1,88 milliard : voilà le nombre de sites qui existent sur le web d’après le compteur Internet Live Stats. Tous ces sites ne bénéficient pas de la même visibilité, et la concurrence est rude. Pour avoir un trafic internet intéressant, les sites doivent apparaître dans les premiers résultats de recherche des internautes. Le netlinking (ou link building) fait partie des recettes pour y arriver. Cette technique sert à améliorer le référencement des sites. Elle consiste à tisser des liens qui convergent vers des pages web données. Le netlinking répond à des règles qu’il est essentiel de maîtriser. Comment reconnaître une bonne stratégie de netlinking ? Quelle méthode adopter ?
La méthode de netlinking adoptée pour une stratégie optimale
Pour évaluer l’efficacité d’une stratégie de netlinking, il faut commencer par s’intéresser à la méthode utilisée. Il en existe plusieurs :
- la création de liens manuellement,
- le guest blogging,
- le content marketing,
- l’usage de noms de domaines expirés,
- l’achat d’articles sponsorisés, etc.
Les règles à suivre et les indicateurs de performances varient selon la méthode employée. Pour créer des liens de façon manuelle, les sites d’annonces, les forums ou les blogs sont à utiliser. Dans ce cas, une bonne stratégie de netlinking consistera avant tout à laisser des backlinks (liens retour) pertinents sur ces plateformes. Si les liens créés manuellement sont faciles à obtenir, ils ne permettent cependant pas d’avoir un résultat exceptionnel.
La méthode du guest blogging, pour sa part, s’appuie sur la notoriété des blogs. Si vous en faites l’élément principal de votre stratégie de netlinking, il vous faudra trouver des blogueurs influents. Les thématiques abordées par ces derniers doivent avoir un rapport avec la vôtre. Une bonne stratégie de netlinking basée sur le guest blogging se reconnaît au trafic internet généré par les blogs vers le site concerné.
Le content marketing est sans conteste l’une des méthodes les plus complexes pour faire du netlinking. En contrepartie, cela permet d’obtenir des résultats probants sur la durée. Le content marketing consiste à créer des contenus de qualité qui apporte une plus-value aux lecteurs. Pour le mettre au profit du netlinking, les articles rédigés sont publiés sur des médias autres que le site visé.
Le link building s’effectue aussi via un PBN (Private Blog Network), ou réseau de blogs privé, qui se crée avec des noms de domaine expirés. Dans ce cas, ces derniers sont utilisés pour mettre en place des sites satellites autour du site à référencer. L’usage de noms de domaine expiré au profit du netlinking n’est pas à la portée de tout le monde. Cette méthode est très contraignante puisque les sites secondaires doivent être régulièrement alimentés. De plus, des précautions sont à prendre pour éviter les pénalités des moteurs de recherche.
En ce qui concerne l’achat d’articles sponsorisés, cette méthode est censée donner des résultats rapides. Elle consiste à acheter les contenus d’un nombre de mots et de liens donnés auprès de sites populaires et/ou de plateformes spécialisées. C’est la méthode idéale pour améliorer ses positions avec le netlinking sans avoir de connaissances en référencement web. Pensez à l’achat de liens auprès d’une agence de netlinking si vous avez l’intention de booster la visibilité de votre site. Les structures spécialisées en netlinking se chargent de rédiger les contenus et de créer des liens à forte valeur ajoutée.
L’importance des backlinks de qualité dans une stratégie de netlinking
Vous pouvez reconnaître une bonne stratégie de netlinking à la qualité des backlinks, ou liens externes, utilisés. Trois critères sont nécessaires pour cela.
La provenance des backlinks
La qualité d’un backlink se détermine en partie selon la provenance du site. Pour faire monter une page dans le classement des résultats de recherche, les liens retour doivent provenir de sites de renom. Il ne s’agit pas forcément des sites les plus populaires, mais plutôt de ceux qui proposent des contenus de qualité, avec une audience intéressante. Une bonne stratégie de netlinking est celle qui mise sur des liens retour issus de sites de confiance ou d’autorité. Divers outils comme SEMRush sont utilisés par les professionnels en SEO pour évaluer le degré de confiance des sites.
La cohérence des liens retour
L’une des erreurs fréquemment commises dans le cadre de la mise en place d’une stratégie de netlinking, c’est l’utilisation aléatoire de backlinks. Les non-professionnels pensent qu’il suffit de faire converger beaucoup de liens vers un site pour augmenter la visibilité de ce dernier. Or, un lien est censé établir un pont entre le contenu dans lequel il se trouve, et celui vers lequel il dirige l’internaute. Cela signifie que le contenu de la page d’émission et le contenu de la page de destination doivent avoir un rapport.
Le backlink doit servir à approfondir ou compléter le sujet abordé dans le contenu d’origine. C’est la raison pour laquelle les backlinks doivent provenir de sites aux thématiques similaires à celle du site ciblé. En réalité, les algorithmes de référencement de Google considèrent les liens comme des sources d’informations. La page de destination doit donc apporter une information supplémentaire à la page d’émission, et non aborder un sujet totalement différent. La cohérence entre les deux pages liées optimise le netlinking.
La variété des sources des backlinks
L’efficacité d’une stratégie de netlinking dépend aussi du nombre de sites d’où proviennent les backlinks. Les robots de référencement de Google (moteur de recherche le plus utilisé au monde) n’accordent pas de crédit aux pages vers lesquelles pointent des liens de même origine. La diversité des sources des backlinks fait croire à Google que le site ciblé profite d’une certaine notoriété dans son domaine. Si votre stratégie de netlinking est basée sur un nombre restreint de sites d’acquisition de liens, il y a peu de chances qu’elle soit efficace.
Plus les liens ont des origines variées, plus ils sont susceptibles de valoriser votre site. Si vous avez, par exemple, l’intention d’utiliser 20 backlinks dans une campagne de netlinking, l’idéal serait d’avoir 15 à 20 sites éditeurs différents. C’est en cela que les agences de netlinking s’avèrent incontournables. La plupart d’entre elles disposent de catalogues de centaines de sites. Elles trouvent donc facilement des sites d’émission de backlinks pour leurs clients.
Stratégie de netlinking : tenez compte du niveau d’optimisation des pages de destination
Les pages de destination occupent une place fondamentale dans une stratégie de netlinking. Même si vous dénichez des backlinks cohérents provenant de sites d’autorité, la visibilité n’est pour autant pas garantie. Une bonne stratégie de netlinking se remarque à la pertinence des pages d’atterrissage des internautes après avoir cliqué sur les liens. Avant tout, ces pages doivent être choisies en fonction des contenus des pages d’émission. Elles doivent être optimisées de sorte à retenir l’internaute qui arrive sur ces pages. Ces règles sont valables qu’il s’agisse d’un blog, d’un site vitrine ou d’un site d’e-commerce.
Une page de destination est censée captiver l’attention de l’internaute et lui faire réaliser l’action souhaitée. Cela suppose que vous devez avoir une idée précise du but de la page afin de proposer le contenu approprié. Par exemple, s’il s’agit d’un site d’e-commerce, les liens retour doivent converger vers des pages comportant des fiches produits plutôt que des catégories de produits. Ainsi, les internautes auront droit à des informations pertinentes. Si la cible est un site d’entreprise, l’idéal est d’orienter le lien vers une page au contenu informatif.
Pour réussir le référencement web via le netlinking, les pages de destination doivent être optimisées à cette fin. C’est la raison pour laquelle il n’est souvent pas suffisant d’avoir beaucoup de liens convergeant vers une page. Il est nécessaire de produire des contenus qualitatifs afin de retenir les internautes le plus longtemps possible et de les inciter à consulter d’autres pages. Une bonne stratégie de netlinking facilite le maillage interne.
Le positionnement du site sur le web
La manière la plus évidente d’évaluer une stratégie de netlinking efficace, c’est de mesurer le positionnement du site cible dans les moteurs de recherches. Normalement, le site doit gagner des places au classement des résultats de recherche après une campagne de netlinking. Des indicateurs de performance sont ainsi à prendre en compte :
- le taux de clics : indique la position qu’occupe un site sur les pages des résultats de recherche. Les premiers sites qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche sont ceux qui reçoivent le plus de clics. Après un audit SEO, les spécialistes en référencement déterminent généralement les leviers sur lesquels agir pour améliorer un faible taux de clics. Ils peuvent, par exemple, définir un profil de liens, modifier les balises méta title, etc.
- le taux de contenus dupliqués : il permet d’éviter les pénalités de Google qui détruisent toute stratégie de netlinking. Cet indicateur donne une idée de l’authenticité des contenus dans lesquels les backlinks sont insérés. Les contenus internes sont aussi concernés. Une bonne stratégie de netlinking permet d’avoir un taux de contenus dupliqués nul ou quasi nul.
Le recours à une agence web est essentiel pour évaluer l’efficacité d’une stratégie de netlinking et l’améliorer si besoin. Certaines plateformes sont d’ailleurs spécialisées dans le netlinking et aident les propriétaires à augmenter la visibilité de leurs sites.
