocheur et pertinent. Ensuite vient la balise meta description. Elle donne un bref aperçu du contenu afin de motiver l’internaute à cliquer sur l’URL de la page. Puis sur la page doivent figurer des sous-titres, les balises h2, h3 et h4.
Promouvoir ses articles grâce aux backlinks
Les backlinks sont des liens entrants vers une plateforme. On place un lien entrant dans un contenu d’un site B pour pointer vers un site A. Ce dernier gagne en citation flow (flow de popularité). Il peut aussi améliorer son trust flow (flow de confiance) à condition que le site B soit une plateforme d’autorité.
Même si elle demeure très efficace pour apparaître dans les SERPs en SEO, la mise en œuvre d’une stratégie de backlinks s’avère difficile. Tous les sites ne souhaitent pas forcément pointer vers une page moins populaire. Il existe cependant plusieurs solutions. L’une d’elles consiste en la technique dite du soudage en SERP.
La définition du soudage en SERP reste relativement simple. Cette méthode revient à débusquer les liens cassés (404) sur des sites. Check My Links est un outil qu’on peut utiliser à cet effet. Lorsqu’un référenceur repère un lien cassé sur un site qui aborde la même thématique que le sien, il propose au site de remplacer ce lien cassé par un lien vers sa plateforme.
Comme le montre cette définition de la soudure en SERP, la méthode demeure facile à employer. Elle aide à obtenir un backlink gratuitement et à augmenter son Citation Flow. Le SERP en SEO désigne l’ensemble des pages de résultats de recherche sur les moteurs. Il en existe plusieurs catégories : les articles détaillés, les images, les vidéos, les questions connexes, les cartes graphiques, les avis, les publicités, etc. Afin d’obtenir un bon référencement, un site doit éditer des contenus pertinents et de qualité et sélectionner des bons keywords. En outre, il doit constituer une stratégie de backlinks efficaces.
