La charte graphique est un élément essentiel qui peut conduire au succès d’une marque. Pour rappel, c’est elle qui permet de définir tous les éléments qui font l’identité d’une entreprise. Tous les supports de communication visuels, physiques ou digitaux, sont régis par la charte graphique. Quelle est son importance, notamment dans le cadre du web marketing ?
Les avantages d’une charte graphique bien conçue pour votre entreprise
La charte graphique est un document de référence qui garantit l’homogénéité et la cohérence de votre communication visuelle. Qu’il s’agisse d’une entreprise, d’une association, d’un artisan ou autres structures, elle doit être bien conçue pour assurer la réussite de votre communication visuelle. Tous les supports utilisés pour votre web marketing vont dépendre de la charte graphique. D’abord, l’un des objectifs de la définition d’un univers graphique, c’est la recherche d’une cohérence et d’une logique dans toutes les réalisations graphiques de votre entreprise, aussi bien au niveau de la communication digitale que des supports traditionnels :
- affiches,
- flyers,
- presse.
La conception d’une charte graphique débute par la création de votre logo par un graphiste et va permettre ensuite de créer une image, des formes, des couleurs et des symboles qui représenteront votre entreprise. Un logo bien réalisé va mettre en exergue vos valeurs, vous rendre unique et vous permettre d’asseoir et de diffuser votre image. De manière plus générale, la charte graphique va mettre en place une identité visuelle qui permettra au public de reconnaître votre entreprise.
Par ailleurs, une charte graphique bien réalisée va vous permettre d’harmoniser et de faciliter la conception des différents supports de communication :
- un site vitrine,
- un blog,
- des pages sur les réseaux sociaux,
- les sites d’avis de consommateurs.
En effet, elle va définir les grandes lignes qui seront reprises pour harmoniser vos supports publicitaires physiques comme digitaux.
Les éléments d’une charte graphique efficace
Votre logo est l’élément le plus important de votre identité visuelle. En effet, c’est lui que l’on trouvera sur tous vos supports publicitaires digitaux et traditionnels, sur les étiquettes, sur vos produits et sur vos documents. En général, tous les éléments de la charte visuelle sont tirés de la charte graphique qui reflète l’image de l’entreprise, les produits/services qu’elle propose, son histoire et ses valeurs. Elle doit renvoyer une image positive, qui inspire confiance et qui va rassurer les différents acteurs (clients, partenaires, prospects).
Une charte graphique complète doit aussi définir les règles d’insertion des différents éléments sur les supports visuels, le ton et le style à adopter, les polices et les couleurs à utiliser et l’insertion des éléments sur les supports. Pour être efficace, elle doit aussi définir précisément les illustrations, l’utilisation du logo, la typographie, le code couleur et le ton à utiliser dans le contenu. En général, une charte graphique définit chaque élément (couleurs, police) en tenant compte des exigences des différents supports de communication qui existent et qui peuvent être utilisés par l’entreprise. L’adaptabilité de la charte graphique est un élément essentiel pour ne pas avoir à faire une refonte quelques mois ou quelques années plus tard.
Comment créer une bonne charte graphique ?
Pour avoir une charte graphique qui vous aidera à atteindre vos objectifs de marketing, vous devez bien choisir la personne ou l’agence à laquelle vous allez confier sa conception. En effet, toute la réussite et l’image de votre entreprise en dépendent. Comme la charte doit être le reflet de l’histoire et des spécificités de votre marque, vous devez faire appel à un graphiste qui est capable de bien vous comprendre. Il doit être à l’écoute pour comprendre au mieux vos besoins et envies. Il doit aussi faire preuve de créativité pour vous faire de belles propositions.
Une fois que vous êtes sur la même longueur d’onde en ce qui concerne la définition de votre identité, le professionnel va passer à la réalisation de votre charte. Il est conseillé de vous tourner vers un professionnel qui a des années d’expérience. Vous verrez que son savoir-faire et sa créativité feront toute la différence ! Il doit connaître parfaitement le marché de la communication pour créer une charte originale, innovante et il doit savoir anticiper les tendances.
Toutefois, une bonne charte graphique doit être un compromis entre originalité et un rendu harmonieux et cohérent. Vos visuels ne doivent pas être surchargés sans pour autant être banals ou trop simples. Arriver à un tel résultat dépend entièrement de votre identité visuelle. Bien entendu, une bonne charte graphique est aussi créée en tenant compte du public cible et de votre secteur d’activité.
