TikTok est une application permettant à ses utilisateurs de retoucher et diffuser des vidéos de quinze secondes avec filtres, animations et musique incorporés. De plus, cette application vidéo mobile, particulièrement populaire auprès de la population générale, a vu sa base d’utilisateurs jeunes croître considérablement. En effet, les professionnels du marketing étaient impatients de découvrir toutes les options de publicité sur TikTok afin que les utilisateurs puissent communiquer entre eux. Par ailleurs, si vous êtes l’une des marques et sociétés faisant appel à Internet pour la promotion de vos produits ou services, il vous sera désormais indispensable de vous abstenir de toute publicité. Ainsi, les possibilités ont été multipliées durant ces dernières années. Entre autres nouveautés, on peut citer notamment la plateforme spécifique de la publicitté Tik Tok qui, par sa formule originale, a apparemment séduit une grande majorité des professionnels de la publicité sur Internet. Nous verrons cela dans cet article.
Définition : Tik Tok
Tik Tok fait partie des réseaux sociaux des origines chinoises, autrefois connus sous la désignation de Musical.ly. Cette plate-forme propose à ses utilisateurs la possibilité de diffuser et partager du contenu publicitaire avec la musique qui leur convient. En général, le temps de diffusion des publicités est de 60 secondes. Les images voulues sont disposées au sein de la musique, avec possibilité de rajouter un descriptif et des hashtags. Ces contenus ainsi réalisés sont majoritairement retransmis sur les mobiles.
Les formats et les objectifs publicitaires de TikTok
Dans le but de varier les options, cette plateforme propose plusieurs formats publicitaires destinés à être utilisés par ses utilisateurs. Nous en présentons ici quatre
Publicité TikTok : Chauffage de campagne, Chauffage de campagne et Page d’accueil
Chauffage de campagne
Ce format publicitaire est le plus classique sur Tik Tok. Il s’agit ici du montage de courtes vidéos dans le but de réorienter les internautes vers une page donnée. Toutefois, il peut aussi servir à charger une application mobile. Pour cela, le choix de la vidéo doit juste être conforme aux standards exigés sur l’application Tik Tok.
Booster de la base de données
Cette formule est plus adaptée pour les marques ayant à maintenir une image sur Internet. Le principe ici est de disposer une courte vidéo à éditer. Mais son objectif principal est de renforcer la visibilité de son compte sur TikTok.
Page d’accueil
Elle se présente sous la forme de reportage semblable à celui d’Instagram. Son contenu se présente comme une image ou comme une vidéo dont la durée est estimée de 3 à 5 secondes. En outre, cette formule vous permet également de vous rediriger vers une page.
Formats de publicitaires de TikTok : Hashtag challenge
Le but recherché est d’encourager les utilisateurs de Tik Tok à se servir dans leurs publications de votre hashtag. Cela dure 6 jours. Pour comprendre le défi que représente l’hashtag Tik Tok, nous vous expliquerons plus en détail. Plusieurs choses doivent être comprises lors de l’utilisation de l’application Tik Tok hashtag challenge.
Premièrement, il faut savoir que, à moins de posséder un canal de diffusion sur Tik Tok, il vous faudra recourir à l’aide d’un influenceur de la plate-forme pour lancer un défi d’hashtag auprès des autres utilisateurs. Ensuite, les challenges sont partie intégrante du quotidien de Tik Tok, cela signifie que les challenges sont un bon outil pour booster vos campagnes de marketing et faciliter la réalisation de vos objectifs publicitaires.
L’hashtag challenge, sur l’application Tik Tok, est une façon divertissante de faire contribuer les internautes dans le but de gagner en visibilité. En effet, certaines marques peuvent choisir de réaliser un hashtag où elles demandent aux utilisateurs la possibilité de se servir d’une vidéo publiée pour en créer une autre, ridicule. On décrit la vidéo désirée en raison du défi, sans toutefois poser de conditions sur sa qualité. Ainsi, la participation de tous est possible, et cela fait aussi la réussite de la plateforme Tik Tok.
Faire de la publicité sur TikTok
Si la publicité avec Tik Tok vous inspire, alors c’est le moment de comprendre comment cela marche. Nous vous expliquerons en quelques étapes.
Étape 1 : Le compte de publicité Tik Tok
Cette démarche est très simple, il vous suffit de vous connecter sur la page de l’application Tik Tok à partir de votre smartphone ou ordinateur. Une fois sur place, appuyez sur « Créer une annonce ». Vous serez invité à compléter un questionnaire, vous permettant ainsi de recueillir un grand nombre de renseignements sur votre société. Ensuite, un représentant vous contactera dans environ 48 heures pour finaliser votre inscription sur Tik Tok.
Etapes 2 : Création d’une campagne
Une fois votre compte validé, allez dans la rubrique « campagne » située en haut à votre droite dans votre tableau TikTok. La prochaine étape est de choisir parmi la liste des objectifs proposés pour votre campagne. On vous proposera trois possibilités : le trafic, l’installation de l’application et la reconversion.
Déterminez le budget : Ainsi que nous l’avons déjà souligné, la somme minimale à prévoir pour démarrer votre campagne est de 500 dollars. Vous choisirez donc l’onglet « budget journalier » ou « budget total », qui se trouve sous l’onglet « paramètres ».
Etape 3 : Définir les placements publicitaires
Définissez un ensemble de publicités ainsi que leur ciblage et leur localisation. Les lieux sont les plates-formes où vous souhaitez voir apparaître ces publicités (vidéo Vigo, vidéo Buzz, News Republic …). Cependant, en cas de difficulté, il est possible de confier à Tik Tok le soin de sélectionner les sites qui vous correspondent.
En effet, Tik Tok décidera de la localisation qui vous convient le mieux. Lorsque les lieux seront fixés, il vous faudra alors respecter les indications et saisir toutes les informations supplémentaires nécessaires pour le lancement de la campagne de votre publicité. Cela inclut notamment la liste des noms à afficher tels que les URL, les images, les mots clés, etc.
Étape 4 : Affinez votre ciblage
Ici, vous spécifierez certaines données concernant la cible retenue. Autrement dit, les utilisateurs qui verront votre publicité. Précisez ici le sexe, le groupe d’âge, le choix des langues, les centres d’intérêt et autres. Il est aussi possible de cibler des utilisateurs dans l’application Tik Tok par le téléchargement de leurs identifications. Néanmoins, il est nécessaire pour ce faire de constituer des groupes qui les rassemblent. Ce téléchargement peut être réalisé au format CSV, TXT ou ZIP.
Étape 5 : Section budget et calendrier
Le budget quotidien devra être au minimum de 20 dollars. Récemment encore, le budget journalier était de 50 dollars ! Après avoir défini le budget par jour, vous devez aussi déterminer la durée de validité souhaitée pour chaque publicité. En outre, vous pouvez également fixer les horaires de diffusion de votre publicité.
De même pour les jours de la semaine. Toutefois, vous pouvez aussi, avec la plateforme Tik Tok, préciser la vitesse avec laquelle vous désirez utiliser votre budget. Outre la distribution standard (uniformément répartie), il y a le mode accélération qui vous permet de débourser votre budget aussi vite que possible.
Étape 6 : Création de la vidéo
Tik Tok offre plus de 300 possibilités de choix musicaux dont vous pouvez profiter pour réaliser votre vidéo publicitaire. Il vous faudra aussi choisir un format : horizontal, vertical ou carré.
Il est important de faire un choix judicieux d’images de bonne qualité, ainsi que de déterminer un CTA (Call To Action). De plus, L’optimisation de la publicité tient également compte de la position des textes qui ne dépassent pas 80 lettres. Au bas ou dans le milieu de l’image, la position du texte varie en fonction de vos objectifs et de votre choix.
Optimiser vos publicités TikTok
TikTok propose une publicité très riche, avec des objectifs performants, le suivi de la conversion et des réglages de ciblage.
Optimisez vos publicités sur TikTok : Configuration d’un pixel de conversion
TikTok offre à ses annonceurs un pixel qui leur permet de suivre les utilisateurs qui accèdent à leurs sites.
Consultez la rubrique TikTok Ads Manager afin que vous puissiez déterminer vous-même quels sont les évènements dont vous souhaitez assurer le suivi : effectuer un Achat en ligne, consulter une page, renseigner un formulaire…
Optimiser vos annonces sur TikTok : Choisir votre objectif
TikTok Ads vous offre le choix des objectifs à atteindre pour votre publicité, afin de vous permettre de la configurer au maximum. Les objectifs disponibles sont les suivants :
Reach (portée) : accroître la connaissance des marques.
Trafic (Traffic) : pour attirer les internautes sur votre site.
Installation de l’application : pour accroître le nombre des mises à jour de votre application.
Affichage vidéo : afin de multiplier la visualisation de vos publicités.
Conversions : attirer des visiteurs.
Optimisez vos publicités TikTok : Audiences
Tout comme d’autres plateformes publicitaires liées aux réseaux sociaux, les publicités TikTok proposent un ciblage de type « First-Party » et « Third Party ». Des audiences spécialisées, similaires et de remise sur le marché sont possibles grâce aux publicités intégrées.
Ces publicités permettent aux utilisateurs de TikTok de bénéficier d’un ciblage basé sur diverses fonctionnalités comme les données géographiques, les langues, les appareils mobiles et leurs centres d’intérêt.
Optimisez vos publicités sur TikTok : Analyser les résultats
Lorsque TikTok accepte votre compagne publicitaire et que celle-ci a été diffusée, il est possible de suivre son évolution dans le tableau de bord.
Servez-vous également des filtres figurant sur les rapports de chaque campagne pour analyser vos informations. Vous pouvez déterminer les résultats de vos publicités selon certaines dimensions et statistiques. Parmi ces filtres se trouvent notamment la réalisation de la publicité, la démographie de l’audience, les types d’appareils et le positionnement.
La création des campagnes publicitaires sur TikTok suscite votre intérêt ? Alors, faites-vous guider par un professionnel du réseau social de la nouvelle Génération.
Astuces concernant les publicités TikTok
Ce serait vraiment contrariant pour une société de se servir de TikTok sans en comprendre réellement le sens, le rôle de ses utilisateurs et sa capacité de création. Il faudrait que chacune des marques mette du temps à faire des essais et des études avant de se lancer. Ci-dessous, vous trouverez 5 conseils destinés aux marques qui désirent intégrer TikTok à leurs stratégies marketing :
Créer un contenu court et attrayant
Depuis plusieurs années, nous conseillons aux sociétés de se focaliser sur des vidéos brèves qui captent immédiatement le regard. En effet, la capacité de concentration des internautes se réduit chaque année. Pour ce qui concerne la nouvelle génération Z, son temps de réaction est inférieur à 8 secondes, et il est encore plus important de garder les vidéos TikTok aussi courtes et directes que possible.
Ne réutilisez pas les contenus destinés à d’autres plateformes
Les contenus qui marchent sur Facebook et Instagram ne marcheront probablement pas sur TikTok. Efforcez-vous donc de concevoir un nouveau type de message qui réponde aux exigences de TikTok, sans réutiliser les contenus conçus pour d’autres plates-formes. TikTok retient et bloque même des contenus de moindre valeur, qui proviennent généralement d’Instagram.
Concentrez-vous sur l’aspect divertissement
À la différence de Pinterest ou d’Instagram, dont les utilisateurs cherchent une inspiration pour effectuer leurs choix, TikTok se veut être avant tout un divertissement. En effet, le principal but de votre programme ne devrait pas être informationnel ou promoteur, il doit être amusant. De plus, la collaboration avec les créatifs peut ajouter une certaine originalité à un texte tout en le gardant distrayant.
Faites preuve d’ouverture d’esprit et testez de nouvelles idées
TikTok constitue un outil assez récent et il est important que toutes les marques se donnent le temps de bien le connaître. Très peu de marques ont réussi à comprendre le fonctionnement de TikTok, alors c’est une bonne occasion de tester de nouvelles idées et de découvrir ce qui marche le mieux.
Créer un contenu facilement reproductible
Lorsque vous essayez de lancer un nouvel hashtag ou un nouveau challenge, veillez à ce que votre contenu puisse être facilement à reproductible, accessible et amusant.
Résumé
Ainsi vous l’aurez compris, autrefois musical.ly. Les musiques TikTok demeurent une manière assez énergique de faire de la publicité en ligne en faisant intervenir les utilisateurs sur des activités divertissantes. De plus, il est important de savoir que la présence sur TikTok pub permet de bénéficier de notoriété forte, donc n’hésitez surtout pas !
