Générer des visuels publicitaires cohérents — Workflow de l'idée à l'export

Tu as une idée de campagne. Trois à cinq visuels à livrer. Même marque, même ton, même « famille » visuelle. Si tu génères chaque image au feeling, tu obtiens un patchwork. Si tu poses d’abord une règle (direction artistique), une image pilote et un workflow (mêmes mots-clés, style reference, curation, export), tu obtiens une série cohérente. Cet article décrit le workflow complet : de l’idée à l’export pour des visuels publicitaires cohérents, avec l’IA au centre sans en dépendre au hasard.

Les trois piliers : direction, cohérence, livrable

Direction. Avant toute génération : Quelle palette ? Quelle lumière ? Quel type de plans ? (wide, close-up, product.) Quel ton ? (luxe, street, épique.) Tu notes 5–10 mots-clés (ex. « muted, teal and orange, soft key, 35mm, film grain ») et tu ne les lâches pas. C’est ton style guide. La structuration du prompt comme un DA et le moodboard pro partent de la même logique.

Cohérence. Chaque image de la série réutilise les mêmes termes du style guide. Tu ajoutes une style reference (--sref sur Midjourney) à partir d’une image pilote. Tu ne changes qu’un élément à la fois (sujet, cadrage), pas la grammaire visuelle. Voir seed et sref et Midjourney V8.

Livrable. Curation stricte : tu ne livres que les images propres (pas d’artefacts, pas de mains bizarres). Tu exportes en haute résolution ; pour l’impression ou le 4K, tu passes par un upscaler si besoin. Tu fournis les bons formats (RGB, résolution client). Pour la typo sur les visuels, Flux ou composition en post.

Workflow en 6 étapes

1. Brief et style guide (15–30 min)

Réponds par écrit : projet, cible, message, ton. En déduire : palette (3–5 couleurs ou « muted », « high contrast »), lumière (soft key, low key, golden hour), type de plans (medium, close-up, product). Note les mots-clés qui reviendront dans chaque prompt. Ex. : « 35mm, cinematic stills, film grain, muted, soft key, rim light. »

2. Image pilote (20–40 min)

Génère une image qui incarne parfaitement la direction. Itère jusqu’à ce qu’elle soit validée (en interne ou par le client). Sauvegarde l’image et récupère son URL (pour --sref) ou le prompt exact. Cette image = référence pour toutes les suivantes.

3. Génération de la série (1–2 h selon le nombre)

Pour chaque visuel suivant : même base (les mots-clés du style guide) + variation (sujet, cadrage, produit). Ajoute --sref [URL pilote]. Lance 2–3 variations par visuel si besoin ; garde la meilleure. Ne change pas la lumière ni la palette entre les images. Pour l’éclairage et le cadrage, les guides détaillent comment garder la cohérence.

4. Curation (30 min)

Parcours toutes les sorties. Élimine : artefacts (mains, yeux), images qui détonnent (couleur ou lumière différente), doublons. Garde le nombre demandé (ex. 5 visuels). Un visuel de moins mais cohérent vaut mieux qu’un de plus qui casse la série.

5. Retouche et typo (optionnel, 30 min – 1 h)

Si le client veut du texte (slogan, titre) : ajoute-le en post (Photoshop, Figma) ou régénère une version avec Flux / Ideogram et compose. Pour les défauts restants, retouche légère (doigts, reflets) si nécessaire.

6. Export et livraison

Exporte en haute résolution (selon besoin client : web, print, 4K). Nomme les fichiers clairement (campagne_01, campagne_02…). Si impression fine art ou grand format, passe par un upscaler IA. Vérifie les droits d’usage commercial selon l’outil utilisé.

## Scénarios concrets

Scénario 1 — Campagne 5 bannières web. Brief : luxe, nuit, ville. Style guide : low key, bleu et or, 35mm, film grain. Image pilote : femme en robe, rue de nuit, néons discrets. Puis 4 autres avec même sref + mêmes mots-clés (autre pose, autre angle, détail main, etc.). Curation : 5 images. Export 1920x1080. Livraison en 1 jour.

Scénario 2 — Packshot + 3 déclinaisons. Produit : flacon parfum. Pilote : packshot sur fond noir, soft key + rim. Trois déclinaisons : même flacon, fond dégradé ; même flacon, main en arrière-plan ; même flacon, environnement « vanity ». Même lumière et palette. Flux pour le packshot si besoin de typo sur l’étiquette.

Scénario 3 — Pitch agence, 6 visuels. Pas de livrable final : on vend la direction. Style guide court (palette, lumière, 2–3 plans). Génération de 6 images très cohérentes. Mise en page type moodboard. PDF pour le client. Validation en une réunion.

Ce que les débutants se trompent

Pas de style guide. Chaque image part dans une direction. Correction : 5–10 mots-clés notés une fois, réutilisés partout.

Changer la lumière ou la palette au milieu. Une image en golden hour, une en low key = incohérent. Correction : Une seule règle lumière pour toute la série.

Livrer sans curation. Une image avec une main à six doigts = crédibilité perdue. Correction : Ne livrer que le propre. Regarder les erreurs qui trahissent l’IA.

Oublier l’export. Fichiers mal nommés, mauvaise résolution. Correction : Dès le brief, noter les formats attendus (web, print, ratio). Exporter en conséquence.

Cohérence = décision. Tu décides une fois (style guide), puis tu exécutes partout.

Foire aux questions (FAQ)

Midjourney ou Flux pour une campagne ? Midjourney pour la cohérence (sref, pan/zoom) et les séries. Flux pour les visuels avec texte intégré. Beaucoup font les deux : fond / série sur Midjourney, visuels avec titre sur Flux.

Combien de temps pour 5 visuels cohérents ? Avec un style guide et une pilote : 2–4 h (génération + curation + export). Sans méthode : une journée de tâtonnement.

Comment gérer les retours client ? « Plus sombre », « plus de contraste » : tu ajustes le style guide (ajouter « low key », « high contrast ») et tu régénère la pilote ou les images concernées avec --sref.

Droits d’auteur et commercialisation ? Vérifie les conditions d’utilisation de ton outil (Midjourney, Flux, etc.) pour l’usage commercial. Les abonnements pro accordent souvent une licence commerciale ; à confirmer selon le pays et le contrat.