Si vous avez aujourd’hui un produit à faire découvrir au monde, vous devez passer par la publicité. Pour ce faire, il faut investir des sommes importantes si vous souhaitez améliorer votre rendement. La réalité nous ramène à la raison lorsqu’on se rend compte qu’on a pas les moyens pour ce type d’investissement. Surtout lorsqu’on est au lancement d’un produit. C’est à cet instant qu’on fait recours au placement de produit.
Le placement de produit est une autre manière de faire de la publicité. C’est une technique de publicité qui permet la diffusion de vos produits ou services via différents supports. C’est une publicité qui génère un retour sur investissement positif. Pour réaliser un placement de produit, vous pouvez contacter des influenceurs. Découvrez dans cet article comment faire un placement de produit avec un influenceur.
Le placement de produit : qu’est-ce que c’est ?
Aujourd’hui, le placement de produit est le type de publicité fréquemment utilisé, surtout sur les réseaux sociaux. Cela se fait par le biais des influenceurs. Le placement de produit est aussi ce qu’on appelle le Marketing d’influence. C’est une stratégie qui est basée essentiellement sur la recommandation.Elle est souvent utilisée par les marques et les entreprises, parce qu’il y a une forte affluence sur les réseaux sociaux.
Le placement de produit est une stratégie qui est connue depuis fort longtemps. Il est apparu en 192O. De base, il servait à exposer les produits dans des films ou séries télévisées. Cette technique permet d’exposer sa marque sur des supports non commerciaux afin d’amener les internautes à l’acheter.
Le placement de produit via un influenceur
Dans la plupart des cas, un placement de produit se concrétise avec un accord financier. Toutefois, avec l’émergence des influenceurs, il est possible de réaliser un placement seulement en échange d’un ou des produits. Les clauses doivent se négocier entre les deux parties. C’est-à-dire entre l’influenceur et la marque. Le budget varie d’un influenceur à un autre. Tout dépend du pouvoir que l’influenceur a sur sa plateforme favorite. Il y a beaucoup d’influenceurs qui ne vivent que des placements de produits.
Une fois l’accord conclu, l’influenceur se charge de la diffusion de votre produit sur ses plateformes. Il est libre de présenter votre produit comme il le souhaite à ses followers. Toutefois, il est possible de négocier sa prestation au sein des clauses du contrat qui vous lie. Ainsi, vous pouvez décider de comment est-ce que la diffusion va se faire. En somme, le fait de collaborer avec un influenceur vous permet de faire connaître votre produit sans coup férir.
Le placement de produit sur les réseaux sociaux
En termes de communication, les réseaux sociaux donnent de nos jours une infinité de possibilités. Que ce soit sur Facebook, sur Instagram ou sur Youtube, beaucoup de marques font appel aux personnes influentes. Ces dernières se chargent de faire la promotion des différents produits. Pour un placement de produit efficace, il revient à l’influenceur de mettre en valeur l’article concerné. Ce faisant, il lui offre un maximum de visibilité.
Un placement de produit peut se faire sous forme de vidéo, de post photo ou via les stories. La différence avec une publicité traditionnelle réside dans la manière de placer naturellement le produit. En effet, il est plus facile de convaincre une personne lorsqu’on le réfère à son modèle. Ainsi, vous pouvez aisément amener un prospect à faire des achats dans le même magasin que son Youtubeur préféré. C’est ce qu’on appelle le Best Friend Effect.
De plus, les influenceurs ont la capacité d’orienter les achats de leurs abonnés. C’est d’ailleurs la raison qui sous-tend leur nom. Avant de contacter un influenceur, il faut déterminer celui qui rendra votre annonce rentable. De plus, vous devez connaître entre autres :
- la moyenne d’âge de votre communauté ;
- l’aire géographique d’influence ;
- l’engagement et le prestige de l’influenceur.
Les sites comme BuzzSumo, LaunchMetrics, Traackr permettent de trouver les influenceurs qui sont capables d’assurer la promotion de votre produit ou marque
1. Le placement de produit sur Instagram
Instagram est devenu en quelques années l’un des réseaux sociaux les plus populaires du monde (au même titre que Facebook). Avec plus d’un milliard d’abonnés, le réseau social créé par Kevin Systrom et Mike Krieger en 2010 est incontournable. C’est à juste titre qu’il attire toutes les catégories d’internautes. Des plus jeunes aux plus vieux, Instagram permet de créer un lien entre tous ses utilisateurs. Par ailleurs, il constitue la plateforme par excellence où les influenceurs démontrent leur savoir-faire. Cela est dû au fait qu’elle regroupe des personnes influentes, des célébrités, des personnages publics…
En outre, les influenceurs travaillent leurs feeds de manière à séduire les internautes. Ils attirent un nombre incalculable de groupies en publiant régulièrement des contenus. Ainsi, ces fans sont à l’affût des faits et gestes des influenceurs. Cela les rend fidèles et favorise un engagement conséquent de leur part.
Pour procéder au placement de produit, l’influenceur peut taguer le compte Instagram de l’entreprise à promouvoir. Plusieurs personnes adoptent cette procédure, car Instagram ne permet pas d’insérer des liens sur les publications du feed.
En dehors du feed, l’influenceur dispose des stories pour faire la promotion de votre produit. Cette stratégie est particulièrement efficace, car elle permet d’expliquer de vive voix le fonctionnement du produit. On peut aussi recourir aux vidéos pour montrer son efficacité. Contrairement au feed, il est possible ici de mettre des liens externes visant à conduire l’utilisateur vers une page cible de la marque. Vous connaissez certainement le fameux « Swipe Up » qui permet de glisser votre doigt vers le haut pour être redirigé vers un site externe. Toutefois, la possibilité d’insérer des liens dans les stories est accordée uniquement aux abonnées qui disposent d’au moins 10.000 abonnés.
2. Le placement de produit sur Facebook
Facebook fait partie des sites les plus visités au monde. Dans ce classement, il se positionne à la seconde place, juste après le géant Google. Sa plateforme représente donc un outil incontournable dans le domaine de la communication. Lorsque vous optez pour le placement de produit, vous pouvez associer. Il y a sur ce réseau une pléthore d’influenceur qui dispose de milliers d’abonnés. Cela leur permet de générer des réactions favorables et de réussir la publicité. Par ailleurs, les pages Facebook (thématiques variées) peuvent également servir de média pour vos produits. Le principe ici est semblable à celui de Instagram. Les photos et les vidéos facilitent la transmission des annonces.
La différence avec Instagram, c’est qu’ici il est possible de mettre des liens partout sur le réseau. Malgré la popularité de Facebook, les gens sont parfois réticents à l’idée de contacter ses influenceurs. Cette hésitation est due à l’avènement des nouvelles plateformes. Celles-ci à l’instar de Snapchat attirent une bonne partie de la jeunesse.
3. Le placement de produit sur Snapchat
Le réseau social jaune est majoritairement constitué de jeunes de moins de 30 ans. Cette moyenne d’âge fait de Snapchat une plateforme à forte croissance. Si vous êtes une marque, un particulier, une entreprise, Snapchat est un excellent moyen pour trouver de nouveaux prospects. Le succès de ce réseau est dû à leurs stories révolutionnaires. Snapchat offre des interactions intimes et permet aux influenceurs de fidéliser leurs communautés.
Les entreprises font donc la promotion de leurs produits via ce réseau. Si la durée limitée des stories peut être un frein pour certains annonceurs, il faut savoir que c’est un réel avantage pour d’autres. Les internautes y vont régulièrement par peur de manquer les publications de leurs influenceurs préférés. Ce réseau est beaucoup plus fidélisant que les autres.
4. Le placement de produit sur YouTube
Comment parler de placement de produit sans citer la plateforme Youtube ? Celle-ci représente aujourd’hui un moteur de recherche à part entière. De plus, c’est la plateforme de vidéos par excellence. Elle regroupe une grande communauté d’influenceurs qui parlent de divers sujets. C’est donc une véritable plaque tournante pour les entreprises et les marques. Ces dernières y profitent pour faire la promotion de leurs produits.
Les influenceurs de cette plateforme sont communément appelés Youtubeurs. Ceux-ci sont particulièrement connus pour leur communauté hautement animée et dévouée. Il n’y a pas de filtre lorsqu’il s’agit de donner son avis en vidéo. Cela permet aux abonnés de rester fidèles et de se retrouver à travers les contenus de leurs Youtubeurs préférés.
Dans le cadre du placement de produit sur Youtube, il est possible d’insérer des liens au sein des vidéos. Vous pouvez également les mettre dans la description de la vidéo. La particularité de Youtube réside dans sa flexibilité. En effet, les influenceurs disposent de plusieurs possibilités pour diffuser votre produit. Par exemple, ils peuvent créer des vidéos qui parlent uniquement de votre produit. Au mieux, ils ont la possibilité de présenter le produit au sein d’une vidéo d’influence.
Un influenceur, qu’est ce que c’est ?
Un influenceur désigne une personne bénéficiant d’une certaine notoriété dans un domaine bien précis. Il exerce ses compétences sur les médias sociaux grâce à l’internet. Son travail consiste à publier des contenus relatifs à la thématique de son choix. L’influenceur est alors considéré comme un spécialiste sur les réseaux. C’est la raison pour laquelle il possède une grande notoriété . Il profite de cette dernière pour gagner de l’argent.
À cause de la forte influence qu’ils ont sur les membres de leur communauté, ils peuvent donc devenir les intermédiaires entre une marque et les membres de leur communauté. Les influenceurs sont donc des stars du web qui ont un impact sur l’opinion des personnes qui les suivent. Ils sont pour la plupart à l’affut de nouvelles tendances. C’est pour cette raison que les marques les sollicitent pour promouvoir leurs produits.
Néanmoins, il faut faire attention à ne pas tomber sur un faux influenceur. La reconnaissance d’un influenceur ne se fait pas par son nombre d’abonnés. Il y a un ensemble de choses à vérifier concernant la véracité et la fiabilité des abonnés.
Pour faire des recherches sur des influenceurs, il est possible d’utiliser des outils comme Hype Auditor. Cet outil vous aide à détecter les vrais influenceurs.
Les différents types d’influenceurs
Il existe une grande catégorie d’influenceurs sur les réseaux sociaux. On distingue entre autres, les blogueurs, les instagrammeurs, les youtubeurs et les autres personnes disposant d’une notoriété. Chacun d’entre eux excelle dans un domaine bien précis. Les influenceurs les plus connus sont les célébrités. Ces dernières peuvent être des acteurs, des sportifs ou des artistes. Elles possèdent un fort potentiel grâce à leur carrière et représentent les grandes marques.
1. Les macros- influenceurs
Les macros-influenceurs possèdent également une très forte notoriété. En effet, ils gèrent des communautés composées de plusieurs millions de membres. Travailler avec ces genres d’influenceurs assure une très grande visibilité à une marque ou à un produit. Pour faire un placement de produit avec ce genre d’influenceurs, il est souvent recommandé de passer par des agences.
2. Les micro et nano-influenceurs
Les micro-influenceurs gèrent des communautés d’une taille moyenne. Ils sont donc plus proches et plus engagés envers les membres de leur communauté. S’agissant des nano-influenceurs, ils sont à la tête de petites communautés et ne disposent que d’un petit nombre d’abonnés. Toutefois, ils sont qualifiés et sont très engagés envers les membres de leur communauté.
3. Les influenceurs blogueurs
Comme le nom l’indique, ce sont des personnes qui gèrent des blogs influents. Vous savez que le blogging a été l’un des premiers contenus d’internet. Il y a quelques années, avoir un blog qui marche est synonyme de notoriété. C’était le type de communication phare d’internet avant l’arrivée des réseaux sociaux. Cependant, ce système marche toujours mais moins que les médias sociaux.
En effet, si vous disposez d’un blog avec un fort trafic, vous pouvez monétiser cela et ainsi gagner de l’argent. Certaines entreprises contactent les blogueurs pour faire la promotion de leurs produits. C’est aussi un moyen très efficace pour envoyer du trafic vers son site web.
Comment contacter un influenceur ?
Il est important de répérer un influenceur et de l’analyser. Après cela, vous pouvez créer une relation de confiance avec ce dernier. A cet effet, il faut entre autres, liker et commenter ses contenus. L’idée ici c’est qu’il faut que l’influenceur vous remarque. Vous pouvez ensuite passer par le canal de la messagerie privée. Vous devez lui envoyer un message personnalisé précis et concis. C’est la méthode simple lorsque votre marque n’est pas reconnue.
Pour des influenceurs un peu plus connus, vous pouvez directement contacter leurs agences. C’est beaucoup plus facile d’obtenir une suite. En revanche, vous risquez de payer un peu plus cher.
