Amazon limite les titres produits à 75 caractères le 27 juillet : faites l'audit maintenant

Amazon a annoncé le 10 juin 2026 une refonte de ses règles sur les titres produits, applicable le 27 juillet. La règle principale : 75 caractères maximum sur la quasi-totalité des catégories. Les catégories médias (livres, musique, DVD) sont exemptées.

Ce qui est nouveau, c'est l'application automatique. Si votre titre ne respecte pas les règles au 27 juillet, Amazon le modifie lui-même. Sans vous prévenir. Sans vous demander votre avis.

Ce qui est interdit dans les titres après le 27 juillet

Amazon publie une liste claire d'éléments qui disparaissent des titres autorisés :

Le langage promotionnel. "Best Seller", "Hot Item", "Free Shipping", "Garantie", "Promo" ou tout équivalent. Ces formulations sont banies.

Les majuscules excessives. Écrire un titre ENTIÈREMENT EN MAJUSCULES ou mettre EN MAJUSCULE des mots qui n'en ont pas besoin sera corrigé.

La répétition de mots-clés. Bourrer le titre de la même expression deux ou trois fois ne passera plus. Amazon l'interprète comme du keyword stuffing.

Les caractères spéciaux décoratifs. Les tildes, pipes, astérisques et autres symboles utilisés pour "décorer" le titre seront supprimés.

Le nouveau champ Item Highlights

En contrepartie, Amazon introduit un champ "Item Highlights" de 125 caractères supplémentaires. Ce champ est indexé dans les résultats de recherche et visible sur les fiches produits.

C'est là que vous mettez ce qui ne tenait plus dans le titre : matière, dimensions clés, caractéristiques techniques, cas d'usage spécifique. L'espace est réduit mais suffisant si vous priorisez les informations qui convertissent.

Les propriétaires de marque inscrits sur Brand Registry ont un avantage : Amazon leur envoie des suggestions de titres générées par IA 14 jours avant l'application, avec une fenêtre de validation via "Review Listing Changes" dans Seller Central.

Sur mobile, environ 60 caractères sont visibles dans les résultats de recherche avant troncature. Techniquement, la règle des 75 caractères aligne simplement Amazon sur ce que les acheteurs voient déjà.

Mais le problème n'est pas là. Le problème, c'est qu'Amazon va modifier automatiquement vos titres non conformes. Une modification automatique peut supprimer des mots-clés stratégiques que vous avez placés en première position. Si vous avez un catalogue avec 200 produits et que 40% des titres dépassent 75 caractères, vous pouvez avoir 80 listings modifiés sans contrôle le 28 juillet au matin.

L'impact sur le BSR (classement) et le taux de conversion après une modification est une variable que vous ne contrôlez plus si vous laissez Amazon décider.

Ce qu'il faut faire avant le 27 juillet

Exporter votre catalogue complet. Depuis Seller Central, exportez tous vos ASINs avec les titres actuels et les revenus des 90 derniers jours.

Identifier les titres hors limite. Un filtre simple dans Excel ou Google Sheets : =NBCAR(A2) sur la colonne titre. Tout ce qui dépasse 75 est à traiter.

Prioriser les 20% d'ASINs qui font 80% du chiffre d'affaires. Ne passez pas 10 jours à réécrire des produits qui font 3 euros par mois.

Réécrire en mettant les mots-clés principaux dans les 60 premiers caractères. C'est ce que l'acheteur voit en priorité sur mobile. Marque + produit + caractéristique différenciante + usage.

Renseigner le champ Item Highlights. Une fois le titre raccourci, utilisez ces 125 caractères pour placer les informations de conversion que vous avez retirées du titre.

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Sources : GeekSeller · NovaData · CedCommerce · DAM Law Firm